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2021年抖音游戏直播行业数据研究报告
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【引言】
从投放效果来看，在游戏上线之前，“游戏直播”可以帮你获取更多的大众用户；而在上线之后，它也可以继续帮游戏辐射到五花八门的圈层，扩大它的IP影响力。从执行到结果，“游戏直播”就是一个生来就为了“出圈”的平台。
但在目前的抖音生态里，大多数人还是集中在生活娱乐内容上，游戏推广内容更多的只是以广告形式出现。未来随着不断有游戏品牌方的入场，单一的广告形式将无法满足游戏带货的市场需求。游戏直播势必会成为游戏品牌方投放的“必争之地”。
报告内容
抖音游戏直播大盘数据解读
1、抖音游戏直播繁荣发展，用户看播热情高涨
2021年4月-6月期间游戏直播总场观涨幅达55%，较游戏直播总场次涨幅高出19个百分点；较游戏直播达人涨幅高出33个百分点，说明游戏直播用户看播热情高涨，后期抖音上游戏直播有望迎来爆发式增长。
纵向来看，6月游戏直播人数是游戏短规频创作考人数的2.6倍，游戏直播场次是游戏规频发布数的11.2倍，游戏直播规模大于视频规模；加之4月-6月期间游戏直播人数和直播场次均呈上升趋势。整体而言，游戏直播更受用户青睐，形势向好。
2、游戏直播达人特征分析
从6月游戏直播达人场观TOP10榜单来看，呈现“一超多强”的格局，位居榜首的“武帝利哥”总场观是位居第二的“忠哥”总场观的3.2倍；而第二名与第三名、第三名与第四名之间的场观间距均在10%以内。
从上榜达人的粉丝量与直播场次来看，60%为中腰部达人，且上榜的中腰部达人在6月的直播场次均为2次以上，榜首“武帝利哥”在其中月直播场次最高，为9场；而上榜的头部达人的6月直播场次均在2次以内。高频次直播能够带来高曝光，且中腰部达人在游戏直播曝光上赶超头部达人的途径之一。
游戏直播达人区域特征明显，多数分布在东部发达地区和中西部人口大省。
从地域分布来看，游戏直播达人主要分布在以广东、山东、江苏、浙江为代表的东部发达地区和以河南、四川为代表的中西人口多省，超五成的游戏直播达人集中在这6个省；
从游戏直播达人的地域分布密度来看，广东在这10个省中的分布最为密集，广东游戏直播人数与广东人口总数的比值为2.5:1000000（100万）。可见，目前做游戏直播的达人较少，行业竞争小，各游戏直播达人均有成为的黑马潜力。
从游戏直播达人的性别来看，目前抖音上男性游戏直播达人几乎霸屏，近8成的游戏直播达人为男性群体。
游戏直播达人头部效应显著，中腰部达人圈层影响力亦不容小觑。头部达人的粉丝数均值约为1800万人，是中腰部达人粉丝均值的6倍，尾部达人粉丝均值的21倍，头部效应显著。
不过，从各梯队达人的粉丝总量来看，中腰部达人的圈层影响力大，以15%的体量占据超半数的粉丝量。
低粉游戏直播达人奋起追击，场观粉丝比远超大盘。从各梯队达人的直播场观和粉丝数比值来看，低粉游戏直播达人的场观粉丝比远超大盘，是大盘的1.6倍。低粉游戏直播达人正在努力提升直播场观，通过公域流量来获得更多的粉丝。
女生也爱游戏，游戏直播中女粉不男粉近乎平分天下。女生对游戏直播的爱好与男生相比，不遑多让。从6月游戏直播达人的粉丝性别来看，女粉占46%，几乎占据半壁江山。
男粉占比超70%是众多品牌方在选择达人代播时一个重要的考量指标，而6月男粉高于70%的游戏直播达人仅占33%。
3、游戏短视频达人特征分析
从6月游戏短规频达人点赞TOP10榜单来看，呈现“三巨头鼎力”的格局， 6月“Sien小慧君”、“平头哥⭕”、“在下铁头阿彪”的短规频总点赞量均在100万以上。
从上榜达人的粉丝量来看，头部与中腰部达人各占半壁江山，而上榜的中腰部达人在6月的短规频发布次数均为2次以上；其中，“游戏知事君”的月度短规频发布数最高，为45次。高频次游戏短规频发布与高频次游戏直播一样，也能够带来高曝光，是中腰部达人在游戏短规频曝光上赶超头部达人的途径之一。
广东和福建成为游戏短规频达人分布密度最高的省：
从地域分布来看，游戏短规频达人的分布相对集中，主要分布在以广东、江苏、山东、浙江为代表的东部发达地区和以四川为代表的中西人口多省，近五成的游戏短规频达人集中在这5个省；
从游戏直播达人的地域分布密度来看，广东和福建成为游戏短规频达人分布密度最高的省。不过，整体来看，目前做游戏短规频的达人仍较少，行业竞争小，各游戏短规频达人均有成为的黑马潜力。
从游戏短规频达人的性别来看，目前抖音上近四成游戏短规频达人为女性，相较游戏直播中女性达人只占两成而言，女性群体在游戏短规频创作方面或更具优势。
中腰部达人为游戏短规频创作的主力军：
从6月各梯队游戏短规频达人的占比来看，超半数为中腰部达人，中腰部达人成为游戏短规频创作的主力军。
从6月各梯队游戏短规频达人粉丝的占比来看，超六成为中腰部达人的粉丝，中腰部达人的圈层影响力大。
头、尾部两开花，中腰部达人的赞粉比有待提升。从6月各梯队游戏短规频达人的赞粉比来看，粉丝超千万的游戏达人和粉丝量在1-50万的游戏达人的赞粉比均高于大盘均值；中腰部达人的赞粉比则低于大盘，说明头、尾部两开花，中腰部达人的赞粉比有待提升。
游戏短规频更受女生青睐，女粉占比超五成：
从6月游戏短规频达人的粉丝性别来看，超半数为女粉，女生比男生更喜欢观看游戏短规频。
男粉占比超70%是众多品牌方在选择达人代播时一个重要的考量指标， 而6月男粉高于70%的游戏短规频达人仅占20%。
4、游戏直播间特征分析
头部直播达人具有持续带火不同款游戏的能力。
从入榜6月游戏直播间场观榜TOP10的达人来看，游戏直播间场观榜TOP4的直播达人均为“舞帝利哥”，且这四场直播的游戏并非是同款游戏，分别是：“梦幻修仙传”、“仙梦九歌”、“荣耀大天使”、“剑之痕”。
而游戏达人“娜美”亦有三场直播入榜，且带火的游戏也并非是同款游戏，分别是“月夜传说”、“仙梦九歌”、“荣耀大天使”；说明“舞帝利哥”、“娜美”等游戏直播达人具有持续带火不同款游戏的能力。
从6月游戏直播的开播时间来看，18点-20点是游戏开播最为密集的时间点，第二波开播高峰期是在下午的13点-14点，整体来看，游戏直播具有明显的波峰波谷特征。
从6月游戏直播的直播时长来看，近六成直播间的直播时长为1-4小时。
从6月抖音直播场次最多的十款游戏占比来看，这十款游戏以5%的数量占据46%的直播场次，说明头部游戏积极入局游戏直播，而中腰部、尾部的游戏入局抖音直播还有待持续发力。
角色扮演成最热门游戏类别，贡献近五成直播场次。从6月抖音直播场次最多的五种游戏类型来看，角色扮演最为热门，贡献近五成直播场次。排名第二的是动作游戏，占据26%的直播场次，是排名第三的策略游戏的2.5倍。
角色扮演深受看播用户的喜爱，热播游戏多为“人海战术”推成。从6月抖音上直播场观TOP10的游戏类别来看，前3均被角色扮演霸屏，说明角色扮演也深受看播用户的喜爱。
从关联达人来看，入榜直播场观TOP10游戏中九款游戏有10位及以上关联达人，其中，三款游戏有100位以上关联达人，热播游戏多为“人海战术”推成。
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