干货报告|国货崛起正当时

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【引言】

民族文化自信不断加强。伴随国力强大，2018年以来媒体宣传引导，中美贸易战、华为事件、3.24新疆棉事件、最新的东京奥运会和2008年北京奥运会巨大差距进一步加强国人的文化自信。与此同时，年轻消费群体对新的品牌、新的营销接受度非常高，以鸿星尔克为例，5000万捐款直接带动天猫旗舰店销量从过去每天几十万的销售量级在7.22与7.23两日销售额增长至近1100万和9000万。
国货正在超越外资品牌。服装领域以技术含量最强的体育服饰为例，海外品牌已经多年未推出有突破性的技术；反观国产品牌，呈现专业化、年轻化、细分化的趋势。
数字化带来效率全面提升。过往国产品牌层层经销渠道模式和海外多年积攒的零售体系差距巨大，而2015年开始数字化打通了线上、线下直营和加盟体系，同时打通了仓储物流配送体系，以及供应商，让整个零售效率迅速提升（也是2020年疫情下龙头服饰企业库存可控的基础）。
新流量加速国货崛起。过往央视为主的媒体资源，较多掌握在实力更雄厚的外资品牌手中，而近年来迅速崛起的新媒体、直播、私域等新流量资源是年轻人聚集地，非常有利于国货传播。

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