【财经传媒十周年】徐泓：守人文之底色，建完善之学科

徐泓，曾任北京大学新闻与传播学院常务副院长、中国新闻社北京分社社长。她也是北京大学汇丰商学院财经传媒专业的联合创始人。

2024年，徐泓教授出版了两本非虚构力作《韩家往事》《燕东园左邻右舍》，受到广泛好评，接受了不少直播访谈。3月27日晚，在与资深媒体人马国川对谈的直播间中，徐泓表示：“我把这两本书作为我的一份答卷，献给我终身从事的新闻业，也交给我所有的学生们——我教他们新闻，我用自己的作品回答他们应该怎么做新闻。”直播间人气很旺，不断有网友留言：“徐老师好！我们来上课了”。第一次直播有4.7万人次看过，第二次直播超过了5.5万人次。

鹏城三月，一个春光融融的上午，徐泓教授线上接入腾讯会议，接受北大汇丰财经传媒专业和南燕新闻社的联合专访。78岁的徐泓，穿着黑红格子衬衫，温和的目光透过细框镜片投来，背景是一排典雅的白色书架。说起那些在深圳发生的故事，她笑意盈盈，娓娓道来。第一次见面，让我们如沐春风。

关于财经传媒专业的创办，我们原以为这是一位资深教授从零到一的创业事迹。但是聊完发现，这更是一个用生命影响生命的故事。

以下是徐老师的讲述。

2013年，我刚从新闻传播学院常务副院长的位置上退下来，11月份办了退休手续，不久便接到了深圳研究生院的邀请，要让我接手一个新闻与传播硕士项目（Master of Journalism and Communicaiton, MJC），那时还不叫“财经传媒”。

其实，从2010年开始，全国高校都在大力推进专业学位的研究生教育改革。我还曾参与过新闻与传播硕士专业学位研究生教育方案的制定，并且在北京大学校本部新闻与传播学院主持过第一届、第二届MJC研究生的教学。在此过程中，我积累了一些经验，但还有更多计划和想法来不及落实。而当时，深圳研究生院在北大专业学位研究生教育改革走在前列，海闻教授是推进这项改革，带动研究生教育“换代升级”的创业者和领军人物。

2014年9月，海闻教授与徐泓教授为第一届财经传媒专业学生开完首次班会

我很有幸在海老师的直接领导与指导下工作。到了深研院后，我跟海老师交流了多次，我们的改革思路几乎完全一致。当时我还是全国新闻传播类专业学位教学指导委员会的副主任委员，非常希望能够把这个MJC项目做出特色来。在校本部没有如愿，那么到了深圳，打造一个有特色的项目，就是我的初心，也是我到这来想要做的事。

现在回想起来，财经传媒专业发展的这十年，走了三步路：

2014年是这个项目的第一年，专业定位是新闻传播学与商科相结合，强调学科交叉的特点，也就是MJC（财经传媒方向）。这点很重要，MJC是一级学科下设的学位，而一级学科下设的二级学科名目繁多，包括新闻学、传播学、舆论学、广播电视与融媒体、智能传播、国际传播、广告与传媒经济等等。如果不根据各院校的优势，继续选择一个二级、三学科作为具体的专业方向，那么项目就会出现“单一、雷同”的特征，没有达到这个学位应有更加专业化定位的要求。因此我们的第一步就踩的很准，确定了具体、明确的专业方向。

2016年，项目实施的第三年，MJC项目正式归入到汇丰商学院，作为全国首个在商学院里开设的新闻传播硕士项目，也同时首次开启了新闻传播硕士“MJC+”的模式，即MJC+经济学/金融学/管理学辅修，突出了几个学科交叉融合的特点。这在全国具有原创性、示范性的意义。

第三步，2018年“新文科”建设，要求对所有的教学方案、课程设计、培养目标进行明确的制定，确定了要培养“懂财经的新闻工作者”、“懂传媒的金融工作者”，以及“传媒领域的创新创业人才”三类目标。

2014年，徐泓教授在北大二教主持财经传媒硕士项目宣讲会

因此，专业以《数据新闻》等课程为突破口，摸索出一套基于数字媒介进行公共传播的课程体系，加强理论方法的学习训练，与新技术结合，解决实际问题；制定了面向传媒产业、互联网产业、政府公共传播和企业商业传播的课程矩阵，四个方向的课程有一定交叉；同时也加强了国际化教育，例如毕业论文写作和答辩的英文要求。这些创新都为这个MJC项目增加了含金量。

这第三步改革是在海闻老师的带领下开展的，叶韦明老师起到了很大的作用，她带着年轻教师做了很多工作。现在看来，这个课程体系已经比较成功地科学地建立起来了，使得北大汇丰商学院的财经传媒专业在全国MJC专业学位教育中异军突起，开辟了一条创新之路。

2014年，海闻教授与徐泓教授讨论培养方案

2019年的夏天，我正式退休，离开深圳。直到23年6月份我回去参加了一次深研院学位委员会，看到了我们专业学生的论文选题以及英文论文答辩的成果，感到非常欣慰。我来深圳的初心，就是要找一条MJC教育的新路，终于是做到了。

2012年之前，深圳研究生院的人文社会科学学院下设经济学、法学、心理学、社会学、传播学五个系。我还一度担任过这个学院的副院长，海老师是院长。之后，经济学、法学相继独立出去，成立了汇丰商学院、国际法学院。到2013年，心理学和社会学先后撤回校本部，传播学被海老师留了下来，他觉得传播学的同学是校园文化建设不可或缺的力量，能将北大的历史与文化精神传承与发扬下去。海老师一直很喜欢也很重视学新闻传播的同学们。

2017年，徐泓教授与海闻教授在讲座上

MJC并入汇丰商学院后，海老师为我们学生提供了很多支持，不仅给学生提供优质的教学资源和实践机会，让学生有机会采访报道航天员杨利伟、时任广东省委书记汪洋，还投资建设了未来媒体实验室，购入很多顶级视频制作设备供同学们使用。可以说，海老师对我们专业是有点偏爱的。

我们的学生也争气，立足于专业的特点，完成了很多汇丰商学院的活动，包括中国经济学年会的采访拍摄等等。一些老师们在做案例调查的时候，特别欢迎财经传媒专业的学生跟他们一起去做调研、剪片子。现今，尤其是在互联网技术加速发展的背景下，最棒的学习方法就是交叉互助。不管是去参加其他专业的活动还是去做交叉方向的研究，都是对自身发展大有裨益的，也能把咱们财经传媒专业同学们的才能充分发挥出来。

2020年“中国数据内容大会”金奖得主赵鹿鸣、祝晓蒙、赵博文与2019年“中国数据可视化创作大赛”金奖部分得主蓝星宇、梁银妍和徐泓教授、叶韦明副教授合影

爱之深，责之切，有时候海老师对学生也会很严格。汇丰商学院被称为“商界军校”，海老师也总是希望我能够再严格一点，要有“虎妈”那股劲，可我有时候还是觉得不忍，会为学生跟海老师说点软话。现在回想起来，严格要求是必须的，不过在严格的管理中还要增加一些暖色和温度，也就是说无论何种学科，尤其理工科、社会科学，都需要打一点人文学科的基础，形成一种人文关怀的底色，这样更有利于年轻人的成长。

我在深圳生活了整整五年。除了寒暑假回北京以外，其他时间基本都住在学校的宿舍楼。深研院师生关系密切、交流互动的氛围很好，令我留恋。当时不少老师住在学校，整天和学生待在一起，学生可以随时来宿舍串串门、聊聊天，下课了师生还一起吃饭，不少美食都是学生们带着我去尝鲜的。

当时分配宿舍，我正好分到了四号楼四层的404房间，一开始我还觉得这么多“4”听着不吉利，尤其互联网上还有个“404”的说法。后来转念一想就，这4个“4”，也可解为四喜丸子，在传统中餐里可是讨喜、讨个吉利的意思。我当时和学生们做的一个公众号名叫“丽水路观察”，很多选题都是在那个宿舍里讨论出来的，不少爆款的文章是从那里发出的。

2015年，白岩松在汇丰商学院举办《我问白说》采访公开课

当时的上课模式也很有意思。前期在组织MJC课程的时候，常驻老师较少，我就邀请了很多业界学界的记者、老师来做讲座，帮忙带这批学生。第一个学年甚至是和胡舒立的财新传媒集团合作办的，他们几乎所有主力的财经记者都来这里上过课。再比如写《唐山大地震》的钱钢老师，连续承担了四个学年的中国新闻当代史的课程，除讲授之外，他带着学生们做“生日报”，推出了一种全新的教学模式。央视知名主持人白岩松也几次来我们的课堂上授课。他把在“东西联大”上的“年代秀”以及大型采访公开课《我问白说》等带进了汇丰商学院。海老师向他颁发聘书，正式聘请他为北京大学汇丰商学院兼职教授。

2018年，白岩松为财经传媒专业学生上课

随着师资力量不断扩充，课程体系不断完善，讲座的色彩相对淡化了，但是一些课程中仍然会插入嘉宾讲座，例如杜强老师、曹林老师、李伦老师等，现在基本上形成了又一个教学传统。这样，同学们既能接受理论体系的系统培养，也能接触到一线新闻人的故事。

学生们在这个过程中学会如何制作优秀的内容，如何把内容传播出去，如何实现更好的沟通，再将这些应用到各种各样的产业中，产生更多创新的想法。我在同学们的作品中，尤其是在全国数据内容大赛，财经传媒学生多次斩获数据新闻、数据视频类的金奖银奖作品中，看到了对社会的关注，对底层人群的关注，更让我欣慰。

2014年，徐泓老师、叶韦明老师与财经传媒专业首届学生合影

“北大是常为新的，改进的运动的先锋，要使中国向着好的，往上的道路走。”在深圳这片改革开放的沃土上，财经传媒专业创下了多个“第一”：

第一个将新闻传播学与商学培养相结合。

第一个在商学院里开设的新闻传播硕士项目。

第一个实行的新闻传播硕士“MJC+辅修”的模式。

敢为天下先的创举历经十年发展，终于成长为一棵生机勃勃的小树，既有坚实成长的树干，也有蓬勃盎然的新苗。

回望过去，时空的坐标轴镌刻着前辈们创新的足迹，记忆的快门声定格新传人拼搏的瞬间。在谈及对未来学生的期待时，徐泓教授的话语中充满了温情和鼓励，“新闻传播不仅仅是一门学科，更是一种社会实践，是一种对真相不懈追求的精神”。

不论新闻行业如何变化，人类对信息的需求是永远存在的。随着时代的发展，财经传媒的教学模式也在不断革新，但不变的是财经传媒的师生不断探索，不断实践，以专业素养矢志报国的精神。

文字：徐世明

图片：来源于资料

记者：徐世明 欧阳文昕 颜宇琛

设计：鲍佳怡

总顾问：叶韦明

审核编辑：刘浩楠

审核发布：王可佳 王琳

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