使用与满足 | 你对媒介的选择正被迎合？

前段时间，第七季跑男正式开播。不少铁杆粉丝表示，又可以拥有每周五的快乐时光了。尽管这一季跑男团成员大换血，多了很多叫不上名字的新人，但这并不太影响节目的观赏效果。

近五年来，从芒果台到浙江卫视再到东方卫视，很多省级电视台陆续推出各式各样的大型真人秀综艺节目，类似《跑男》、《极限挑战》、《爸爸去哪儿》的节目掀起了一股一股的社会浪潮。

其实这些节目到底促使了多少人的蹿红，带动了多少亿的娱乐经济产业链，关心的人并不多。受众观看这类节目往往只是为了满足自己的娱乐需求。

新一季跑男开播大热

试想一下，当工作了一周，好不容易周五下班酒足饭饱之后，此刻的你坐在电视机前开怀畅笑的日子该是多么放松。又或者，当面对成堆的作业、论文、offer的拒绝信件，心情极度低落烦躁的时候，打开手机app，点击播放新一季跑男，经过两小时傻笑过后，你会发现，那些都不是事儿，自己变得莫名的乐观。这样的感受，或许你正在经历……

几天前小编和朋友的对话

实际上，这样的体验每个人都曾经历过，受众往往会根据自身需求选择性地接触传媒。我们花时间消遣娱乐，试图逃离日常生活的压力和负担，获得精神上解放。现在社会压力竞争越来越大，越来越多的人渴望甚至需要通过某种方式舒缓自己紧绷的神经，电视台制造商正是明确地把握了当代人这一特定心理需求，才创造出一个个形式多样的节目。

观众沉迷于真人秀节目快节奏和时尚化的方式、有趣的游戏环节、煽情有参与感的内容形式，一场视听盛宴下来，身上的疲惫一扫全无。这样的现象背后，正是「使用与满足」理论的本质。

蔡徐坤「鸡你太美」的鬼畜视频近日血洗了B站鬼畜区，甚至在4月下旬，一款名为「鸡你太美」的游戏火爆上线，可以说蔡徐坤文化已经演变成了一种「全民娱乐」的方式。

许多明星都曾被当做B站的鬼畜素材，网友将这些素材剪辑拼接创作出搞笑洗脑的视频或动图。从无厘头电影到现在盛行的恶搞文化，人们在某种意义上拥有的娱乐选择被充分地满足。这类新型娱乐为压抑的文化市场带来改观，给大众开创了精神突破口。

「鸡你太美」在某种意义上充分满足了大众的娱乐选择

从受众心理分析，纷繁复杂的世界充斥着沉重的压力，箭在弦上的时候就迫切需要娱乐消遣进行润滑调剂。媒体站在受众的立场上，迎合大众需要打造出的节目极大的贴合了受众的情绪，观众从中收获了满足。

可以说，综艺娱乐不仅满足了人们纾解压力的需要，还满足了人们人际关系的需要，真人秀的体验让观众产生强烈的代入感，节目中的游戏体验也大大促进了人们在媒介和社会中的互动。

2015年，伴随着网上热议话题逐渐占据大众生活，一档语言类节目《奇葩说》应运而生。每期节目定一个选题，嘉宾围绕话题展开辩论。每一个选题来源于大众又反馈给大众。

它以最平常、最亲近的话题回归到现实生活中，与每一位目标受众建立起真实的情感联系。受众通过对电视节目中的信息加以学习，以此来协调自己的观念或行为，满足对自己生活环境的了解。

《奇葩说》每一期的选题都能给观众强烈的代入感

传播学上认为，人类的传播是具有目的性的。传播者经过「认知」、「态度」、「行动」，先探索出大众需求，明确自己的目的，进而打造专门的传播方式，这样才能产生引起广泛关注的传播效果。

这样看来，使用与满足理论为媒体研究指明了方向，在传播过程中，受众是主动的，约翰·奈斯比特认为：「整个信息社会的特点是从供给转为选择」，受众对媒介是有选择地，为此，传播者要时刻保持敏锐的嗅觉，及时探索受众的口味，对症下药，这样才能最大限度地提高传播效果。

快来保存笔记吧！

【往期热文推荐】

文案 | 刘弋立

题图设计 | 陈思雯

排版 | 耿吴菁

文中图片皆为网络资源，仅供学术研究之用。

若有版权问题，请与我们联系，联系邮箱：

[e-mail]。