【舆情课】剖析泸州太伏中学学生坠亡事件

关键1：不实信息与谣言遏制不足

每次分享舆情课，我都反复提及“确保信息源真实性的重要性与关键性”。我一直认为，不实信息与谣言的传播如果在事件发酵之初不能被有效遏制，会对后续处置造成巨大障碍，产生恶劣的负面影响，是处置舆情最关键又最难的一关。可以清晰地看出，这次泸州太伏中学学生坠亡事件，“2015年武当山某中学暴力事件”、“法国华人被枪杀抗议活动”两段视频被人恶意嫁接到这起事件上，造成了严重误导，对事件网上信息的真实性与稳定性形成了巨大的负面冲击，诱使网上讨论出现了大幅度偏离，给公众对事件的判断与讨论制造了许多“麻烦”。

分析：事件引发关注与聚焦后，公众对事件情况、过程细节等信息都有强烈的需求欲，一旦权威发声不足、滞后或缺失，许多打着“真相揭秘”、“内部渠道”旗号的小道消息、坊间传闻就会趁虚而入，轻而易举地占据公众心理，并依托微博微信等网络平台及微信群、朋友圈超强的“信任”吸附力进行全网播散，导致网上失真信息的比重越来越高，讨论氛围也随即被不断带偏带歪。

评析：从当前负面舆情总体情况看，微博依然是最主要、最重要的全网处置平台。我在微博搜索中输入“泸县发布”、“泸县宣传”、“泸县新闻办”等关键字均未找到相关政务发布账号，只有当地公安局@平安泸县（粉丝数：2417）在苦苦对冲谣言信息，影响面及处置能力都极为有限，难以形成对不良信息的有效对冲。另外，4月1日就已出现的谣言，@平安泸县在4月3日11时17分才开始微博辟谣，时间已显滞后；而面对“2015年武当山某中学暴力事件”、“法国华人被枪杀抗议活动”这两段传播极为广泛的谣言，公安部门辟谣时并未标注谣言视频出处，说服力并未充分体现，不良势头也没能彻底纠偏。

关键2：传播引导乏力

引爆全网后，舆情很快便会进入“分层”模式，即“本地圈”与“外围层”。本地圈，是指泸州当地网民在当地论坛、微信群、朋友圈等平台持续发帖，形成讨论声势，关注度与话题点主要集中于事件本身，例如：关注坠亡原因、背后细节等；外围层，是指局部话题成为全网焦点后，泸州外围的网民会加入事件讨论，通过微博、微信、天涯论坛等全网平台参与讨论，随着热度攀升，舆论焦点会从事件本身向多点发生转移，出现舆情的“并发症”效应，比如：关注发布是否及时、担忧学校教育现状、政府是否打压等延伸性问题上，话题会不断偏离，关注点也会随即不断延展。当然，每个舆情的分层分界各有不同，要视具体事件而定。

分析：综合网上情况看，泸县当地微博政务平台发声明显不足，泸县发布甚至严重缺位，这直接导致事件成为全网焦点后，一些营销号、网络大V可以肆意传播谣言视频，博取关注度、煽动对立情绪的同时而不受到约束。辟谣乏力、微博发声不足，也使得泸县当地渐渐失去了引导舆论的主动权，虽然有“@辟谣与真相”这样的自发辟谣力量全力协助，但显然效果相当有限，对泸县当地极为不利的负面舆论氛围仍在不断加剧。

评析：微博运营是逐步积累的过程，平时荒废阵地，关键时刻哪来的底气发声，区区2417粉丝的微博何以能扛住3100多万粉丝大V的谣言施压？莫怪传谣造谣太无耻，还要从自身找原因。

关键3：迷恋微信处置

这几年，微信逐渐成为政府外宣的主要平台。因微信对跟帖言论能较好把控，受到许多政府部门青睐，使用“微信”处置舆情的现象与日俱增。从微博微信属性看，微信适合单向网宣，即“只需把宣传题材推送给订阅受众，就已达到目的”，至于后续是“吐槽”，还是“赞同”，已不再重要；微博则不同，微博信息在传播时是十分充分且足够开放的，即“可以根据信息，充分表达观点”，更倾向舆情处置与网评，两者可以交叉互补，但绝不可互相替代。要知道，即使微信篇篇文章阅读量都上10万+，对微博阅读量来讲，都相当有限，不可能达到很好的处置效果。

分析：从4月1日起，泸县县委宣传部通过官方微信“泸县发布”持续推送权威信息，而在微博上却异常沉默。可以看出，当地很可能已把更为可控的微信当做了舆情处置的唯一平台，认为“该发的，我都发了，其他的我就无能为力了”。错选平台应对的后果，就是对不实信息与谣言传播不能形成有效的遏制与对冲，并令事件的全网讨论出现了大幅度偏离，无形之中加剧网上对政府的对立态势。

评析：微信是微信，微博是微博，面对全网舆情的汹涌，不能存有侥幸思维、迷恋思维。舆情在哪里，发声就应在哪里。

关键4：删帖思维

删帖，是网上管控较常见的一种手段，主要针对谣言、不实信息及政治有害言论而言，其目的是要切断有害信息的传播，而非不让发言发声，可以作为舆情处置中负面导向的及时纠偏。从网上信息来看，当地可能对舆情处置存在严重的“删帖思维”，认为“删”既简单粗暴，又快速有效，还能使事件热度快速下降，却忽视了如果“删”的同时，没有信息进行“疏”，是很容易激发舆论反感，进入“越删越火”的恶性循环。

分析：从截至目前该事件网上情况看，当地对负面信息的“一刀切”管控可能引燃了公众抵触性传播的愿望，二次助推热度攀升的同时，也给一些大V煽动、营销号碰瓷制造了热点良机，这需要引起我们的深度反思。

评析：删帖，可以作为负面舆情纠偏的一种手段，但决不能成为处置引导的“唯一”方式。该案中，及时删除谣言及不实信息的同时，还应通过官方微博将辟谣及真实信息传递到位，形成“有堵有疏”的舆论引导良性氛围。另外，舆情处置重在“疏”，而非“堵”，疏堵应有侧重分工，疏真相、疏态度、疏关切；堵谣言、堵串联、堵碰瓷，不能混淆，更不能本末倒置。

后言：这事大量谣言视频瞬间传播，许多传播账号无原创，粉丝数极少且口径高度一致等情况看，事件可能已引发外部势力关注，下步将从境内引向境外。