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微信和星巴克推出的情人节活动，这是要虐狗啊！
点击题目下方运营公举小磊磊关注，教新媒体运营，揭秘新媒体行业热点，不定期更新的独立作者。
事情是这样的，如果你细心的话，会发现今天凌晨微信“我的钱包”里面突然多了一个“星巴克”。
小公举我打开后，发现原来是星巴克做了一个“线上购礼及赠礼平台”，然后和微信搞了一个活动叫做“星巴克用星说”。
微信的官方公众号还推送了一篇文章《最近，星爸爸的正确打开方式》，由此可见，两边对这个活动还是蛮重视的。
活动的内容是：微信与星巴克合作了一个全新的“社交礼品体验”项目，你可以在线购买单杯咖啡兑换卡或“星礼卡”（储值卡）赠送给微信朋友，并在赠送页面用文字、图片、视频留下你对TA的专属祝福。
看到这里，如果你不是单身汉，到现在还不知道有这么个东西的话，看完上半部分后，可以迅速挑选好礼物送给对象，可能她已经等了一天了。
机智的小公举发现，这完全是星巴克针对过几天的情人节搞的营销活动嘛。
那么，为什么要写这个活动呢？小公举发现这个活动竟然不是H5形式的，流程简单，创意感却很强，朋友圈却一波刷了又一波。最重要的一点！这是一种全新的电商运营模式，所以接下来我们分析下这个活动。
微信为什么会选择星巴克合作推出新型项目？
小公举第一个想法就是，必须要找快消品牌合作，因为情人节没几天就要到了，只有选择这种类型的品牌，才能降低用户的决策度，获得较大的参与流量。
我下意识的冒出了这三类：全国连锁超市、与知名化妆品牌、肯德基等快餐品牌，但都被我一一pass掉了。
和连锁超市合作，不太适合微信上的用户，因为微信用户绝大部分由一二三线城市年轻用户构成，现在我们随便去一个连锁超市看看，一半都是老年人在里面，不适合推出特惠，让年轻人互赠。
和知名化妆品牌合作，反而效果适得其反，因为男生要么买贵的化妆护肤品牌，女生都喜欢。要么买小而好的化妆护肤品牌，但绝大部分男性用户就捏不准了，倒底选哪种号，最重要的是女人们选择的化妆护肤品牌种类繁多，微信无法和单一品牌合作，获取大的流量。
和肯德基合作，乍一看非常适合，因为门店多啊，又实惠。如果推出优惠，作为同事之间互赠很适合，但打爱情牌，送肯德基给女朋友？那就多少有点LOW了。
想来想去，星巴克这种人均消费和肯德基一样，逼格档次又高，门店又多。在目标用户角度，亲朋好友，情侣夫妻，熟人陌生人，同事合作伙伴等等人群通通都合适，恐怕是作为微信合作方最好的品牌了。
有人问，这个限时推广是什么鬼？
印象中星巴克是第一个以第三方合作品牌出现在钱包里商家，其他像“滴滴”、“美团”、“大众”等要么是被投资了，要么是被收购了。所以这里的限时推广，要么是星巴克投放了一笔广告费给微信，要么是以分成的形式合作。是不是情人节过后，活动就会结束了，让我们静观其变。
活动参与步骤：
有点像代购，步骤特别简单，点击“星巴克”按钮之后，选择你喜欢的服务，一半以上都是偏“爱情”方向的。
选择之后，可以挑选更加细分的服务，挑选哪种类型的咖啡，接着购买并赠送。
这时候，不会形成新的页面，而是在原有页面上跳出“请输入支付密码”。
最后，也是最最重要的一部，购买成功后，会进入“选择好友”的页面，选择好某一个好友发送之后，就会进入会话页面（像下面这张图）。
但是有一点令小公举很懵逼。。。
如果被赠送的对方不是微信重度用户，或者和你关系没那么密切，对方可能会认为这是一条广告，甚至是垃圾链接，诈骗链接。。。因为页面上只显示“一个LOGO”、“送你一份心意”、和“領取禮品卡”，真心无法让人理解这是个礼物。。。
那么，这次微信和星巴克合作的目的是什么呢？小公举认为有三点：
1、寻找新的变现模式
一方面是，大品牌不满足于传统渠道进行营销，即便有自己的公众号，商城，朋友圈广告等新媒体渠道。而希望能和微信深度合作，更大化的推广。
另一方面是，微信希望钱包入口能更大化的扩展支付型用户，沉淀从前以及这次春节期间使用过钱包的支付型用户，通过星巴克2000多家线下门店数量，扩大自己的小额支付优势，使微信线下支付有更好的体验。
2、模仿了淘宝代付
小公举认为微信这一波比淘宝的代付模式更加优秀。因为微信的电商行为是基于社交目的，而淘宝是基于购物目的，出发点不一样。社交的行为频率比购物高太多，同时在社交互动的过程中（也就是场景）为用户提供了购物动机。
3、全新的电商运营模式
天猫的双十一压得其他电商平台喘不过气来时，我们需要思考在电商领域有什么全新的形式带动营收？
天猫双十一狂欢节每年的销售额都是翻了翻，但归根到底是向用户大打折扣牌，所以其他电商平台在这点上想要胜出，天猫肯定会把你逼得死死的。
那么，如果微信想继续发力电商，可以通过它最深厚的竞争优势，熟人/半熟人社交关系链来做，就完全不一样了。这两种分别是中心化模式和裂变式模式，在不同维度上为所有网民提供了不同的购物动机。
在裂变模式营销上，微信的社交关系链是在适合不过的了，比如我和你聊天时，聊的正嗨，送你一个几十块钱的礼物，毫无违和感。反观淘宝和京东，是不具备这种能力的。
我想这才是微信这次与星巴克合作最终的目的，所以微信将这个项目命名为——“社交礼品体验”。我想，这种社交关系模式可能是接下来电商领域最好的一次机会了。
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关于：运营公举小磊磊（gongjulei）
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3年新媒体运营
撰写了30万字新媒体运营干货
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