抖音电商云零售领航计划结业仪式暨商家大会圆满举行

7月1日，由抖音电商学习中心、巨量引擎联合举办的“一个门店 两个生意”抖音电商云零售领航计划结业仪式暨商家大会在杭州成功举行。

抖音电商品牌业务男装综合行业、巨量引擎本地消费业务中心电商零售行业和抖音电商学习中心相关负责人围绕云零售新业态下的生意场景，培训体系共建，商业流量策略做主题分享。会上，众多在云零售场景下涌现出的品牌优秀案例被看见，云零售年度品牌、年度成长力品牌、年度操盘手、年度门店、最美门店主播等奖项被一一揭晓。同时，会上举行了云零售领航计划结业仪式，并为结业学员颁发结业证书。

此外，抖音电商学习中心联合9个各行业代表性云零售品牌共同启动“品牌成长计划”，并邀请嘉宾举行“云零售品牌成长计划”圆桌会，分享人才培训经验，共同探讨在云零售新业态下，如何更好地进行人才培养和品牌云零售学堂体系建设。

助力零售数字化转型

让每个好门店在抖音电商都能被看见

在线上线下渠道打通的趋势下，传统零售商家如何借助抖音电商平台实现与原有线下门店的有效结合，从而拓宽经营渠道、突破线下增长瓶颈？

抖音电商品牌业务男装综合行业负责人张新扬表示，抖音电商成立的云零售团队通过对品牌线下门店中导购、货品、门店等核心元素价值的深度挖掘以及持续放大，并融入地域特色，为消费者带来还原线下般的良好购物体验，助力品牌从同质化的电商直播间中脱颖而出，为品牌带来生意新增量。

正如张新扬所说：“云零售项目在抖音电商的引领下，依托公域内容优势，助力零售数字化升级，让每一个好门店都能在抖音电商被看见。”

如今，越来越多的好门店在抖音电商平台被看到。FILA2022年零售团队门店直播完成超20亿+GMV；绫致集团零售团队去年抖音电商实现4亿GMV；VEROMDOA长沙国金店导购转小店主播创下单日单人破100万+记录；雅戈尔在全国省会城市地标位置开设14家融合线下门店直播的体验馆；2022年80个零售品牌在抖音电商通过云零售门店直播创造约100亿纯新增量。

学习驱动云零售品牌全域增长

云零售独特的门店、导购等元素，为抖音电商平台的用户带来差异化的内容体验和服务体验。为帮助云零售商家获得更高效成长，抖音电商学习中心通过深度理解垂类商家的成长需求，提供了针对性的成长解决方案。

抖音电商学习中心负责人段一品用“打基础”“育人才”“建系统”三个词概括了抖音电商学习中心是如何助力全域兴趣电商更高效成长的。

● 前期“打基础”。针对云零售的负责人和一线人员做“基础能力提升”，提供了FACT+方法论、新手入门、短视频特训等内容，用“我说你听”的方式陪伴首批云零售品牌成长。

● 中期“育人才”。开展云零售领航计划（学习中心X云零售 讲师培养及认证），培育抖音电商从业人员，顺利结业的学员可以在品牌内部长期规律性开展内训，让云零售品牌具备了“自我培育”的能力。

● 后期“建系统”。联合各行业头部的9个云零售品牌共建品牌成长计划，帮助品牌培养云零售专项人才，加速品牌云零售布局，助力品牌云零售降本增效。

商业流量助力云零售生意爆发式增长

云零售，利用直播平台拓展出线上购物体验新场景，突破地域和时间限制，实现全天候同城流量+全国流量的累加，更多地触达用户，与用户更紧密地联结。那么如何在云零售数据上实现跨越增长呢？

巨量引擎本地消费业务中心电商零售行业总监宋曦表示需要做好三件事：1.新品新店，打造爆品爆店；2.节点营销大促，做好种草转化；3.长效营销，做好日常拉新转化。

想要做好这三件事，商业流量的作用不容忽视。起号阶段商业流量可以帮助账号提高权重快速破局；成长期，广告可以持续帮助优化流量结构；成熟期，商业流量可以实现在大场的时候不断突破流量层级和gmv层级，实现数据脉冲式增长。

在宋曦看来，商业流量是直播间的放大器，是gmv的助推器，用好商业流量，日销百万千万不是梦！宋曦表示，巨量引擎本地消费业务中心将会在云零售品牌直播间和账户的问题诊断排查、人货场的运营策略、流量扶持、资源整合等方面给予支持，全流程参与，和云零售品牌共同成长。

共建共创共成长

云零售场景未来可期

随着云零售业务形态越来越清晰，需要不断去发展延伸对云零售的运行模式、迭代云零售的认知结构。基于此，业务团队和抖音电商学习中心针对云零售人才能力模型、知识与课程体系、认证体系进行共创和研发，共同推出“云零售品牌成长计划”并成功发布。

“云零售品牌成长计划”将推进云零售行业的商业方法论的持续迭代和人才标准建设，从而反哺云零售行业的快速发展。未来，抖音电商将继续与零售商家一起，共同探索抖音电商全域相关的新场景、新玩法，以及新的无限可能，让抖音电商成为线下零售商家共同成长的经营伙伴。

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