行业报告|2021H1中国空调零售市场总结报告

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【引言】

进入二季度，国内疫情逐步好转，根据国家统计局数据显示，二季度国内GDP同比增长3.5%，社会零售品总额逐月回暖，内需逐渐恢复，企业对生产经营活动的预期也逐渐走高，各项指标显示我国经济正逐渐回归正轨。疫情对家电市场的影响也在逐渐消退，国内家电市场大盘规模逐步回暖，空调行业在供需失衡环境下，虽然线下市场仍不尽如人意，但线上市场在618期间迎来增长。

报告内容

宏观经济：我国经济回归常态，但人们消费避险意识增强
宏观环境方面：2021年空调产业发展的外部环境喜忧参半，虽然疫情影响逐渐褪去，经济增长强劲，但是人均存款同比增长速度下滑，人们消费避险意识增强。2021年5月商品房销售面积增长，能效等级政策出台，二者共同对空调产业形成合力，带动产业升级。

市场冲击：精装市场高渗透率对零售市场形成冲击
2017年《建筑业发展十三五规划》提出到2020年，城镇绿色建筑占新建建筑比重达到50%，新开工全装修成品住宅面积达到30%。2019年精装渗透率已经达到32%，部分城市对新开工房地产项目成品住宅比例要求达到80%以上，对中国空调零售市场造成冲击。

空调：同比20年量降额涨，较19年额降23%、量降19.2%

双元驱动下引起的市场变化

一二级市场趋于饱和，空调产业举步维艰，但可向下沉渠道发力
一二级市场空调百户拥有量已趋于超饱和状态，四五级市场百户拥有量未达到1:1，下沉渠道市场发展潜力巨大。中国家电产业各品类同比增长均有不同程度下滑，行业形成一片“苦海”。


原材料价格上涨、能效等级提升，空调产业短期压力倍增
家电主要原材料（铜、铝、塑料、冷轧板等） 价格在2020年4月份以来快速回升，且2021年2月以来，主要原材料均价已经部分出现同比增长。2020年7月1日空调新能效标准实施，市场在售的定速三级产品在空调新能效标准实施后将禁止生产和销售。

渠道：消费行为推动渠道变革，空调市场线上零售量占比连年走高

渠道：线下构建全场景购物体验，线上战火硝烟弥漫

市场表现：两高一新成为空调产业风向标

产品结构：节能产品受消费者青睐，定频空调逐渐退市
线下市场定频空调总量仅为1%上半年，定频空调逐渐退市直至清理殆尽，节能型产品成为主流市场

能效结构：低能效产品清理殆尽，空调步入高能效时代
新一、三级能效产品占据主流市场，新能效产品在售机型个数同比走高，且线下在售机型多于线上。

均价变化：成本压力下，终端零售市场分渠道价格同比走高

新风市场：新风空调市场规模迎来质的飞跃，新风属性配比日益走高

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