《爱格》停刊，纸媒的未来已经一眼望到尽头了吗？
文案 | 李若余
推送排版 | 魏靖芳
审核编辑 | 陶雨菲
10月9日，《爱格》杂志官方微博发布停刊公告，这份陪伴无数人成长的青春言情杂志，在它16岁这年打烊。
近年来，纸媒的消失速度肉眼可见地加快，在以互联网为首的新媒体的猛烈冲击下，新媒体对传统媒体的“宰割”进程几乎是加速进行。
不止在国内，放观全世界，传统纸媒行业都在经历着巨大变局，刮在纸媒时代寒冬里的风不断吹倒着我们熟悉的那批报刊杂志。那么纸媒真的会消失吗？纸媒的未来该如何发展？
停刊公告及往期《爱格》杂志
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《爱格》停刊，纸媒行业正遇寒冬时期
不只是《爱格》，青春时代的那些杂志们都正在面临着极大的挑战，《最小说》《文艺风赏》《意林·小小姐》等杂志、《海曙新闻》《牡丹江晨报》《绵阳晚报》《东南快报》等报刊已经悄然停刊，纸媒的现状不容乐观。
纸媒持续迎来休刊潮
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究其原因，纸媒没落受这几方面影响最大：读者的大量流失，纸媒销量暴跌；自媒体兴盛，广告投放商大量撤离；新媒介形式占据上风，政府补贴传统纸媒行业未能及时跟进等。
这些都导致了纸媒行业前期缺少启动资金，中期运营有心无力，后期滞销大幅亏损。除了受互联网革新、数字技术迭代的冲击影响，纸媒自身发展也具有出版流程较长，传播方式单一等局限性和封闭性。纸媒行业正处于寒冬时期。
纸媒行业正处于寒冬时期
时移世异，纸媒会被彻底取代吗？
诚然，纸媒行业式微的趋势已占主流，其背后遵循了大众传媒发展的必然规律，新的代替旧的、快的代替慢的，这无可厚非。我们需要认识到的是，随着传播技术的发展和受众对信息的更高要求，总会有新的媒介形式应运而生。
可是新媒介的产生就一定意味着旧媒介的消亡吗？“报纸消亡论”“电视消亡论”真的不是在危言耸听吗？
有关“报纸消亡论”和“电视消亡论”的图片
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其实从传媒发展历史来看，传统媒体并没有消失，反而呈现出传统媒体与新媒体合作，形成“竞合”的关系，具体媒体可能会破产，但媒介本身消失的可能性不大，因而纸媒不会被新媒介形式彻底取代。
也就是说，新媒介与旧媒介之间具有某种继承关系、新媒介会从旧媒介中获得部分的形式与内容，且新旧媒介之间会相互借鉴。
马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介》中关于“再媒介化”定义到“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和存在。”
《理解媒介》
作者：马歇尔·麦克卢汉[加]
出版社：译林出版社
出版时间：2019-3
ISBN：9787544774499
拿纸媒和自媒体相参考，自媒体时事和文章的发布其内容参考都来自于纸媒，只是在纸媒的基础上缩减文本内容，提高发行效率，也就是用最简短的话语、配最简单的视频空镜，在最快的时间内进行的网络传播。
自媒体上的新闻和小说传播形式
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乘时乘势，纸媒的未来该如何发展？
马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介》中定义拼音文字、印刷品、广播、电影等等都是“热媒介”。它们给受众提供了充分而清晰的信息，因而受众被剥夺了深刻参与的机会，被剥夺了再创造的用武之地。
纸媒正是吃了热媒介的亏。在互联网社区上，读者可以随时在评论区参与对新闻的讨论，进行双向沟通；而报纸、杂志很难与读者实现互动，或仅依靠信件投稿与反馈，进行直线性的传播，因而纸媒受众逐渐流失。
《理解媒介》中关于“冷热媒介”的定义图表
因此纸媒想要得到长足发展，就需要克服热媒介的弊端，做到：与互联网积极互动，将纸媒的权威性和质量优势与互联网的更新快、信息多、传播广的优点结合起来，建立与读者之间的双向沟通渠道。通过新的技术平台和新的传播方式去满足更多受众的愿望及需求，创造一种崭新的、立体的跨媒体营销方式和经营方式。
互联网时代下的纸媒发展
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如果你还想了解媒介演变的更多相关内容，不妨来《理解媒介》这本书中寻找答案，它会为你带来全新的认知。
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