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新人记者:如何解锁医药报道|科学新闻

深度营 深度训练营 2024-04-09

科学新闻,不仅关注最新的科学研究成果,还试图解释科学发展过程中的文化、政治与伦理意涵。天文地理、科技环保、生物医药......都是科学新闻记者们追踪的领域,他们是连接科学界与公众的桥梁,也是理解、阐释与传播专业学科知识的赶路人。深度训练营发起了“科学报道”系列,我们与科学新闻从业者对话,试图了解他们与科学界互动的过程。面对艰深的科学知识,如何做好案头准备?面对争议性研究,如何突破事实核查的困境?如何降低科学报道的“门槛”,让其更好地服务公众?深度训练营邀请充满好奇心的你,一起探索让“赛先生”发声的方法论。

医药行业极具专业性且变化速度快。医药报道与医药行业共生,医药政策风向变动等行业动态需要被敏锐捕捉和理性认识,并及时传递给公众,这都对医药记者提出了一定的要求。此外,医药报道中的专业名词、专家表达以及医药知识等也为读者设置了理解壁垒,这往往需要记者进行深入浅出的解读。

对于新闻初学者而言,新人记者是最具接近性的引路人。深度训练营采访了刚刚进入医药新闻方向的新人记者,她回应了我们对新人初入医药报道领域的好奇与担忧:如何搜寻新闻线索?医药报道的写稿周期多长?有可以借鉴的操作方法论吗?如何平衡稿件的专业性与通俗性?自身科学水平不够高怎么办?在科学新闻报道的新手村里,我们共享切实的报道困境,也探索更多的适应与突破方法,而成长“都是要一步一个脚印慢慢积累出来的”。

以下是这位新手记者的成长路径与个人方法论:

记者参加医药健康相关论坛

Q:您为何进入医疗报道领域?
A:我当时在一份基金领域的实习中写了几篇关于医药行业的报道,也看了一些关于医药方面的书籍,于是对医疗医药领域产生了兴趣。在下一段实习中,我决定尝试一下医药垂直领域的报道,找工作时也非常明确自己想继续做医药报道,在之后的校招中顺利拿到了offer。
Q:您一开始是否热爱医疗报道领域?您对这一领域的认识有何变化?
A:我一开始只是被几本关于医药专业的书吸引,并不了解这个行业。到后来真正开始操作时,才发现这个领域比我之前想象的大得多,也复杂得多。若要说“热爱”,我觉得我谈不上“热爱”,只是机缘巧合下接触到这个行业,也碰巧有兴趣继续钻研下去,我甚至都没完全摸到这个行业的边界,没能看清它的全貌。我理解的“热爱”应当是在看清这个事物的本质后仍愿意为它拼尽全力。一开始接触的时候确实很难称得上“热爱”。

工作和一时上头的喜欢不一样,它不能三分钟热度,也不论喜欢不喜欢,这是工作。但是好在可以一直在工作里寻找乐趣。就像医药行业也跟着时代浪潮一起发展,不断融入新技术,有了新技术就可能在某个疾病领域有新的突破,背后又代表了多少人可以借此延续生命。我始终认为医药领域是一个很有魅力的领域。

Q:目前为止,您积累了哪些搜寻新闻线索的方法?有什么方法论或者经验吗?

A:医药领域需要时刻关注国家政策的变化,所以国家药监局、卫健委、医保局的官网是需要时常打开浏览的;其次,可以在东方财富choice或者wind上查看上市公司的财报或者公告;第三,需要多关注一些医药领域的自媒体,比如医药魔方、丁香园、赛柏蓝等;第四是社交媒体,比如在小红书、微博上会有网友发一些行业内幕消息,比如哪家公司裁员或者工厂倒闭之类;第五就是和业内人士多交流,他们的信息一般会比较“新”;第六是参加行业会议,寻找会议中的亮点,可以从某个小的切口写一篇稿子。

Q:如何选择有新闻价值的线索?

A:按照新闻价值的要素来判断基本不会出错。第一就是新鲜性,事件需要是新近发生的,我们不会关注三四天前发生的事情;第二是重要性,做医药财经新闻,一般关注的都是上市公司,而在上市公司中又会重点关注市值高的公司,因为他们在市场上举足轻重,一条利空消息就有可能连带整个板块股价下跌;第三是显著性,大多数人比较关心的事情也是我们记者需要关心的事情。比如集采这种不仅影响公司的产品收入和业绩,对于老百姓的看病买药也会产生重大影响的事件。
【注:医药集采是国家组织、联盟采购、平台操作的总体策略,采取带量采购、量价挂钩、以量换价的方式,与药品、耗材生产企业进行谈判,降低药品价格。】

药品集采大会现场

Q:在有关新药研发的报道操作时,有什么要注意的地方吗?

A:我们一是会关注这种新药的市场情况,比如这种新药对应的受众市场有多大、已经有哪些同一靶点的药上市,这些药的销售情况如何、与之相比,这个新药竞争力如何;二是会关注这个新药的临床数据,是否有不良反应、不良反应的发生率如何、新药的效果是否显著、与同类新药相比有何优势等。

Q:面对快速变化的医药行业,医药报道的做稿周期是怎样的?您会怎样应对?

A:一般有新鲜事情发生,我们都要及时反应,快速出稿。如果是一篇简单介绍这个事情的稿件,字数不会太多,操作时间就是一天内完成。如果是比较重要的,值得重点分析的稿件,一般操作时间会比较长,时长不固定,这种稿件一般需要做比较充足的功课,采访量也比较大。

写这种体量比较大的稿件,作为一个新手来说还是有点难度。第一个难点就是提出有价值的问题。如果记者对于这个行业不了解,很难提出好问题,和采访对象交流时也很难问到重点上。不过,这个问题不难解决,可以先把能够找到的资料通读一遍,拿着已经想到的问题去问采访对象。等采完第一个采访对象时,知识储备就已经比做资料时更多了,再拿着新的问题去问第二个采访对象,如此类推,认知就在一步步增加。第二个难点是把所有了解到的信息组织到一起,非常考验记者的文本逻辑和对事情的认知程度。

Q:在采访环节,如何寻找采访对象并与其交流?

A:每一篇稿件需要解决的问题不一样,根据需要解决的问题去找对应的采访对象,把自己不懂的地方问出来就好。不过,找到一个愿意分享的采访对象很重要,一般答应采访的都会比较愿意分享,整个交流过程就会像水流一样畅快。

我在刚开始采访的时候,会害怕暴露自己的缺陷,让采访对象觉得“你这都不懂还做什么采访”,后来我慢慢克服了这个问题。一是先把自己能做的准备工作做好,如果后面出现超出自己认知范围的事情,也不用害怕,因为我已经把我能做的事情做了,无愧于心。二是慢慢意识到,记者的工作就是帮助公众提出问题,我的疑惑也是公众的疑惑,毕竟记者并非业内人士,不能要求记者什么都会,如果什么都会就不需要采访了。

Q:您认为医药报道领域有怎样的特殊性?

A:在我看来,医药新闻与其他类型的新闻报道最大的不同之处在于,这是一个政策驱动的行业。比如,2023年7月、8月开始,国家大力打击医疗腐败,医药医疗行业表现就非常低落;又比如,国家组织的药品、医疗器械集采对于医药医疗企业来说影响非常明显,甚至有企业因为集采消息股价多次闪崩。毕竟,医药行业是一个关系民生的行业。

Q:您主要负责的内容主要分为哪几个方面,不同类别是否需要结合其他领域进行交叉融合?

A:我做的报道主要分为两部分,一部分是上市公司的报道,另一部分是公共卫生、科普报道。

上市公司的报道类型比较多,一是公司发布财报,我们一般会做业绩分析稿;二是公司新药上市或者licence out(药品对外授权)、licence in(引进药品)等,一般会分析新药的市场、竞争力如何,公司还有哪些在研产品,licence out或者licence in的是什么药,这个药的市场如何等等;三是证监会的问询函,一般公司出现问题时,证监会会发布问询函,从这里可以挖掘信息;四是涉及公司大的收购活动、架构调整、公司之间的合作等,有什么意图;五是公司的高管调动,如果公司的某个灵魂人物离职,可能会对公司产生重大影响,或者高管被抓走调查等。此外还有一些公司IPO(公司首次向社会公开招股)、退市等也需要关注。公司报道类型大概有这些,可能没有完全穷尽。

科普类型的稿件相对来说比较简单,一般找专家分析一下原理即可。

公共卫生领域的稿件一般也会比较关注对上市公司的影响,交叉可能就体现在这块儿。

Q:对想要进入医药报道领域的新闻初学者们,您有什么想分享的吗?

A:花时间慢慢积累,不能操之过急,每一次都有新的收获。刚开始的时候,我会比较急躁,试图通过看一些行业研报来学习,但是不结合实例来学习的话,效果不显著。而且这都没有自己去做一个选题、了解与选题相关的信息提升得快。不排除一部分人自己学习研报也会有收获,但我个人的情况是,只有自己动手去操作一个选题,才能够慢慢积累对行业的认知。
  *文中图片来源于受访记者

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系列统筹|宋佳旻
作者 | 连钰媛  姚欣言 
编辑 | 刘一霖
值班编辑 | 王愉捷
运营总监丨温泓烨 梁   栋
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