体育消费新场景！一起来看2023年上海体育消费节典型案例

首届上海体育消费节于今年4月22日至6月30日举办，市区两级体育部门和市场主体围绕“尚嗨运动”主题，共组织开展159场次体育促消费活动。7月11日，2023年上海体育产业交流大会暨上海体育消费节成果发布仪式举行，经区体育部门推荐和专家审核，遴选了2023年上海体育消费节典型案例12个（排序不分先后），小体将陆续为大家介绍。今天，带大家了解的是首届长三角共青森林体育嘉年华暨2023易跑•森林越野半程马拉松、2023徐汇区体育消费嘉年华、2023射箭世界杯（上海站）！

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首届长三角共青森林体育嘉年华

暨2023 易跑 • 森林越野

半程马拉松

2023年4月22日，首届长三角共青森林体育嘉年华2023易跑·森林越野半程马拉松在共青森林公园举办。此次嘉年华从体验、消费、宣传、文化四方面进行升级，突出了“体育+公园+消费”特色。相关链接

精彩活动全回顾

作为上海体育消费节活动之一，易跑·森林越野半程马拉松设21.0975公里 (半程马拉松503人)、7公里越野跑 (830)和2.5公里亲子跑(1605人)三个组别。嘉年华汇集了40多家长三角优质体育企业，设置六大板块，线上线下展示万余款体育产品，鼓励市民从室内走向户外，在消费中享受潮流运动的激情四溢。

嘉年华加强长三角地区体育消费资源共享、优势互补，共同推动商业经济、体育产业发展。本次嘉年华还与中央广播电视总台上海总站联合总台CGTN、总台视听新媒体中心共同主办“一起咖啡吧”嘉年华活动，通过跨界互动一展“咖啡+体育”的独特休闲生活魅力。

体育消费新举措

打卡天然氧吧，竞奔都市森林。本次比赛全部赛道均设置在共青森林公园内，跑友们穿越茂密森林、山丘、草地、溪流、坡道等多种地形，饱览“花语森林”“锦绣花颜”“梦浣花溪”“莫奈花园”等各种美景，感受人与自然和谐相处。主办方努力打造最具“绿色生态 + 体育特色”的示范公园赛事活动IP。

嘉年华设置体育赛事、时尚露营、长三角体育企业展示、数字体育、科技体育、运动装备等“六大”板块，开展体育新品展示，新品发布等首发经济活动，并邀请国企、央企、外企、互联网龙头企业等企业跑团，扩大赛事影响力。

嘉年华现场，各类高科技加持的新奇玩法层出不穷， AI热身、无人机足球、电脑答题互动、律动健身等，给活动带来科创魅力的无穷想象。同时，市民还可亲身感受飞盘、路亚、桨板、陆冲、露营等潮流运动。本次活动还结合线上及线下的模式推广，市民可多渠道感受“年轻力”的驱动。

“咖啡+”的不断延展，正在创造出更多与消费者链接的多元场景，成为消费新动能。与 2023易跑·森林越野半程马拉松的赛道内外多了一个特别的“身影”——行走的咖啡人。在2.5公里亲子跑赛事中，咖啡人也加入到跑友队伍中，并与现场的孩子们亲密互动。

成果经验有哪些？

商旅文体联动，多措并举促消费。嘉年华活动通过体验、消费、宣传、文化等“四大”升级，依托“体育+生态+消费”的特色，突出家庭体育生活日主题(户外运动+城市体验)，打造集体育活动、文化交流为一体的长三角示范体育嘉年华。

打破地域局限，长三角协同发力。活动邀请长三角地区体育部门和体育企业共同参与，搭建长三角体育产业发展平台，推进长三角体育一体化发展，助力长三角区域体育一体化发展

示范区建设。

数字科技赋能，体育消费提质增效。杨浦区体育局联合上海体育大学和美团共同研发了体育消费指数，发布“城市体育消费数字体征 (杨浦首发版 )”。以杨浦区为例，城市体育消费数字体征系统主要包含体育消费需求指数、供给指数、体育场馆分布情况、体育消费热搜榜、热门商户榜、体育消费城市综合评价指数等，能24 小时反映区域体育消费和供给现状走势、体育消费热点和趋势，为助力上海市体育消费行业的高质量发展提供参考和依据。

2023徐汇区体育消费嘉年华

2023年6月9日至11日，徐汇区体育消费嘉年华活动在徐家汇商圈举行，通过与热点商圈深度联动，打造商旅文体集聚的综合性体育消费场景。相关链接

精彩活动全回顾

在为期3天的嘉年华中，40家著名体育品牌、上海市体育头部企业和特色体育机构入驻徐家汇商圈。据统计，商圈累计营收7497.74万元，同比2019 年（疫情前）上升37%，环比上周上升11.3%；3天客流达51.19万人，恢复至2019年同期水平，环比上周上升 10.98%。在区域范围内直接和间接拉动体育消费近亿元。

建立体育消费嘉年华优质赛事体系，举办上海自由搏击业余公开赛、中国

坐标徐汇户外定向挑战赛、TANGO 音乐飞轮骑行挑战赛、徐汇区篮球季决赛、上海楼宇白领旱地冰壶挑战赛、上海青少年飞镖联赛、桥牌赛等 10项人气赛事，让高品质赛事的人气聚集效应有力带动商圈消费提升，凸显体育赛事活动的溢出效应。

在商圈内打造运动热力场，市民不仅可身临其境地体验滑雪、网球、自由搏击、飞镖、围棋、国际象棋、匹克球、智慧赛车电竞等体育项目，还可免费参与ONE冠军赛职业搏击选手公开课、超级猩猩团操互动、上海市登山户外运动协会户外技能培训、游侠客户外装备体验、鹤林棋艺俱乐部国际象棋擂台挑战活动等体育品牌专场活动，在徐家汇商圈一站式尽享都市时尚运动魅力。

打造优质体育品牌展示平台，邀请上海申花足球队队长吴曦、上海人民广播电台主持人海波、青少年飞镖国手白子萌成为徐汇体育消费大使。引入体育服饰、体育装备、体育赛事、体育培训；体育零售等企业和机构，向市民推介徐汇区内优质体育消费场景、消费产品和消费项目。

体育消费新举措

体育消费嘉年华向消费者充分展示徐汇区优质体育消费项目和消费场景，塑造体育消费新形式、新体验，激发市民体育消费欲望，促进体育消费提质扩容。

活动期间，通过精心设计的展区布置，将鲜明的运动元素融入传统商业体，将商场变成运动热力场，向市民呈现了“体育+商业+旅游+文化+娱乐”的综合性体育消费场景。

创造体育消费新玩法。叠加参展企业、商圈商户、金融机构等各方面优势资源，推出“‘粉一个徐汇’集物计划”联动促销活动。同时，以“体育+消费”为主题构建中国坐标徐汇城市定向户外挑战赛活动线路，将徐家汇地区各优质体育消费场景全面呈现，以打卡任务的形式引导市民进行体验，并以赠送二次消费券等方式直接刺激消费。

本次嘉年华吸纳众多具有创新性的品牌活动和潮流产品入驻，耳目一新的时尚体育内容让徐家汇商圈整个周末不断涌现体育“新花样”。据不完全统计，嘉年华3天时间内各参展企业现场累计接受咨询和微信关注超3万人次，潜在消费市场规模超百万元。

成果经验有哪些？

整合资源，多方联动聚合力。通过搭建共聚共享平台，叠加政府部门、传统商圈和体育企业资源优势，打造覆盖“食、游、购、娱、体、展、演”等元素在内的多元化消费场景，并构建起涵盖传统媒体、政府和企业微信公众号、自媒体、网络视频直播等在内的宣传矩阵，使活动的规格和影响力得到质的提升。

运营理念上大胆创新，大力加强体育运动与传统商业体的深入联动，让运动“碰撞”市中心老牌商圈，打造“运动版”徐家汇商圈，为消费者提供多元化消费体验，让体育的流量转化为实实在在的消费活力，实现跨界双赢。

发挥区体育产业联盟机制作用，借助联盟内优质企业榜样引领作用，引导区内体育企业积极参与嘉年华筹办工作。在筹办过程中充分听取企业和行业专家意见，为参与企业搭建优质平台，释放企业最大潜力，让企业通过参与活动获得正向反馈，从而形成良性循环。

2023射箭世界杯（上海站）

2023年5月16日至21日，2023射箭世界杯（上海站）在浦东新区举行，为申城市民和世界观众奉上一场高规格、高颜值、高技术含量的顶级射箭盛宴。相关链接

精彩活动全回顾

该赛事属于国际A类赛事，也是 2024年巴黎奥运会的积分赛，今年是浦东举办的第12届。来自全球近40个国家和地区的400余位顶尖箭客为申城市民和世界观众奉上了一场场精彩的射箭盛宴，累计1700余名观众前往现场观赛，赛事活动收入达342万元，拉动相关消费预估达1200万元。

从源深体育中心到滨江大道，从专业赛场到公共空间，浦东新区借体育之手交出了一张惊艳世界的“答卷”，为进一步传播体育文化、拉动体育消费、展示城市魅力、助力上海打造全球著名体育城市贡献积极力量。

体育消费新举措

“办赛于景，寓景于赛”，充分展示景观体育魅力。自2009年起，射箭世界杯上海站连续11年在浦东新区举办，魔都繁华喧闹的金融城、冲破天际的陆家嘴地标、鸟飞鱼翔的城市“绿肺”，给世界射箭爱好者留下美好的记忆。今年，射箭世界杯赛时隔三年重返申城，一幅古老与现代相结合、时尚与传统相呼应的绝美画卷在黄浦江畔展开。让上海市民在家门口尽情体验精彩的全球顶级箭坛盛宴；让世界观众通过赛事看到更加多元、活力和开放的浦东。

作为世界顶级射箭盛宴以及2024年巴黎奥运会积分赛，历经三年的等待，今年的射箭世界杯赛上海站高手云集，吸引全球关注。男女单人反曲弓、男子单人复合弓世界排名的第一选手均悉数到沪参赛。

赛事举办期间，中华射艺文化学术交流、市民射箭嘉年华明星交流赛、射箭走进陆家嘴之明星进校园等一系列射箭嘉年华活动同时火热进行，不仅助力打造体育消费新场景，激发体育消费新活力，还为赛事营造热烈浓厚的氛围，丰富大众市民的观赛体验。进一步普及射箭运动，发挥赛事溢出效应。

成果经验有哪些？

浦东新区区委、区政府高度重视此项国际赛事。由分管副区长召集，区文体旅游局联动市体育局、市射运中心、市射箭协会，新区相关委办局、管理局、街镇以及体育总会、源深体育发展中心等单位，定期召开专题协调会，为赛事的圆满举办奠定坚实基础。

全力以赴，细致服务，精心打造国际品牌赛事。按照服务至上、安全第一的要求，组委会工作小组统一思想、明确目标、精心组织，确保各项工作措施到位与安全。

充分调动电视、报纸、广播、新媒体等多种宣传手段，通过赛前预热、赛中跟踪、赛后总结的全流程报道，在全国超20家主流媒体刊发了100多篇网络和新媒体报道。在5月21日比赛结束后，举办“‘靶’心留在世界会客厅”互动活动，通过体验传统民俗、品尝浦东舌尖上的非遗、打卡浦东特色地标等丰富多彩的活动形式，展现浦东作为东道主的热情好客，进一步向世界呈现引领区的国际形象。

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编辑：解雯贇、杨叶

审核：郭偲燕

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