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漫威不灵了,好莱坞江郎才尽?

半熟财经 半熟财经 2023-03-15


一个IP成功了就往死里拍 “公式电影”为保守买单

葳蕤
编辑|余乐
时隔三年,漫威电影终于重返内地大银幕。令人意想不到的是,作为曾经的票房利器,漫威系列这次在国内却遭遇“滑铁卢”,两部新片《黑豹2》《蚁人3》的票房表现均不尽人意。
《黑豹2》于2月7日上映,截至2月27日累积票房为2.22亿元;《蚁人3》于2月17日上映,累积票房为1.05亿元。
作为漫威第四阶段的收官之作和第五阶段的开篇,这两部新片的市场表现着实不能令人满意:《黑豹2》成为近十年来首日票房最低的漫威宇宙电影,《蚁人3》首周末的1.32亿元也远不如《蚁人2》同期4.65亿元的成绩。
在海外市场,漫威也遭遇着类似的困境。
去年漫威第四阶段的电影《奇异博士2》拥有大量观众熟悉的漫威角色、而且紧扣最新的多重宇宙设定。然而,这部电影虽首周票房尚可,但第二周就创下了高达67%的跌幅。之后上映的《雷神4》第二周票房跌幅“再创新高”,达到了67.7%。事实上,第四阶段的前几部电影就已纷纷跌破60%大关。第二周票房跌幅高企,反映出影片并未得到观众的认可。
究竟是什么原因造就“漫威疲劳”?漫威的颓势是否代表观众真的受够了“超级英雄电影”?若漫威走下坡路,好莱坞的下一个票房救世主又在何方?

密集输出导致市场饱和

从2008年迪士尼旗下漫威影业推出的《钢铁侠》开始,到2019年的《蜘蛛侠:英雄远征》结束,漫威影业在此十余年间,共推出23部作品。其中,第一至第三阶段(第一阶段:2008-2012年,共六部;第二阶段:2013-2015年,共六部;第三阶段2016-2019年,共11部)称为“无限传奇”。观众也将自己的热情投射在票房上。仅2019年漫威出品的《复仇者联盟4》《惊奇队长》等电影,就在全球斩获超过100亿美元的票房,成为影史上年度票房纪录保持者。

到了2020年初,形势急转直下。新冠疫情重创全球电影产业,不仅制作计划深受影响,发行与影院更是近乎停摆。作品不是档期一延再延,就是转至流媒体发行。漫威只好将手中众多的“香饽饽”延期发行,并积极在自家流媒体平台Disney+发展《旺达幻视》《洛基》等剧集,维持漫威宇宙的运营。
2020到2022年,漫威第四阶段的三年间,漫威共推出七部电影、八部剧集。可是,许多观众对这一“鸿篇巨制”的反应却有点尴尬:“第四阶段到底要说什么故事?”“这些漫威电影频繁出现在流媒体和电影院中,早就没有了当年追漫威的新鲜感。
另外,第四阶段作品普遍出现上映第二周票房大跌的现象,这是许多系列电影发展盛极而衰的标志。不少漫威粉表示:“没有了钢铁侠以后,灭霸的无限宝石就像纸片一样廉价”“看过这么多的第四阶段作品之后,不知道未来的期待在哪?“第四阶段至今好像还在预热阶段,一直还没有引出真正的主线”。

保守的经营方针

据统计,漫威前三阶段的23部电影中,共有九部作品(包含与索尼合作的《蜘蛛侠:英雄远征》)在全球突破10亿美元票房,毫无疑问是电影界的超级IP。漫威用了十年成功地培养了全世界观众的口味。
但是,进入第二个十年后,漫威并没有对这套“建立角色-遇到麻烦-得到能力-打败反派”的黄金公式做出改变。
随着观众熟悉的元老角色美国队长、钢铁侠纷纷退场,漫威宇宙第四阶段的新作聚焦于漫画中的二线或全新人物,依然要在既有的“公式”下加入新元素,以吸引观众持续关注。
第四阶段打头阵的剧集《旺达幻视》,以情境喜剧方式包装,叙事手法别出心裁,获得业界与观众的好评,一度火爆到让Disney+短暂宕机。虽然最终集回归传统“正邪动作场面对决”,但仍被赞许是破除公式的尝试。”
然而,突破更大的电影《永恒族》,却因原作漫画原知名度低及过于“政治正确”的选角,导致观众并不买账,票房口碑皆遭遇差评。漫威因此又走回安全的“老路”,推出观众熟悉角色所主演的公式电影。但是,这种保守的 IP 经营方针,也让漫威宇宙系列逐渐陷入死水。
让漫威电影如此成功的原因也是阻止它们产生出新创意的困境:漫威电影的情节套路已经被观众所熟悉且易于理解。如果突然更换情节,观众可能会一时无法适应,评论也会随之两极分化。
《黑豹2》《蚁人3》的内地败局,似乎可以预见。除了质量下滑,观众感受不到诚意,漫威第四阶段的电影缺席内地市场,让漫威过去在国内培养的观众逐渐失去观影习惯,也是原因之一。
另外,《黑豹2》早在去年11月就已在全球范围上映,今年2月1日上线流媒体,2月7日内地上映前,网络上早已有影片资源流出。《蚁人3》虽然与北美同步上映,但春节档的影片《满江红》《流浪地球2》等质量都不错,热度甚至延续至今,也影响了它的票房。

IP电影与好莱坞的未来

时下的好莱坞过于仰赖大IP电影来赚取利润,导致许多作品都像是流水线的成果,一个IP成功了就往死里拍。《速度与激情》拍了九部,还有两部才能完结;《终结者》拍了六部,《变形金刚》拍了五部,第六部也将于今年暑期上映,除了口碑下滑,他们在票房上的表现也是逐年走低。
影星马特·达蒙在接受采访时就表示:“经过疫情之后,流媒体变得更加主流。好莱坞电影产业将永远不再回复到疫情前的模样。现在为了商业考虑,制片厂都会优先制作那些可以获得全球观众喜爱的大项目,而那些更加具有作者性表达的作品正在逐渐减少。这一切让好莱坞变得只愿意做那些最容易赚钱的项目。”
在资本的压力之下,制片方根本不敢冒险去拍摄任何新的题材,只能一遍一遍遵循“流水线”公式,把成熟IP反复使用,才能确保万无一失。
当然每年也有几部不适合合家欢,而是靠反英雄、暗黑路线而获得票房成功的电影。例如,昆汀导演的《好莱坞往事》、杨紫琼主演的《瞬息全宇宙》等,都在艺术创作上做出“反制”,跳脱算法与公式,做出了有别于“主流”的作品。
疫情三年,除了Netflix、HBO等流媒体巨头,几大制片厂纷纷推出了自己的流媒体。在流媒体发展进入饱和阶段的情况下,“漫威疲劳”的问题也终于引起了迪士尼等各大制片厂的注意。
在不久前的财报会议上,迪士尼刚刚回归的首席执行官鲍勃·艾格指出,公司需要放缓内容输出速度,以控制流媒时代过于激进的成本开销。作为旗下供应最稳定制片单位的漫威,也将会对院线电影与流媒体剧集的生产和排期进行调整。
IP电影的未来,掌握在这些决策者手上,制作团队能否带来新鲜感,以及观众是否买单,也成为“IP电影”在商业市场上存亡的关键。

张葳蕤

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 身在娱乐圈的吃瓜群众

 
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