干货报告|探索场景，数引未来-从人群、场景出发洞察母婴消费新机遇

行业报告分享行业信息观察 2022-04-24

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【引言】

在消费升级的背景下，电商渠道普及以及婴幼儿食品产品功能和档次的不断升级为婴幼儿产品市场的提升提供了机遇。

同时以95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。

母婴市场规模近7年来增长近6倍，2021年市场规模预计高达4.7万亿元，环比2020年上涨超1倍，这意味着今年会迎来一个母婴市场的爆发期。

据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示，根据淘宝天猫的销售数据。

通过对比规模和增速两个维度，从700个细分市场中筛选出了24个最具潜力的市场。其中，聚焦在母婴领域，宝宝护肤、婴幼儿教育和婴幼儿调味品保持高增长态势。

如此巨大的行业规模，入局者众多，赛道拥挤，但依然有品牌脱颖而出，当下母婴市场中什么行业最火？什么品牌正受消费者青睐？未来母婴行业又会走向何方？

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