2017全年刷屏营销案例总览，你的案例距离刷屏有多远？

前言        

今天是11月12日，

经历了昨天的剁手，

和今日马爸爸电影上映。

你大概和我一样，

准备松口气。

这个周末熬夜加购物，

显得十分紧张。

上周我们聊到，

如果有一天，

营销人在做营销的时候，

可以通过大数据和各类排名软件作分析，

大概刷屏案例就可以更容易创造。

那么在没有这样的工具时，

大概我们就只好如是这般的自行总结。

所以今天这篇文章，

我来分享一下我梳理的，

整个2017年截至目前，

每个月的优秀刷屏营销案例，

以及偶尔掺杂了一些刷屏的事件。

链接几乎全部整理自数英网，

所以这篇文章几乎可以说是数英网的一篇导流文了，

没办法，

今年大多案例都是在数英上看到的总结帖。

文章全部是链接，

没有一篇是我写的，

所以只是为原作者打call，

希望不会有版权问题。

如果手机端你没办法直接点击访问，你可以通过PC端进行复制后访问。

记得收藏文章，最好分享给大家哟。

正文       

今天的正文分成两个大部分，

第一部分我来分享一下我大概梳理过全年热点刷屏案例之后，总结出的8点小体会。

第二部分是分享一下我摘出的2017从1月到11月，比较大的刷屏案例，希望对你有帮助。

8个小体会     

1，品牌与部分经常上热搜的机构合作，是创造刷屏案例的快捷方式

音乐类：

筷子兄弟、彩虹合唱团

后来阿里和网易都开始自己研究如何唱歌了，不再像最初很依赖创作人

舞蹈类：

韩国1M舞团May J lee*、韩国编舞女神lia kim、日本机械舞团World Order

喜剧明星：

乔杉、开心麻花、原爱笑会议室演员们

大号：

新世相（逃离北上广、地铁丢书大作战）、局部气候调查组（百雀羚长图案例）

漫画类：

@漫画家麦伢maiya（国漫青春）、@青红造了个白（P图大神）

积累各类风格漫画创作者的联系方式是件有效率的事

部分机构：

国家地理杂志、BBC、HBO

大神们自带热搜属性：

罗振宇、罗永浩、马东、许知远

*May J lee是谁？

https://www.zhihu.com/question/39281606 

2，优秀的剧作本身依然是大家茶余饭后最多的内容源

年初的《人民的名义》，

到探讨女人不做全职主妇的《我的前半生》，

再到一路开挂的《那年花开月正圆》，

以及年尾不断创造热搜的《白夜追凶》，

胡歌的新戏《猎场》。

所以如果你可以跟电影剧做些巧妙地结合总是可以受益不少。

比如我印象蛮深是金立和美团分别跟《人民的名义》中达康书记和赵瑞龙两个角色做的广告。

3，电影想要火，海报第一波

几乎每次刷屏的电影都是来源于一张海报。

《建军大业》的超长明星海报；

《大护法》的国漫风格海报；

《悟空传》的水墨风海报；

《志明与春娇》的漫画海报；

近年来国漫崛起，同时出现了非常多的优秀的画者。

所以我们开始越来越多的看到无数优秀的海报。

比如近期上映的《王牌特工2》和即将上映的《正义联盟》，

不得不说，好海报真多呀。

4，怀旧的力量被一再验证

2017年初《家有儿女》12年后再聚首；

3月，“国产青春”系列漫画让我们回顾小时候的故事；

11月，《葫芦娃大战丁三石》和“”葫芦娃成人版长图”两次刷屏；

胡茬叔叔的小板报一再“毁童年”讲述故事新编。

《演员的诞生》，“我爱我家”全家多年之后再聚首，也是相当回忆满满。

5，经济不景气，全民都燥郁

4月，“丧茶”，开启了丧文化

8月，黑豹乐队赵明义因为虎牌保温杯揭开了“中年危机”

10月，36氪告诉我们全民都在30岁这个时间节点开始焦虑

11月，冯唐告诉大家“如何避免成为一个猥琐而油腻的中年人”

6，互联网圈的“撕逼”逼迫大家学会“公关危机”

黄小厨抄袭

小猪短租弃稿

白百何出轨

薛之谦人设崩塌

大张伟抄袭

“原创已死”工作室撕逼淘宝店抄袭

衣二三广告、李维斯广告、宜家广告被指价值观扭曲

支付宝315快速反应

7，各种事件节点要提前准备，同时时刻关注阿里和苹果公司

节假日：

新年，春节（初一），元宵节，情人节，女人街，315打假，愚人节，母亲节，劳动节，青年节，父亲节，建党节，建军节，端午节，七夕，中秋节，黄金周，万圣节，圣诞节

全民群体性事件：

高考、放假、开会、春运、黄金周、婚礼高峰期、雾霾

电商节点：

双十一，双十二，圣诞节，年货节，618，9.9聚划算大促，919酒水节，917出行日

品牌不定期节点：

苹果新品上市发布会，锤子发布会，小米发布会

其他：

金鸡百花电影节，金鹰节，奥斯卡颁奖，奥运会，世界杯，超级碗，金投赏，诺贝尔颁奖

8，有矛盾有争议的故事更具话题性，更有传播力

招商银行的西红柿炒蛋TVC

衣二三的女孩凭衣升级的TVC

在今天这个关注度缺缺的年代，尤其是对于一个新品牌，其实大多时候是面临不利的营销环境。

而考虑到公众们的记忆力和关注度情况，对于一个品牌的持续关注度实在少的让人崩溃。

同时，因为发生的事件太多，国人又有着惊人的原谅和“黑转路——路转粉”习惯。

想一下，多年之前，我们鄙视芙蓉姐姐，嘲笑凤姐，抵制春哥，诋毁曾哥。

但随着时间流逝，多年之后，有些公众人物淡出公众视线，有些人物却从全民呕像变成励志偶像。

所以我时常觉得对于一个新品牌来说，大概最初是可以适当地进行有争议的曝光行为的。

找准自己的洞察，做好公关角度的预判，不要一经诋毁就一蹶不振，而是做好预期管理，有争议之后带着争议做好一步步的运筹帷幄。

大概没过几天，借着这波曝光，你会惊讶的发现骂的人越来越少，但知道你的人越来越多。

只要你不是有心故意的做恶，那么部分争议性的内容是可以被借鉴的。

就像我们曾经在企业危机公关案例分享时提到的，危机背后总是暗藏生机。

怕就怕企业内部对于某些事的预判是意见相左，那么一旦遇见危机，自己先乱了阵脚。

最后哪怕本来是一次好机会，也会彻底变成危机。

比如携程这次幼儿园事件，以及之前宜家做的广告紧急撤换……

企业内部的斗争往往比外部对企业的要求更加严厉。

2017年刷屏案例总览       

2017年11月

1，招商银行的广告——再大大不过个西红柿炒鸡蛋

https://www.digitaling.com/articles/41050.html 

https://www.digitaling.com/articles/41027.html 

矛盾点：

A：很感人，情感点很好

B：这么点事就要麻烦家里，一看就是巨婴妈宝

2，H5 《葫芦娃大战丁三石》

https://www.digitaling.com/articles/41081.html 

3，天猫双十一做图神器鲁班H5

https://yq.aliyun.com/mk/01/index.php 

设计师、文案要失业了！阿里机器人每秒撸8000张海报！（公众号广告狂人）

4，这里是马化腾的办公室，你想看看吗（11.10）

https://www.digitaling.com/projects/23930.html 

5，携程亲子幼儿园虐童事件

https://www.digitaling.com/articles/41193.html 

6，锤子11月7号发布会，老罗发布了锤子的空气净化器

https://www.digitaling.com/articles/41171.html 

7,11月11日当日，马云电影《功守道》片花曝光

https://www.digitaling.com/articles/41104.html 

2017年10月第四周

1，BBC又出高分神作《荒野间谍》，刷新你对大自然的认知

https://www.digitaling.com/articles/40832.html 

2，一“战”成名的衣二三，为什么非要讲女生靠穿衣发迹的故事？

https://www.digitaling.com/articles/40746.html 

https://www.digitaling.com/projects/23530.html 

矛盾点：

A：女人的衣服如铠甲，职场如战场

B：直女癌吧，能力比外表重要得多

3，麦当劳中国改名为金拱门，这真的不是个段子

https://www.digitaling.com/articles/40859.html 

4，SK-II × 窦靖童：生而由我，瓶熠心声

https://www.digitaling.com/projects/23681.html 

A：窦靖童好帅

B：以后要弃用SK-II了

2017年9月

1，淘宝搜“白夜追凶”，这个广告为什么备受吐槽？

https://www.digitaling.com/articles/40161.html 

2，金鸡百花奖的设计，被网友狂吐槽了

https://www.digitaling.com/articles/40185.html 

3，京东小金库走心长文案：“我成功吗？”“你不必成功”……

https://www.digitaling.com/projects/23347.html 

矛盾点

A：很有创意

B：你不必用京东钱包

4，许知远、马东和罗振宇，一场中年危机的三个镜像

https://www.digitaling.com/articles/40111.html 

5，苹果发布会，杜蕾斯文案再次领衔品牌借势！（每年9月都应该关注苹果发布会）

https://www.digitaling.com/articles/40043.html 

6，回顾昨日刷屏的《原创已死》，一次成功的危机式公关营销

https://www.digitaling.com/articles/39915.html 

7，成立18年，阿里巴巴将举办一场史上最大规模的集团年会

https://www.digitaling.com/articles/39878.html 

2017年8月

1，“小朋友”画廊刷屏背后：带你认识保有原生力量的WABC和苗世明

https://www.digitaling.com/articles/39685.html 

2，海底捞“史无前例”的危机，为什么那么多人选择原谅？

https://www.digitaling.com/articles/39643.html 

3，《二十二》：她们用一生的时间告诉世人，慰安妇正在被遗忘

https://www.digitaling.com/articles/39318.html 

4，W野狗让一条18分钟的广告刷屏《我们的故事从没钱开始》（浦发银行），（719时上线的）

https://www.digitaling.com/articles/38894.html 

5，两天访问量破2亿！揭秘人民日报“军装照”H5背后的故事

https://www.digitaling.com/articles/38891.html 

2017年7月

1，《悟空传》这些电影海报，每一张都燃得不行

https://www.digitaling.com/articles/38475.html 

上线前很被看好，上线后骂声一片

2，我的前半生，再穷也要做广告

https://www.digitaling.com/articles/38408.html 

小东北变成了前夫哥，靳东马伊琍恋情毁三观，最火的结果是上海老太太

3，我是如何评价饿了么“饿了就要”这条品牌广告片的（7.3时上线广告，By: FREDFARID 佛海佛瑞 上海）

https://www.digitaling.com/articles/38297.html 

矛盾点：

A：品牌升级蛮好的

B：广告怎么那么不像饿了么，像陌陌，而且完全get不到点

4，深度剧透！淘宝造物节到底有哪些惊喜！？

https://www.digitaling.com/articles/38351.html 

5，看完这些海报，或许7月你最期待的电影会是《大护法》

https://www.digitaling.com/articles/38194.html 

6，硬汉婚后画娇妻私密生活，8年被38万人关注，爱得有点狂

https://www.digitaling.com/articles/38196.html 

2017年6月

1，还原度超高的国产动画新编故事，真的不是毁童年

https://www.digitaling.com/articles/38013.html 

2，爱彼迎 X 彭于晏：“有爱彼迎，去哪儿都是家”

https://www.digitaling.com/projects/22132.html 

民众对于彭于晏喜欢到什么地步呢？就是10月大家说彭于晏是gay，姑娘们说GAY也喜欢

3，电影《建军大业》联合一众品牌官微搞文案创作，长文案念到喘

https://www.digitaling.com/articles/37900.html 

4，这才是我想看的中国版「深夜食堂」 

https://www.digitaling.com/articles/37783.html 

大家都在吐槽黄磊版的《深夜食堂》故事烂表演渣

5，使命召唤OL：天赋是杀不死的，3个韩寒演绎“大逃杀”枪战片（W操刀）

https://www.digitaling.com/projects/21922.html 

6，芝麻信用"地铁长文案"，听说是压压压压压键盘写出来的

https://www.digitaling.com/articles/37578.html 

2017年5月

1，当一条接近完工的广告被客户抛弃#用个性解放天性#

https://www.digitaling.com/projects/21780.html 

小猪短租“视频广告”出街了，打败KARMA的，除了平庸也许还有正确

https://www.digitaling.com/articles/37395.html 

矛盾

A：甲方这支政治正确的片子很平庸啊

B：即使平庸也不要策略错误的片子

2，京东618宣传片《打破忙碌》，整支TVC一酷到底 

https://www.digitaling.com/projects/21791.html 

3，这可能是地球上最美的H5，QQX计划 #用科技探索世界

https://www.digitaling.com/projects/21764.html 

4，致百雀羚：您如此大胆地侵权郑爽刘诗诗等明星，不怕被告么？

https://www.digitaling.com/articles/37048.html 

采访了五位广告人，他们如何评价百雀羚刷屏神转折广告？

https://www.digitaling.com/articles/37036.html 

被百雀羚神广告刷屏后，我们扒了扒幕后创作团队~

https://www.digitaling.com/articles/37035.html 

百雀羚推出一镜到底的神广告：化身一九三一美女特工

https://www.digitaling.com/projects/21630.html 

2017年4月

1，刷爆朋友圈的丧茶店，“丧”的背后是希望你与世界多交流

https://www.digitaling.com/articles/36907.html 

饿了么×网易新闻：#干了这杯小确丧#哭着做茶的丧茶店开业了（饿了么×网易新闻）

https://www.digitaling.com/projects/21532.html 

脑洞超大的网友，准备集资在喜茶对面开一家丧茶（4月4日的预热？）

https://www.digitaling.com/articles/36128.html 

2，对话金立公关部，揭秘达康书记与金立手机合作背后的故事（达康书记火了，425上线）

https://www.digitaling.com/articles/36828.html 

反腐大剧《人民的名义》火爆背后，值得学习的营销手段

https://www.digitaling.com/articles/36450.html 

3，黄磊的“黄小厨”涉嫌剽窃创意方案，看看广告同行怎么说？

https://www.digitaling.com/articles/36784.html 

4，逃离北上广第二季：最幸福的事莫过于拿客户的钱做自己的广告（421上线）

https://www.digitaling.com/articles/36752.html 

新世相又准备了100张机票，#逃离北上广# 第 2 季来了！

https://www.digitaling.com/projects/21423.html 

5，明星被爆出轨后，宣布早已离婚是最好的危机公关吗？

https://www.digitaling.com/articles/36623.html 

6，罗振宇和罗永浩《长谈》9小时，这场直播背后的戏码是什么？

https://www.digitaling.com/articles/36531.html 

7，刷屏的“湖畔大学第一课”开学致辞，马云三小时分享干货在此

https://www.digitaling.com/articles/36287.html 

8，愚人节，品牌们都疯狂搞事情，信不信由你！

https://www.digitaling.com/articles/36271.html 

互联网&广告圈重点时间节点：

愚人节、万圣节、母亲节、父亲节、情人节&七夕、双11、春节

苹果发布会、锤子发布会、超级碗广告时刻

2017年3月

1，《此处故意留白》H5 刷屏后又反转，值得所有广告人反思

https://www.digitaling.com/articles/36244.html 

2，“微信指数”横空出世，对公关有哪些价值？

https://www.digitaling.com/articles/36028.html 

3，#看见音乐的力量# ，网易云音乐把乐评搬进了地铁

https://www.digitaling.com/projects/21147.html 

网易云音乐地铁刷屏事件，是怎么策划出来的？

https://www.digitaling.com/articles/35996.html 

4，苹果出了红色的 iPhone，可能不是为了赚钱（324在线订购）

https://www.digitaling.com/articles/35962.html 

5，Airbnb正式启用中文名「爱彼迎」，会是一个好名字吗？

https://www.digitaling.com/articles/35967.html 

6，淘宝二楼《夜操场》之逆转钢盔来袭，晚上见！

https://www.digitaling.com/projects/21142.html 

7，这才是我的童年，不狗血的《国产青春》漫画第二弹！（漫画家麦伢maiya）

https://www.digitaling.com/articles/35793.html 

还记得你的青春吗？ - 第十届金龙奖最佳插画《国产青春》系列

https://www.digitaling.com/articles/17653.html 

作者微博http://weibo.com/u/1807699475?nick=%E9%BA%A6%E4%BC%A2maiya&is_all=1 

8，25分钟内发出声明！一夜2次！阿里公关的315效率

https://www.digitaling.com/articles/35764.html 

9，队排疯了的网红店喜茶，90 后老板想做奶茶界的乔布斯

https://www.digitaling.com/articles/35478.html 

2017年2月

1，《见字如面》这档念信综艺火了起来，我们和它的导演聊了聊

https://www.digitaling.com/articles/35060.html 

2，过年时电影《西游伏妖篇》和《乘风破浪》收获了不错的口碑

2017年1月

1，2016年腾讯互娱市场部 TGideas 官方作品合集（ShowReel）

https://www.digitaling.com/projects/20462.html 

2，各行各业年会操作指南，老板员工一手搞定！

https://www.digitaling.com/articles/34324.html 

年底了，有关各家企业年会的报道刷屏来一波

3，咪蒙拍了国内第一支微信公众号广告，还上天了

https://www.digitaling.com/projects/20383.html 

4，为什么说天猫年货节这个H5抄得好？

https://www.digitaling.com/articles/34180.html 

天猫年货节：让心意更有新意 移动网站

https://www.digitaling.com/projects/20299.html 

5，2017 第一天中国风短片《相思》，为何成了刷屏级短片？

https://www.digitaling.com/articles/34085.html 

6，国外PS版《武林外传》，画风竟然很美艳

https://www.digitaling.com/articles/34089.html 

同款还有《冰与火之歌》在中国

作者是@青红造了个白

http://weibo.com/qonghongzaolegebai?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1#1484108514296 

长期PS外国明星与中国本土剧作结合

7，OPPO ×杨洋：《小人国奇幻之旅》年度巨制大片

https://www.digitaling.com/projects/20303.html 

8，淘宝年货节一条大街《清明上河图》，致敬开年大戏

https://www.digitaling.com/projects/20214.html 

9，12年后再聚首，“家有儿女”《17把乐带回家》

https://www.digitaling.com/projects/20148.html 

10，罗振宇跨年演讲2016《时间的朋友》，一场教科书级的营销事件

https://www.digitaling.com/articles/33834.html 

以上是今日的全部内容。

你看完后学到了什么？

欢迎留言跟大家一起分享你的灵感和观点。

---

以及我继续分享一下我喜爱的书单。

下面的书单是我自己读过的一些好书，希望可以帮你建立属于你自己的知识体系