今天杰士邦的H5广告LOW爆了，金庸古龙才是玩场景营销的高手！
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咳，事情是这样的，今天中午小公举刷朋友圈，冷不丁刷出杰士邦的H5营销广告出来。
其实我特别好奇微信是怎么追踪我数据的，因为我是绝对的单身汪啊，套套压根不是我的需求啊。。。
但基于小公举是个好奇宝宝，深入性的研究了这则H5，长按识别下图可以感受一下：
第一页，其实不管你吹不吹气，只要点击了就能进入第二页。。。
说实话，真这个广告说的一样，我真的没有感觉到。。。它在说啥。。。
没有感觉，就是最好的感觉。。。
看完杰士邦的这则H5后，我有股想说什么，又说不出什么的感觉。
总感觉哪不对劲，想来想去我终于想通了，这则H5真特么高冷！
XXOO本来是件热情似火的事情，硬是被杰士邦给搞萎了。
说实话，套套文案，还是杜蕾斯家的强。。。
例如下面这组文案，让我记忆犹新。
大！写！的！污！
我怎么看都觉得杜蕾斯的文案比杰士邦的H5好。
有人会说了，因为杜蕾斯的姿势多啊！
多泥煤啊！
好的原因其实超级简单，因为杜蕾斯的文案拥有实战场景，虽然过度描绘姿势，但确实让人记忆犹新，从而记住了这个牌子。
杰士邦的文案就缺乏了实战场景，本应该热情似火，你却特么跟我装高冷。。。
套套卖的出去才怪！
那么，究竟什么是场景呢？
影视剧中：场景是指在一定的时间、空间（主要是空间）内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面，相对而言，是人物的行动和生活事件表现剧情内容的具体发展过程中阶段性的横向展示。更简便地说，是指在一个单独的地点拍摄的一组连续的镜头。
额。。。这个似乎解释的有点复杂。
个人认为场景是由场面+情景构成。场面可以是宏伟的，张扬的，打斗的等。情景可以是感人的，华丽的，刺激的等。
在场景营销这方面，我觉得武侠小说家金庸大大和古龙大大才是牛逼的。。。
你还别不信，我用几个案例给你剖析下他们是怎么用场景营销，把人物、故事给营销出去的。
西门吹雪（冷峻）：
西门吹雪吹的不是雪，是血。他剑上的血。
盆里的水还是温的，还带些茉莉花的香气。
西门吹雪刚洗过澡，洗过头，他已将全身上下每个部分都洗得彻底干净。
现在小红正在为他梳头束发，小翠和小玉正在为他修剪手脚上的指甲。
小公举解读：
古龙大大用雪和血这两种极致的东西来塑造场景，形容西门吹雪性格和武学的极致。另外三个美女为他梳头修剪，我严重怀疑西门吹雪是处女座的。。。
花满楼（乐天、从容）：
黄昏时，他总是喜欢坐在窗前的夕阳下，轻抚着情人嘴唇般柔软的花瓣，领略着情人呼吸般美妙的花香。
现在正是黄昏，夕阳温暖，暮风柔软。小楼上和平而宁静，他独自坐在窗前，心里充满着感激，感激上天赐给他如此美妙的生命，让他能享受如此美妙的人生。
小公举神解读：
古龙为花满楼取了个好名字，塑造场景就方便多了，每次他登场都是花花草草，风和日丽的。用以形容花满楼的性格乐天、从容、心中有爱，用一颗充满爱的心看待世间的万事万物。
楚留香（盗帅）：
闻君有白玉美人、妙手雕成，基金烟台，不胜心向往之，今夜子时，将踏月来取，君素雅达，必不致令我徒劳往返也。
小公举神解读：
这是楚留香要去“取”一尊白玉美人前，先给那个主人的信笺通知。用一段雅致的留言，为了描述出楚留香偷东西的风度，古龙大大也是够了。。。
西门吹雪和叶孤城在紫禁之巅决战，相信大家都看过这个片段。书里面的，电影里面的，甚至后来被周星驰、刘伟强套用到自己的电影里面。。。
套用现在的流行语，它已经是个IP了。
书里面这么描写：
太和殿就是金銮殿，也就是紫禁城里最高的一座大殿。
紫禁之巅，当然也就在太和殿上。
殿高数十丈，屋脊上铺着的是滑不留足的琉璃瓦，要上去已难如登天，何况那里又正是皇帝接受百官朝贺之处，禁卫之森严，天下绝没有任何别的地方能比得上。这两人偏偏选了这种地方做他们的决战处。
皇城里最高的就是太和殿，那两位大爷既然一定要在紫禁之巅上过手。
金戈映明月，寒光照铁衣，紫禁城内的威风和煞气，绝不是任何人能想像得到的。
小公举神点评：
为了表现出两位剑神的牛逼，二流小说家才会写他们的武功有多高强，古龙大大另辟蹊径，将两个人的撕逼地点安排在紫禁之巅。
这特么得有多牛逼啊，皇帝老儿都只能坐在宫中，而他们直接在太和殿的顶楼上撕逼。
所以这场撕逼不管谁赢谁输，古龙都成功的把这段故事营销给了读者。
杨过伸手轻轻一推板门，那门呀的一声开了。举步入内，一瞥眼间，不由得全身一震，只见屋中陈设简陋，但洁净异常，堂上只一桌一几，此外便无别物，桌几放置的方位他却熟悉之极，竟与古墓石室中的桌椅一模一样。
他也不加思量，自然而然的向右侧转去，果然是间小室，过了小室，是间较大的房间。房中床榻桌椅，全与古墓中杨过的卧室相同。
小公举神解读：
说实话，小公举本以为金庸大大会用经典套路，安排在多么罗曼蒂克的地方，湖边啊，山上啊神马的，好好博几把妹纸们的眼泪。
没想到金庸大大来这么一手，用回忆的形式+小时候的生活场景，来描绘16年后重逢的场景，也算是出奇制胜了。。。
射雕英雄传里面有一个非常出名同时又阴毒的武功——九阴白骨爪，甚至流传到数百年后的倚天屠龙记里面。
我们都知道这套武功摧骨破骨，狠辣无比，金庸大大是用这样的场景来形容这套武功的：
韩小莹向那叠成一个小小白塔似的九个骷髅头望去，见到顶端那颗骷髅一对黑洞洞的眼孔正好对准着自己，似乎直瞪过来一般，不觉心中一寒，转过头不敢再看。
小公举神解读：
梅超风每次练九阴白骨爪都得抓活人来练，直到练到最后剩下个骷髅头。用这种场景来描绘九阴白骨爪的阴毒，而不是直接写有多厉害。
别急，还没完，为了突出黑风双煞的牛逼，下面这段内容让我记忆犹新，部分内容经过小公举缩减：
“练成了，练成了，果然练成了。”
“这里也是三堆骷髅头？”“不错。”
“每堆都是九个？”“一堆九个，两堆只有八个。”
“快去数数那边的。”“那边每堆都是七个。都是死人首级，肌肉未烂。”
“那么他们马上就会到来。”将骷髅头骨交给全金发，道：“小心放回原处，别让他们瞧出有过移动的痕迹。”
全金发放好骷髅，回到柯镇恶身边。六兄弟惘然望着大哥，静待他解说。
只见他抬头向天，脸上肌肉不住扭动，森然道：“这是铜尸铁尸！”
朱聪吓了一跳道：“铜尸铁尸不早就死了吗，怎么还在人世？”
柯镇恶道：“我也只道已经死了。却原来躲在这里暗练九阴白骨爪。各位兄弟，大家快上马，向南急驰，千万不可再回来。驰出一千里后等我十天，我第十天上不到。。。”
小公举神解读：
这段对白及场景描写，生动衬托出黑风双煞的牛逼，牛逼到让江南七怪还没碰到他们就得开溜。。。这才叫大写的牛！逼！
金庸和古龙都有一个爱好，人物登场总是先闻其名，再闻其声，后见其人。
这就是经典的场景式营销手段，塑造场景，加强代入感，才能把人物、故事推销出去。
在小公举看来，金庸和古龙才是妥妥的营销专家啊。。。
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