武汉K11开业第一年，以艺术之美唤醒一座城
点击蓝字
关注我们
▸ 外立面「换装」后的武汉K11 I 馆
2021年12月，「出道」满一周年的武汉K11购物艺术中心（以下简称武汉K11），聚集起百位艺术家及城中万名时尚潮咖，以一场雅俗共赏的高燃「ART FESTIVAL」，点亮了江城的艺术之光；更以艺术之手带来的绝美变身外立面，焕新了华中最强商圈的潮流封面。
去年12月，武汉K11 II 馆与武汉K11街区AVENUE 11启幕时的亮眼表现 ；今年4月，「音乐盒」武汉K11 I 馆奏响的艺术商业乐章；再到本次周年庆活动吸引全民参与的艺术活力，这座拥有独特魅力及顶级硬件的「K11 Art Mall」，一直前行在城市商业的艺术之巅。
回顾武汉K11这一年的成绩，开业率从75%升至90%，并引入了诸多具有号召力的首店品牌；特别在艺术文化领域，带来了诸多全国（华中）首展活动等艺术事件，不仅显著提升了武汉的商业影响力，也为江城带来了引领性的艺术文化体验，更在航空路商圈打造出极具竞争力的潮尚高地。
#01
超级周年庆照亮新的起点
全民参与 艺术共创 文化盛典
值此开业一周年之际，致力于将艺术传递与融入大众生活的武汉K11，以年度特别企划的为期六周、百位艺术家齐聚、五十场演出不间断、万名潮人参与共创的「ART FESTIVAL」，为武汉市民开启了新一轮的文化创意之旅。
《艺像天开·曝光计画》
作为「武汉迄今规模最大的城市艺术共创项目」以及本次活动中最具创意的「Art Project」，武汉K11携手艺术家程然，以三辆移动肖像车在武汉各大地标游走，邀请市民进入并创造恣意展现个性与风格的专属肖像作品。
艺术项目最终生成的万张城市面孔，以艺术化方式「换装」武汉K11的外立面，构建一处极具共鸣效应和震撼效果的视觉文化场景，更以全民共创的艺术地标致敬全面崛起的潮流城市。
▸ 「换装」后的武汉K11 I 馆
▸ 「换装」后的艺术外立面
▸ 「换装」后的武汉K11 II馆
▸ 排队等待进入肖像车的市民
最大规模艺术主题市集
同时，武汉K11以持续六周输出的文化与艺术活动「Art Fair」，由阅读艺术节、限定艺术仓、艺术游乐场三大主题不间断串联接力。
在率先亮相的华中地区最大的「阅读艺术节」中，巴黎的「真姨书房La Maison De Z」、宁波的「假杂志」、武汉的「Combo独立书店」、郑州的「野狗商店DOOGHOOD」这4家来自全球的快闪书店联袂奉献了规模空前的阅读场景和艺文内容。
活动中的艺术市集
活动中的艺术市集
吸引众多年轻人参与的活动现场
周末热闹的「Art Fair」活动现场
<<< 滑动查看更多图片 >>>
其后，每周的「Art Fair」会持续带来更多的艺术表演及艺术工坊活动，以精彩纷呈的奇思妙想、超乎想象的艺术思潮持续焕新武汉市民的文化生活，更激发消费者体验并参与创作艺术的灵感与热情。
#02
独特艺术力唤醒城市灵感
领先优势 文艺地标 旗帜活力
引领性的艺术优势
K11作为全球首个融合「艺术•人文•自然」三大核心元素的品牌，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合与互动，已在全国多个主要城市打造出一件件令人赏心悦目的「购物艺术中心」作品；而武汉K11是中国内地最新开业的「K11 Art Mall」。
▸ 位于汉口航空路商圈的武汉K11
在最具领先优势的艺术文化领域，K11始终致力于成为全球艺术、设计与创意生态圈的可持续发展力量及具有影响力的本土当代艺术推广平台。
在武汉K11开业的第一年中，通过艺术空间、艺术装置、艺术事件、人气活动等多个维度，K11为武汉注入了前所未有的「艺术商业能量」。
艺术人文空间的完善
2021年5月底，位于武汉K11 I 馆的chi K11 art space，首次亮相就带来了法国装置艺术家文森特•勒罗伊（Vincent Leroy）的中国最大规模个展并引发全城轰动。
其后，这处占地约1400平方米的艺术空间，通过举办丰富的艺术展览、讲座、公共教育及工作坊等文化创意活动，在武汉构建起艺术与大众互动的桥梁，更成为提升城市文化软实力的「艺术策源地」。
▸ 《形与色》艺术时尚展现场
2020年12月，武汉K11 II馆率先启幕时的「Urban Farm」已足够惊艳；而2021年4月开放并位于武汉K11 I馆的「都市农庄」，通过室内生态互动体验种植区还原了独特趣味的自然生活，更与室外屋顶的「空中花园」无缝串联，将艺术、人文、自然在城市商业空间完美演绎。
位于武汉K11 II馆的「Urban Farm」
位于武汉K11 I馆的「都市农庄」
<<< 滑动查看更多图片 >>>
位于武汉K11 I馆，占地超1000平方米、华中首个以千万级别打造的「黑卡专属贵宾会所」，不仅为高端会员带来了十足尊贵体验，也是一处文化氛围浓厚的「艺术博物馆」；而紧邻「都市农庄」的「雨中曲」主题空间，更为大众消费者提供了沉浸氛围的艺术打卡地。
▸ 黑卡专属贵宾会所
可以拍照打卡的「雨中曲」主题空间
可以休憩放松的「雨中曲」主题空间
<<< 滑动查看更多图片 >>>
艺术装置的精心布局
在武汉K11营造的艺术氛围中， I馆是一座精致格调的巨型「音乐盒」，II馆是围绕「购物狂」理念打造的彩色空间，而武汉K11街区则是体验慢生活节奏的室外休闲胜地；在室内外各处空间，精心布置的多处艺术装置更成为展现艺术商业之美的点睛所在。
武汉K11 I馆的「音乐盒」中庭
武汉K11 I馆的主题艺术装置
武汉K11 I馆的主题艺术装置
武汉K11 II馆的主中庭
武汉K11 II馆的Woman Chamber
武汉K11街区
<<< 滑动查看更多图片 >>>
特别是位于室外广场的高达9米、曾在纽约洛克菲勒中心第五大道以及香港K11 MUSEA展出过的《梵高的耳朵》，这处永久落户武汉K11的艺术装置不仅成为武汉内环一道亮眼的风景，持续吸引着众多的艺术爱好者，更体现出K11对武汉市场的重视和期待。
▸ 由挪威与丹麦的艺术家组合Elmgreen & Dragset创作的著名作品《梵高的耳朵》
艺术事件的全面升华
2021年5月20日，武汉K11引入了法国装置艺术家文森特•格洛伊（Vincent Leroy）的「光，黑洞，白噪音——文森特•勒罗伊个展」，这次展览不仅是勒罗伊在中国迄今最大规模的艺术项目，也是「2021中法文化之春」的特别项目。
展览中的「Boreal Halo」
展览中的「黑色星云」
展览中的部分内容
<<< 滑动查看更多图片 >>>
2021年9月19日，武汉K11与《时尚芭莎》联袂呈现的Beauty Space武汉首展——《形于色》，Oscar de Renta高定、收藏级爱马仕艺术家程然、中国高定第一人郭培等众多焦点，为武汉带来了一场艺术与时尚跨界碰撞的视觉盛宴。
《形于色》展览中的摄影作品
展览中的爱马仕藏品
展览中的高定礼服系列
展览中的部分内容
<<< 滑动查看更多图片 >>>
人气活动的高潮时刻
在今年春天，武汉K11就与小红书官方合作推出武汉首个独具城市特色的「暖春樱花季」手绘打卡等多项活动，并集结多家人气品牌和众多时尚摊主共同打造出时髦的「Olala！Karnival！解放春天」市集嘉年华，成为武汉浪漫樱花季的潮流热点。
嘉年华活动现场
火热的演出活动
春天里的潮流热点
<<< 滑动查看更多图片 >>>
在金秋十月，武汉K11别出心裁地带来了最全咖啡文化市集、最艺术舞蹈绘画以及最沉浸管风琴音乐等多元活动，不仅将自身独特的艺术气质全面释放，更在火热的「十一黄金周」中，打造出武汉最具艺术魅力的假期目的地。
咖啡文化市集
聚集活力的文化市集
释放自我的艺术舞蹈绘画
沉浸体验的管风琴演奏
<<< 滑动查看更多图片 >>>
武汉K11所在的航空路商圈，是华中地区最具影响力和号召力的顶级商圈；在过去的一年中，武汉K11在艺术文化领域的持续精进，不仅为华中最强商圈注入了旗帜性的艺术能量，更唤醒了整座城市的创新灵感和潮流动力。
#03
强大品牌力缔造潮流高地
标杆引领 首店集群 风尚首选
在硬件设施、艺术氛围、购物体验等方面，武汉K11都展现出世界级水准；同时，「高端·奢华·雅致」的整体定位，更使其成为目前中国内地定位最高、品牌最强的K11 Art Mall之一；在开业之后，持续进取的武汉K11的品牌号召力还在不断增强。
奢华主场的 I 馆
作为项目的臻善之作，2021年4月启幕的武汉K11 I 馆以众多国际一线品牌、轻奢品牌和精选小众潮牌的强势组合，奠定了项目的奢华调性。
K11 | ANTONIA、Alexander McQueen、GENTLE MONSTER、Ermanno Scervino、Stella McCartney、Ermenegildo Zegna、Golden Goose、N°21等形成的高能级品牌集群，完美诠释了武汉K11的市场号召力。
I 馆入驻的K11 | ANTONIA
I 馆入驻的Alexander McQueen
I 馆入驻的GENTLE MONSTER
I 馆入驻的Ermanno Scervino
I 馆入驻的Ermenegildo Zegna
I 馆入驻的N°21
<<< 滑动查看更多图片 >>>
精致生活氛围的 II 馆
2020年12月，焕新开业的武汉K11 II 馆充分利用K11的品牌资源，有针对性地以国际美妆为突破口，引入了Chanel、Lancôme、Estée Lauder、Nars、Marionnaud、Atelier Cologne、Giorgio Armani等近20家具有代表性的美妆品牌，打造出让人眼前一亮的「美妆殿堂」。
II 馆引入的Chanel
II 馆引入的Lancôme
II 馆引入的Estée Lauder
II 馆引入的Nars
II 馆引入的Marionnaud
II 馆引入的Atelier Cologne
II 馆引入的Giorgio Armani
以叫座又叫好的「美妆殿堂」为核心，武汉K11 II 馆还引入了珠宝饰品、精品零售、儿童体验、高端餐饮等与自身调性一致的品牌组合，从而构建出时尚绚丽的精致生活空间。
高燃人气的武汉K11街区
与武汉K11 II 馆同期开街的武汉K11街区，凭借特有的多元生活气息和酒吧氛围，引入了星巴克臻选™咖啡·酒坊、18号酒馆、%Arabica、HEYTEA喜茶、茶颜悦色等组成的「酒饮、咖啡、茶饮」人气组合，形成聚集武汉年轻潮人的全天候、游憩式、慢生活的不夜街区。
华中首家星巴克臻选™咖啡·酒坊
位于武汉K11街区的18号酒馆
位于武汉K11街区的%Arabica
位于武汉K11街区的HEYTEA喜茶
位于武汉K11街区的茶颜悦色
<<< 滑动查看更多图片 >>>
更难得的是，武汉K11街区并没有局限于餐饮轻食业态，通过与II 馆、I 馆的无缝串联，还引入了周大福「礼」主题体验店、STUDIOUS等多家高颜值、高等级的品牌旗舰店；并通过丰富多彩的特色活动，成为整个项目最具热度的人气源泉。
华中首家周大福「礼」主题体验店
华中首家STUDIOUS
<<< 滑动查看更多图片 >>>
从开业至今，武汉K11的整体开业率从75%提升至90%，共引入华中（武汉）首店、旗舰店、最新形象店近60家；而在不久之后，还有algebraist、MANNER、CUT99、M Stand、M·A·C、CHUU、KOYO全国旗舰店等多家值得期待的城市首店及高能品牌即将开业。
algebraist效果图
cut99效果图
CHUU效果图
<<< 滑动查看更多图片 >>>
武汉K11凭借独一无二的艺术氛围和顶级硬件，并通过凸显潮流调性的品牌矩阵，在竞争激烈的航空路商圈站稳了脚跟，构建出差异化的市场竞争力，不仅成为众多国际名品和高能品牌落子武汉的首选之地，更助力所在商圈成为华中地区的潮流风向标。
#04
共建聚合力打造华中标杆
更多活力 更多精彩 携手前行
在开业满一周年的新起点之上，武汉K11开启的全民性、共创性的文化艺术盛事「ART FESTIVAL」，不仅巩固了自身「华中文艺地标」的优势地位，更为越来越精彩的航空路商圈增添了别样的艺术活力。
<<< 滑动查看更多图片 >>>
今年年底之时，位于武汉K11 I 馆屋顶的「儿童乐园」也即将开放，这处布置在「空中花园」之中的游乐新空间，不仅将以亲子活力激活新的热点，更将为城中的家庭客群带来更多元的艺术生活体验。
▸ 位于武汉K11 I 馆屋顶的「儿童乐园」
同时，作为整体项目有机组成的武汉K11 ATELIER办公楼，以「纵向创意城市」的设计创意、划时代的办公理念以及世界级的硬件和管理，赢得了市场的持续好评，出租率也持续提升，也将带来更多元的商务活力，并与K11 Art Mall擦出更多令人期待的火花。
▸ 武汉K11 ATELIER办公楼 @玩摄堂
未来，武汉K11还将继续砥砺前行，持续为武汉带来更多引领性的艺术内容、高人气的创意活动及高能级的优质品牌，焕新市民的消费体验，激活城市的艺术灵感，共建商圈的聚合之力，缔造华中的商业高地。
#特注本文部分信息和图片来源（排名不分前后）
武汉K11、玩摄堂等，本文为「新商业LAB」原创内容，未经授权，严禁转载或使用！
// 往期回顾
Commercial Lab
商业解析
以艺术之名，点亮武汉办公新时代
Commercial Lab
商业解析
立于武汉商业之春，奏响巅峰天籁之音
Commercial Lab
商业解析
解析「完全体」武汉K11的商业革新力