星爷新片《美人鱼》上映前营销玩法预测&已有玩法拆解

营销这件事呢。

说到底考虑的是内容、渠道和方式。

电影营销有自己的产品特性。

就是有些电影作为产品，

上映前本身具有保密特征。

就像《大圣归来》，

作为动画电影，

上映前说是国漫良心，

大家都没看到产品谁也不会信啊。

所以这类电影营销的重点其实要放在上映中。

但上映中呢，如果是院线电影，

又牵扯到太多影院的因素，

可控度又真是有点欠佳。

当然不是所有的电影，

都会遇到这类保密属性太大没内容可发的尴尬。

比如举另一组例子，

就会完全相反。

其中2016年初最著名的就要数《星球大战7》了，

作为卢卡斯一手打造的巨量IP，

星战系类在全世界圈粉无数。

实话讲，即便新导演拍出一坨屎。

过个几年，依旧是最牛逼的系列电影。

比如我早年就不喜欢《星战前传》的阿纳金。

后来果断对海登·克里斯滕森路转粉。

与上面两类营销的两极情况不同。

大多数院线电影遇到的情况，

在宣传的时候，

都可以深挖导演和明星等周边故事。

换着法儿的炒冷饭。

总会有内容可以挖。

比如徐峥的“人在囧途”系列电影。

和周星驰近期即将上映的《美人鱼》。

所以这类的电影的营销。

除了从结尾导向来看的同期上映电影是直接竞争对手外。

观众们比较关注的，

其实是这些电影与上一部导演剧作的对比。

和与类型片的对比。

回到《美人鱼》，定档大年初一。

作为一个打算把电影营销作为案例拆解的公众号来说。

这次狐狸要开始玩起神棍生意。

我们在上映前，从我的一些了解，

一方面拆解一下截止目前，《美人鱼》做了哪些事。

以及，根据以往了解到一些行业玩法，

我们来拆一下，

后续可能会做哪些事。

下面这张脑图，

标颜色的部分是还未发生的。

未标颜色的，

基本是已经发生的，和较为常规的玩法。

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以及用电影的营销做案例来拆解