首份双11预售战报来了！哪些品牌在领跑？| DOU CASE 双11观察
10月24日，随着预售开启，抖音双11好物节正式拉开序幕，商家们进入紧锣密鼓的冲刺阶段。
当下，抖音站内大促氛围愈发浓郁。抖音电商预售战报数据显示，截至10月27日24点，预售商品曝光量较去年同期增长447%；预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%；预售商品搜索曝光量较去年同期增长630%。
其中，不少商品开局就爆。战报显示，珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石精华液、Redmi红米手机K50至尊版、TINECO添可智能洗地机芙万2.0入选抖音双11好物节预售Top5爆品。
预售作为大促的开局，一定程度上检验着商家整体备战的情况，影响着双11销售的走势。那么，今年双11预售成功跑出了哪些商家？这些商家又是如何赢在大促预售起跑线的？
抖音电商特别推出「DOU CASE 双11观察」专栏，双11期间，将陆续推出多个实战的优秀案例，帮助商家启发经营，实现生意增长。
这期将聚焦双11预售开门红的5个品牌，下面，让我们一起来看看这5个品牌是如何实现预售开门红的？
美妆行业
珀莱雅：王牌组货矩阵账号全域撬动兴趣客群
近年来，珀莱雅从产品到营销频频出圈，通过调整产品策略、营销方式，使得老国货美妆品牌焕新升级，逐渐收获当代年轻人的认可和青睐。
今年双11预售期间，珀莱雅针对成分党个性化需求布局货盘，定制早C晚A精华王牌套组，实现对成分党人群的高触达；在内容场景上，通过矩阵账号多场域协同，全网种草高潜用户，加速用户拉新；而在货架场景上，珀莱雅官方全店预售，促进老客复购，通过全域联动经营的形式全面触达不同用户。
珀莱雅以精准的人群触达策略、高效的货品组合推荐、种拔草一体化的全域联动经营，收获美妆预售Top1的成绩。
智能3C行业
小米：全场域推新带动生态链产品爆发
双11预售期间，结合品牌新品上市，小米在预售活动中将营销场景、内容场景和货架场景层层串联起来，实现三场合一。
在内容场景，小米高频发布进店短视频，并挖掘多元特色直播玩法，通过总裁直播间带来重磅福利和稀缺货品调动用户消费热情。同时，品牌针对“新品”相关商品词进行重点运营，“看后搜”小蓝词引导消费者搜索，落地到预售和超值购等活动商品，充分转化搜索等精准流量。最后在双十一嘉年华臻选进行营销，联合商城直播精选、品牌馆、超值购、新品专区等频道进行商城专项合作，打造品牌活动日，撬动品牌核心货品和营销投入，引爆商城销售。
小米通过抖音电商三个场域实现了新品上市势能的爆发，在今年双11预售开门红脱颖而出，小米Redmi K50至尊预售销量Top1。
家电行业
添可：新品＋爆品货盘带动生意爆发
作为新锐品牌，添可这次双11预售的重点策略是全网爆款商品爆量+行业重磅新品开拓市场，全域强势曝光助力生意爆发。
在内容场景，添可通过官方矩阵账号和垂类达人持续以优质短视频做种草，并联合长期合作的垂类达人做日播和专场覆盖不同的人群圈层，同时撬动头部达人合作快速引爆品宣和销量。此外，添可的场域联动策略也令人眼前一亮，盘活预售补贴、超值购、搜索、商城等渠道资源，大幅提升曝光。
通过与抖音电商的合作，TINECO添可智能洗地机芙万2.0位列本次双11预售小家电行业Top1。
美的：特色内容场景带动货架场景承接转化
依托于全域兴趣电商模式，美的在抖音电商找到了新品品效销集中爆发的新通路。双11预售期间，美的全面布局内容场景+货架场景+营销场景，围绕新品上市展开全链路营销。
一方面，品牌深耕内容场，通过海量短视频种草提前积累新品热度，将产品卖点迅速打出圈，精准触达目标消费者；并打造特色主题直播间专场，如：“总裁直播”“生日会”、“工厂直播”，不断提高流量丰富内容及带货趣味性。另一方面，聚焦货架场景的搜索及商城，优化店铺和商详搜索，提升流量效率及转化。
美的在内容场景和货架场景的经营打法上互相融合又互相区隔，拓宽货架流量场域，实现更高效转化。双11预售期间，美的系品牌预售破亿（美的+小天鹅+华凌）、家电行业预售TOP1、美的冰箱508单品预售破两千万。
在双11预售期间，不同经营目标、不同发展阶段品牌迎来爆发，验证了全域兴趣电商模式的可行性。抖音电商的内容场景是基本盘，从高互动量、强种草的「内容场景」切入，抖音电商进一步深度挖掘搜索、商城等「货架场景」价值，实现场景下的高效驱动，成为品牌开拓增量市场的重要阵地。
今年双11，抖音电商首次大促发力抖音商城，并以多元玩法为商家提供了更多新增长新爆发的机会。在「内容场景」上，品牌嘉年华、全民组团PK赛，以及流量补贴，帮助商家高效率获客，提升消费转化；在「货架场景」，上亿流量支持、货品补贴、低价秒杀等多元玩法助力商家提效转化。在全域兴趣电商场景下，这个双11积蓄了更强的爆发势能，补充了货架场景的抖音电商，有了稳定的流量入口、确定的消费需求，形成了更高效的供需连接和转化路径。
值得注意的是，在本次双11好物节，抖音电商还为消费者提供双11低价商品，聚焦全网top爆款、新品，通过优价好物+全场至高12期免息的价格策略，帮助商家提前锁定消费者需求。
目前，抖音双11好物节正在如火如荼地进行当中，10月31日0点起，付尾款各大玩法将全面开启，特色主题日品类享不停，欢迎更多商家加入进来，抓住大促时机实现生意爆发！
「DOU CASE 双11观察」专栏也将持续关注和期待品牌们各阶段的出色表现和创新经营玩法，解码商家实战策略，祝商家们生意大卖！