我们热爱的港片巨星，退出了第一阵营
【娱理】采集自娱乐圈的第35个幕后故事
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01
《新喜剧之王》
咸鱼翻身故事+广告植入，
资本“改变”周星驰？
上次见到周星驰，是在2017年的重庆。曾以《美人鱼》《西游·降魔篇》两次称霸春节档的周星驰，当年的作品是由他监制、徐克导演的《西游·伏妖篇》，可是曾经的霸主，首日就被成龙的《功夫瑜伽》压制。
在原先就安排好的重庆发布会结束后，《西游·伏妖篇》片方临时加了几地路演，周星驰仍抱着双臂说“跑”。
那一年，周星驰没有赢过成龙。
微博电影上两部电影的相关信息
两年后，周星驰的对手已经不是成龙，而是可以看见的宁浩、韩寒，和终将被看见的《流浪地球》。
结果比我料想得要惨烈，开画第一天，《新喜剧之王》尚在第三位，但排片已经与单日冠军《疯狂的外星人》拉出10个百分点的差距，票房也少了1.3亿。
接下来，随着《疯狂的外星人》和《飞驰人生》稳定发挥、《流浪地球》口碑上扬，《新喜剧之王》第二天就跌出第一阵营，第三天被《熊出没·原始时代》挤到第五位。此后一直在第五位不振。截止至2月10日21：26时，《新喜剧之王》累计票房5.28亿，排片仅为7.1%。
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周星驰为什么失灵了？
对手很强劲。是的，其实业内普遍看好宁浩执导、黄渤与沈腾主演的《疯狂的外星人》夺冠，连庄文强也跟我说“没有悬念”。
娱理工作室在映前采访时问周星驰：用“王宝强+鄂靖文”对打“沈腾+黄渤”，有信心吗？
周星驰把麦克风推给了一同受访的鄂靖文，还是银幕新人的鄂靖文有些无所适从，麦又回到了周星驰手里。
于是他对我说，《喜剧之王》在他所有的作品里，有着特殊的地位，他很喜欢，喜欢到疯狂的程度。一是因为它里面多多少少都有自己经历放进去，二是这是个典型的小人物奋斗过程，这也是他会翻拍的原因。所以他不在乎第几名，在乎的是，不辜负观众的期望。
鄂靖文和周星驰（摄影：宫德辉）
究其本质，这部电影卖的还是两个字：情怀。
这已经是第几部“周星驰情怀”的电影了呢？这个营销点已经重复到什么地步了呢？重复到宣传方都主动提出了“卖情怀”、“炒冷饭”的争议点。
周星驰电影在宣传上一直过度依赖“周星驰”这个符号，本身就非常危险。也许这个符号的受众很大，但它也有天花板，经过口碑两极的《美人鱼》《西游·伏妖篇》之后，“情怀”二字的情感色彩变换了，会对这种重复的创作和营销影响的观众会逐渐变少。
《新喜剧之王》并不是粗糙的制作，但还是有赚快钱的嫌疑。
《美人鱼2》已经拍完，这是大家都知道的事情。可是在这个时候，突然宣布周星驰今年进军春节档的作品是《新喜剧之王》，行业内难免不会有各种声音：《美人鱼2》今年上不了了，周星驰临时拍了《新喜剧之王》顶替；周星驰今年必须有作品出来，不然完成不了票房对赌的业绩。
网传《美人鱼2》海报+《新喜剧之王》海报
娱理工作室问周星驰，《新喜剧之王》是顶替《美人鱼2》的快制作吗？
他说《美人鱼2》的档期本来就在2019年之后，《新喜剧之王》拍得很快，但确实是早有计划的事情，之所以在这个时候拍，是因为找到了鄂靖文。
不知道，观众们能不能像周星驰一样，感受到鄂靖文的魅力。至少，在上映前，人们能够得到的信息不多；映后，她也并没有多少讨论度。
猫眼电影关于《新喜剧之王》的评价关键词
“广告多”很抢眼
在香港电影的黄金年代，不乏大量快制作，但在那个创作力旺盛的年代，那些影片总有很多神来之笔，形成经典。比如杜琪峰十九天拍完的《枪火》，再比如，王家卫拍《东邪西毒》耗时太久，为了向投资人交差，找来刘镇伟拍摄《东成西就》，顺利赶上当年的春节档。
快制作不等于粗糙，但这部片子的神采如何，从首日之后的票房断崖式下降，可见一斑。
而周星驰的老对手成龙呢？
成龙主演的电影《神探蒲松龄》上映首日，票房排在第六位，第四天就被《小猪佩奇过大年》超越，一直在第五名的位次（截止至2月10日21：30时，电影《神探蒲松龄》微博电影大V推荐度为76%，累计票房1.27亿+）。有观众说：“我们已经长大了，可成龙还活在十几年前。”
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02
《廉政风云》
剧情反转这招吃不下去了？
《廉政风云》登陆春节档，是英皇老板杨受成的决定。
这当中的逻辑不难理解，去年的《红海行动》，原本也不是春节档最卖座的喜剧类型，但最终逆袭成为春节档票房冠军，其背后的主要出品方之一就是英皇。导演麦兆辉说：“我的经验是，过年的时候不会只看一部电影，会看好几部，最终决定的因素是好看。”
监制庄文强更直接：“香港人要的是保本，很实际，你不需要当第一，大家很清楚第一会是谁。”我问庄文强是不是宁浩那部《疯狂的外星人》，他坦承：“对，没悬念。”
我不惊讶这两位香港电影中生代力量把自己定位在春节档次选，但没有想到，他们很快成为了炮灰。
《廉政风云》上映第一天，在同日上映的八部新片中，排在最末。截至2月10日21：30时，这部影片还没有过亿（微博电影大V推荐度也只有87%），在麦庄的其他电影里，这也是个相当惨淡的数字。
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“麦庄”分开拍片之后，庄文强在“写虚”上做到了极致，因而有了《无双》的成功；而麦兆辉则仍抓不到自己最极致的地方，很多地方显得累赘，这也是《非凡任务》和《廉政风云》的不足。
作为《非凡任务》的编剧，庄文强认为这部戏应该全部都往动作戏上走，“以前我们赢在文戏，但是《非凡任务》里那几段都没有什么看头，感情戏其实可以砍掉的，但是他们觉得如果砍掉就没有女性观众，我说女性观众不是这样的。但他（麦兆辉）想做一个调和，反而出来的东西不够极致，当他放下来的时候，可能就会好了。”
这其实也是《廉政风云》的问题。麦兆辉太想调和了，《廉政风云》讲了一个并非太复杂的故事，但却把人物关系设置得过多，比如两名男主角的童年经历、刘青云与林嘉欣的夫妻关系，尽管有动人之处，但却显得累赘。
林嘉欣和刘青云
过去几年的春节档里，香港中生代导演并没有缺席。
前几年内地青睐3D特效大片，擅长抓住潮流的香港制作人一度风光无限：2015年暑期档的票房冠军《捉妖记》，是由香港回流导演许诚毅执导；2016年，三部港片拿走春节档近九成票房，其中的《西游记之孙悟空三打白骨精》就是出自香港导演郑保瑞之手。但很快，到了2018年春节档，观众对3D特效片的追捧已经淡化，同一IP的后续开发又没有了新意，两部影片风光不再。
《廉政风云》的问题也在于此。虽然它不是春节档声势最大的，但有着很明显的受众，比如受港剧文化影响的内地观众、主创们跑得最多的珠三角地区观众、又如那些会被“麦庄”、刘青云、张家辉几个招牌吸引的影迷。
麦兆辉、张家辉、刘青云在片场
可是，不得不说，这部片子毫无新意。作为香港中生代导演，怎么能在体量最大的春节档，交出这样一部行货呢？
在映前专访庄文强时，我们也聊到了《红海行动》的成功。庄文强告诉我，当时看完《红海行动》之后，他给林超贤发了一条信息：“五体投地。”
在他看来，林超贤在《湄公河行动》时，并没有完成一个好的过渡，有时还会让主人公纠结在卧底时的感情里，“其实完全没有必要”。
但在《红海行动》时，庄文强认为林超贤场面调度能力惊人，还创造出了新的电影语言，能用动作戏就讲清楚感情。比如佟莉与石头的感情，实际上只用三场戏就交代了：打仗的时候，石头给佟莉一颗糖；石头看了一眼佟莉的照片，继续打；最后，佟莉在石头的口袋里看到自己的照片。
这种自我突破才是香港中生代导演应该去做的。
《红海行动》中石头给佟莉送糖
03
三片齐发皆遭遇尴尬，
内地市场观众的口味变了？
据娱理工作室观察，春节档的电影票房不仅进一步说明了“港片式微”的现状，用户画像也在告诉我们，香港电影虽然依然存在自己的潜力市场，但“港片爱好者”群体的界限正在变得模糊，港片在内地大市场之中已经不再特殊了。
根据猫眼电影专业版数据显示，《新喜剧之王》和《廉政风云》的男女受众比例几乎持平。也就是说，这两部电影的“中性氛围”浓厚，并不像男性向明显的《流浪地球》《红海行动》，以及女性向明显的《西游记女儿国》，个性方面虽然有缺失，但合家欢的基调很足。
其次，两部电影的主力受众群体都在20至29岁之间，青年属性明显，并非网传的“只有70、80后才爱周星驰的电影”一说。教育程度方面，本科以上和本科以下也几乎持平，说明这两部电影的观影门槛都不算明显，大众接受度高。
最为有趣的是，两部电影的主力受众群体均为二线城市。四线和三线城市支持率也较高，一线城市虽然支持率低，但涉及到春节属于三四线城镇青年返乡高峰，因此这个数据并不能说明太多。
来自猫眼电影专业版的想看画像
左《新喜剧之王》右《廉政风云》
然而这几年，在票房体量最大的春节档，港片划下了一道忧伤的弧线。
2016年春节档，一个是时代巨星周星驰，一个是作品美誉度可能不高但认知度高的王晶，另一个则是杜琪峰的接班人、代表了香港电影中生代力量的郑保瑞。《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》三足鼎立，拿走春节档近九成的票房。
2017年春节档，尽管“周星驰+徐克”没有赢过成龙，还在上映第九天被韩寒执导的第二部长片《乘风破浪》夺走了亚军之位。但那一年的春节档，冠亚军还是被《功夫瑜伽》《西游·伏妖篇》包揽。
2018年春节档，没有老牌巨星，香港回流导演许诚毅的《捉妖记2》很快被内地新晋导演陈思诚的《唐人街探案2》迎头赶上，郑保瑞《西游记女儿国》乏力。好在仍有中生代力量打开了新的局面：首次进军春节档的林超贤，其执导的《红海行动》在后半程跑出，上映第23天，总票房超过《唐人街探案2》，笑到最后。
累计票房36亿+的《红海行动》是18年春节档的票房冠军
2019年春节档，港片已全面哑火。
成龙的《神探蒲松龄》第一天就跌出第一阵营，在票房榜上位居《熊出没·原始时代》之后的第六位。周星驰的《新喜剧之王》虽在开画当日占据了第三名位次，仍在第一阵营，但第三天就跌至第五位，排片更是断崖式下跌，从首日的18.8%降至2月10日的7.1%。香港中生代力量庄文强监制、麦兆辉执导的《廉政风云》，第一天就位居八部新片最末，已无逆袭的可能。
我们爱过的港片巨星，终究退出了第一阵营。低谷之后，他们还会回来吗？
周星驰在片场
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