国际会展行业颁奖活动介绍之二——“2016最佳展台设计”评选
引 言
上一期我们介绍了EXHIBITOR杂志的第13届“最佳公司活动”（Corporate Event Awards）评选，获得了读者们的好评。今天一起来看看该杂志社举办的另一个年度特色活动——“最佳展台设计”评选。
国内各种名目的会展行业评奖不少，但优秀展台设计评选很少受专业媒体关注。其实，一直盯着城市会展业管理部门和主办方，也没多大意思。中国需要有专业的机构或力量代表广大参展企业的利益（注意了，展酷网的赵洋兄，机会很大）。
我一直认为，评奖本身没有问题，但评比必须有明确的目标和价值导向。美国TSE杂志有一个年度评奖活动，是评选“增长最快的展览会50强”（The Fastest 50），主要看净展出面积、参展商数量和观众数量的增长情况，这个就很有意思，因为容易传递价值。再比如，今天要介绍的EXHIBITOR “2016最佳展台设计”评选，还设置了体验性展台（Experiential Exhibits）、对品牌故事的使用（Use of Storytelling）、交互展台（Interactive Exhibits）等奖项，这样对行业就有很强的引领性。
我们期待看到中国会展行业出现更多有情怀、有创意的评奖活动！
王春雷
EXHIBITOR杂志的“2016最佳展台设计”评选将展台类别分为16个项目，由国际知名的设计师进行评选。获胜者可以获得定制奖杯，并且可以在EXHIBITOR杂志上进行报道。
▋▋ 展台评选类别 ▋▋
1、可持续利用展台（Before and After）
2、双层展台（Double-Deck Exhibits）
3、特殊元素或应用（Excellent Elements/Applications）
4、体验性展台（Experiential Exhibits）
5、绿色展台（Green Exhibits）
6、道边展台（In-Line Exhibits ）
7、交互展台（Interactive Exhibits）
8、国际设计师（International Designer）
9、国际化展台（International Exhibit）
10、岛型展台（Island Exhibits）
11、灯光设计（Lighting Design）
12、半岛型台（Peninsula Exhibits）
13、宣传推广（Self-Promotion）
14、小型展台（Small Booth）
15、小预算（Small Budget）
16、对品牌故事的使用（Use of Storytelling）
▋▋ 评选团队 ▋▋
2016年的评审专家小组由8人组成，他们当中有设计总监、合作创始人、首席创意官（CCO）、高级设计师等。具体名单如下：
照片中依次为：
Felix Ballerstedt，design director, Uncorked Studios Portland, OR
Jeff Bartel,executive art director, co-founder, Nemo Design Portland, OR
Rebecca Huston,principal, Huen LLC Portland, OR
Jonathan Irick,creative director, Ziba Design Inc.Portland, OR
Mark Ray,principal, chief creative officer, North Portland OR
Emily Steen,senior designer, SET Creative Portland, OR
David Thorpe,founding partner, Industry Portland, OR
Dardinelle Troen,creative director, Ditroen Inc.Portland, OR
▋▋评选结果▋▋
展台一：永恒的瓷砖（Timeless Tiles）
展台概况：
1、参展商：意大利贸易促进委员会，陶瓷工业联盟（Italian Trade Commission, Confindustria Ceramica）
2、设计：旧金山广告设计有限公司（Mauk Design Inc. San Francisco）
3、搭建：高峰展览有限公司（Peak Exhibits Inc.）
4、展会：2001美国建筑师学会和设计博览会（American Institute of Architects National Convention and Design Expo, 2001）
4、预算：$40,000 – $79,000
5、规模: 20X40英尺（20-by-40 feet）
展台特色：
持久性。这个展台搭建于2001年，本来是一次性使用，但是在第一次参展以后，陶瓷工业联盟并没有将展台拆分。事实上，该组织从2001年的5月一直到2005年9月都在使用，只需要每次缴纳6500美元的设计费。
这个展台理论上可以使用10000次，评审专家认为，这个展台设计在首次亮相后可以作为显著标志影响超过15年。
展台二：你我眼中的角度（Angles Among Us）
展台概况：
1、分类：国际设计师（International Designer）
2、参展商：Schattdecor AG
3、设计/搭建: Kohlhaas Messebau GmbH & Co. KG, Germering, Germany,
4、展会: 2015室内装饰展（Interzum, 2015）
5、预算：$500,000 – $749,000
6、规模: 82X91英尺（82-by-91 feet）
展台特色：
这个展台设计不仅体现了美观而且，还关注到了参会者的需求。这是一个创举，在对装饰材料的选择和公司形象以及核心的体现上都做到了尽善尽美。评审专家认为这个展台设计创造了一个“令人愉快”的空间。
这个展台的外观是由无光黑纹层压板组成的。房间有数码印刷功能和大规模的休息室，整体形状是由拼凑而成像几何序列。展台设计以及整体概念都很成功。一个评审专家认为：“在每一个角落似乎都有独特的观点，有趣的视角，新鲜的视角。”
展台三：货柜商店（The Container Store）
展台概况：
1、分类：岛型展台（Island Exhibit）
2、参展商：SimpleHuman LLC
3、设计：SimpleHuman LLC, Torrance, CA,
4、搭建：Hood Branded Environments, Richmond, CA,
5、展会：Show: International Home + Housewares Show, 2015
6、预算Budget: $80,000 – $149,000
7、规模 ：30-by-40 feet
展台特色：
该公司采购两个40英尺集装箱，随后被送到搭建的空间环境中。在30X40英尺的展位中，安装液压控制，这是一个极其有效的设置。展台的钢铁墙与室内艺术画廊相似，另外三面主要展示产品，例如高端垃圾桶，闪闪发光的银哨兵。一部分空间，淋浴容器安排在浴室装置和运动传感镜子附近，排列整齐，当客人经过时，其内部灯光闪烁。另一部分空间提供了一个白色色调的会议室，固定在墙上的废纸篓衬垫挂着一个优雅的爱马仕包。SimpleHuman把公司形象垃圾桶标志，转化为闪闪发光的珍珠的设计和风格。
一位评审团专家表示：“纯粹的简洁和优雅的想法是美好的。”该展台最终获得展示设计和图形卓越奖。
展台四：根深蒂固的设计（Deep-Rooted Design）
展台概况：
1、分类：绿色展台（Green Exhibit）
2、参展商：Nature's Path Foods Inc.
3、设计：Rural/Urban/Fantasy (RUF) Project, Vancouver, BC, Canada,
4、搭建：Fabrication: Pinnacle Exhibits Inc., Hillsboro, OR,
5、展会：2015美国西部天然有机食品及保健品展（Show: Natural Products Expo West, 2015）
6、预算： $250,000 – $499,000
7、规模：20X30英尺（20-by-30 feet）
展台特色：
设计师用中央树的元素建造了一个惊人的空间。整个展台的设计像一棵茂盛的大树，展台搭建所使用的主要是绿色材料。Nature's Path Foods有限公司是有机食品生产商，这个展台的设计也充分的展示了公司经营的环保理念。精心设计的展台在整个大树的树干中部，树冠中是会议区域，整个设计给人的感觉好像是无视了重力的存在。展台还包含一个地面酒吧，员工安排在周围。
除了桁架安装的公司标志，整体造型是一个独立粗钢核心的结构，但强大的内核和精准放置的面板营造了树冠浮动的幻想。
展台五：异想天开（Flights of Fancy）
展台概况：
1、分类：设计一致性（Design Consistency）
2、 参展商：Duncan Aviation Inc.
3、设计：Mauk Design Inc., San Francisco,
4、搭建：1986 Bluepeter Inc.; 1995 Ironwind Inc.; 2005 Peak Exhibits Inc.
(now part of Czarnowski Display Services Inc.)
5、展会：国家公务航空协会（National Business Aviation Association, 1986, 1995, 2005）
6、预算：$40,000 – $79,000 (1986); $150,000 – $249,000 (1995, 2005)
7、规模： 20-by-40 feet (1986); 30-by-40 feet (1995); 40-by-50 feet (2005)
项目特色:
当涉及到维护时，品质不是由工具或设备所定义的，品质是由员工所生产的，很少有公司明白这其中的概念。但是邓肯航空有限公司却深刻地明白这其中的道理。该公司是专门从事商业飞机维护的，邓肯公司知道声誉取决于雇员。因此，当邓肯公司要参加1986国家公务航空协会(NBAA)时，展台设计概念就来源于员工。1986年这个展台最醒目的标志是四个金属柱，八名公司员工的照片。与此同时,一个黑色铝塔的公司标志周围悬挂着代表公司350名员工的金黄色的标志。
1995年,邓肯公司将760名员工融入到30X40英尺的展台中。邓肯公司还将其口号“时间管理的艺术专家”融入其中。因此，参加1995年国家公务航空协会 （NBAA）的展台有一个100英尺长的照片墙，这上面有所有公司的员工和4X15英尺的墙蚀刻玻璃的时间管理标语和60个直径12英寸的时钟。
到2005年,邓肯公司员工已经从760名增加到2200名。展台的设计是一个以5X7英寸的员工照片遮盖，这寓意着邓肯公司的员工在不断注视着承载客户的飞机。
邓肯公司一致性的秘诀是什么?评审专家认为：“这些设计是出人意料的，这是因为邓肯公司的持续性强调员工。展台用复杂的方式传达了简单的信息。
注： “2016最佳展台设计”评选活动最终胜出的展台设计有20种，在此只介绍了5种，如果有兴趣研究不同类型的展台设计创意，可以访问http://www.exhibitoronline.com/awards/eda/pastwinners.asp。
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