做好【商城经营分】,获得流量奖励
随着抖音电商的高速发展,抖音商城已逐步成为除直播外商家生意增长的又一核心赛道,其“低成本,稳定增长”的场域优势能够让商家在平台的生意结构更加健康。
为帮助商家提升抖音商城的经营能力,平台推出了「商城经营分」用于评估商家每个周期内的商城经营水平,针对经营短板提供任务建议,帮助商家提升经营能力与分值。
「商城经营分」将逐步作为平台奖励商家全域流量的基准之一,作用在直播间推荐、商城搜索、商城猜你喜欢等各个渠道。商城经营分越高,商家能够获取流量奖励的机会越大。
「商城经营分」已在PC端面向平台所有商家上线!商家可通过【抖店后台PC端】-【商城】/【经营】-「商城经营分」,访问「商城经营分」界面。
菜单版本一
菜单版本二
「商城经营分」流量权益
平台将基于商家「商城经营分」的分值结果,在推荐信息流中给商家的官方账号直播间提供流量奖励,商家在保障直播质量的同时,商城经营分的分值越高,获得更多流量奖励的几率越大。
除推荐信息流外,「商城经营分」也在逐步拓展猜你喜欢、搜索等核心场域的流量奖励机制,助力商家全域经营。
「商城经营分」开启条件
需同时满足以下三个条件:
● 商家体验分:≥65分
● 店铺及关联店铺不存在平台违规行为
● 店铺经营状态正常
注意:即使已经成功开启商城经营分店铺,存在以上任何一条件不满足,「商城经营分」将被关闭,且重新开启分数会被重置。
「商城经营分」考核指标
商城经营分围绕销售力、商品力、营销力、用户力四大维度下的10项指标进行计算评分,累计100分。
每日更新分值,每月1日若店铺的商城经营分≥60分,则有机会获得平台全域流量奖励。
以下指标非长期固定不变,会随着平台发展做周期性更换。
「商城经营分」提升方法
平台基于如何提升「商城经营分」的每个指标,给出建议任务,可按照系统建议完成任务,有更高概率提升分数。
具体见【抖店后台PC端】-【首页】-【抖音商城经营】-「商城经营分」
第一步:进入【抖店后台PC端】-【商城】-【商城经营分】,查看本店铺商城经营分数
第二步:按照系统建议完成各个维度下的建议/任务,提升对应指标得分
商城经营分常见问题
● 商城经营分与商家体验分的关系是什么?
商家体验分:是反映店铺综合服务能力的指标,主要考核用户在店铺商品、服务、物流的综合消费体验。
商城经营分:是反应店铺综合运营能力的指标,主要店铺在商城销售、商品、营销、用户的综合运营的能力。
商家体验分≥65分是商城经营分的开启门槛,平台鼓励保障用户下单体验的同时,升级店铺综合运营实力,提升用户下单转化效率及用户粘性。
● 商城经营分与商家信誉等级的关系是什么?
商家信誉等级是反映店铺长期信誉积累情况的指标,主要依据为商家在平台积累的基于商品评价的信誉积分(例如商品评价是否与描述相符等)。
商家信誉等级不仅商户可查看,也会展示给用户。
商城经营分仅展示在抖店后台,不会展示给用户,分数越高,店铺曝光机会越多。
● 商城经营分的变化是否会影响商家体验分、商家信誉等级?
不会。
● 商城经营分会影响当前店铺的流量获取么?
商城经营分仅针对货架经营好的店铺进行额外的流量奖励,并不会改变当前店铺已有的流量获取规则。
● 商城经营分的更新周期是多久?
按照T+1每日更新(即7月20日更新7月19日的分值),但是否能获取当月流量奖励取决于每月1日的分数是否≥60分。
● 商城经营分的所有指标都是考核近30天的周期么?
不是。销售力和用户力维度下与成交金额和人数相关的指标均为“结算口径”。
举例1月1日结算金额:1月1日成交且在1月15日之前无退款的结算订单金额。
● 每个维度的得分分值都是整数么?
不是。每个维度的总分为整数,各子项会按照实际得分四舍五入保留两位小数展示。
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