一个内衣品牌未来应该怎么打造品牌？一份市调报告为你揭晓答案。

作为一个独立品牌策划人，狐狸近期接触了一位客户是做女士内衣品牌的。

为此，作为一个从没了解过内衣行业的直男，狐狸只能从零开始对产品和行业进行补课。

今天就跟大家分享一下，我是如何用近两周时间从零开始了解内衣行业的。今天的内容主要分成这样三部分：

一，如何借助网络做一个靠谱的市场调查

二，以内衣行业为例，我们的市场调查结论分享（著名品牌财报拆解和社交媒体上收集的用户评价洞察），以及给内衣品牌的后续营销建议（品牌资产梳理和传播策略梳理框架）

三，内衣行业为例，什么样的产品图是好的产品图？

狐狸近期公号获得了“付费内容”开通权限。所以今天的内容，狐狸特意选择了比较有干货的调查结论内容作为付费部分尝试，所以文章试读比例约40%，调查过程内容全部免费，内衣行业调查结论部分我设置了付费浏览，欢迎了解。

首先来说，当我们接触一个新行业，有哪些办法可以帮助我们快速了解信息呢？

如何借助网络对不熟悉的行业，

进行快速可靠的市场调查？

1，搜集行业资料

通过百度搜索“内衣行业”，我们就会收集到很多基础信息。比如电商渠道经常会发布行业销售数据和未来发展预测。

比如我们可以通过艾瑞网、艾媒网、易观数据、talkingdata、百度文库、腾讯智库、CBNData、商业新知等渠道搜索到关于行业的部分调查报告。

行业调查报告可以快速的帮助我们建立对于整个行业的概念。

2，搜集品牌资料

当我们初步建立对于行业的概念后，我们要做的，就是对行业中最优秀的品牌进行调查。

这里会分成两部分。

第一部分比较具体，我们需要做的就是直接搜索，在国内该行业的上市公司有几个，直接来搜索这些上市公司上一年的财报即可。

通过企业财报，我们不仅可以了解到该行业过去一年甚至近一季度发展的情况，更可以了解到该行业的大致销售情况和利润情况。但对我来说，我个人最爱看的其实是财报中透露的该企业曾经做过哪些营销探索，效果如何；以及在未来，企业向股东们承诺还将从事哪些尝试。虽然不能完全当真，但是对于一个你不很熟悉的行业来说，这种信息无疑像是一位名师亲手指点行业的江山。

（上图即为2019年全球上市的内衣公司名单）

第二部分就相对抽象，通过行业报告，我们会了解到该行业一系列优秀的品牌名称，而这些品牌却不一定都是上市公司。

对此，我们只能有针对性的通过百度百科、电商渠道、官网和社交媒体来对该品牌进行多方位的搜索和了解。

比如你的目的是写品牌故事，那么就重点收集这些品牌的故事性内容和历史发展内容。比如你的目标是对自身品牌的视觉部分进行升级，那么你应该收集的就是该品牌在视觉层的一系列内容。

当一个品牌通过百度和社交媒体都无法搜索到具有权威性、时效性的官方发布内容和消费者口碑内容时，我们大致可以对该品牌的运营能力有所判断。

3，社交媒体搜索资料

以我现在的习惯来说，对于一个新行业，我最爱做的事儿就是社交媒体搜索了。这个行为不仅适用于行业调查，甚至当你要去面试一家新公司新工作，你都可以在知乎、微博、脉脉、微信、头条、抖音和快手上进行初步的搜索。

社交媒体会告诉我们哪些事？

1）消费者的消费倾向和潜在需求（痛点和现有产品评价）

2）该品牌的运营能力（高活跃品牌的运营能力往往相对较强）

3）该行业产品的基础知识

4）该行业发展的历史知识（内衣行业来说，有很多公众号曾经专门普及过女士内衣和内裤的发展史）

历史能带给我们的，正是事物如何一步步发展成如今我们所见的脉络。让我们知其然更知其所以然。

5）产品背后的设计原理（以内衣行业来说，既然女士穿着内衣是为了保护乳房，那么社交媒体可以完全告知你相关的健康知识，正确的护理知识和非正确的穿戴知识）

4，文库网站搜索产品知识

当我们已经对该行业有了相对全面的信息收集和了解后，如果你还想继续深入的了解产品知识。百度文库、中国知网都是你现成的老师。你可以直接从百度文库获取产品培训知识和产品材料、技术等深度知识。

当然，很多知识都需要付费。这取决于你是否需要了。而且百度文库中的文档良莠不齐，很多是多年前的培训资料，也需要你仔细甄别。

比如你大可能搜索到的都是这种十几年前让人绝望排版的PPT

国内内衣行业发展情况概括

当我们了解了基础的信息获取技巧后，以内衣行业为例，我们来进行实践一下。

比如我们对行业中的三家上市公司财报进行了拆解。