【火视039】小米、京东都在为他买单
1985年，他驱逐了对他有知遇之恩的乔布斯；2011年，他又用新公司的命名来纪念乔布斯。
本文由火石编译
1983年，乔布斯为把John Sculley从百事可乐挖去苹果做 CEO，当时他的那一句 “你是想卖一辈子糖水，还是跟着我们改变世界？” 至今仍被人津津乐道。可是转眼，在1985年，John Sculley与董事会一起将 “好斗” 的乔布斯赶出了苹果，而他自己也在 1993年 被人赶出苹果。2011年，John Sculley决定成立一家全新的智能硬件公司，正当他与团队成员为新公司命名大伤脑筋时，得闻乔布斯逝世的消息，于是他们决定以公司名字来纪念乔布斯。受 1997年 苹果著名的 “Think Different” 广告启发，Misfit Wearables 便成为这家创业公司的名称。
转眼4年过去，这位前苹果CEO的再次创业，交出了一份怎样的答卷呢？随着小米和京东联手对其投资，Misfit的产品已经全面登陆中国市场：
产品一——shine智能手环
Shine运动追踪器是Misfit公司的一款拳头产品，其尺寸小巧，外形现代、美观，可以戴在手腕上、挂在脖子上等部位，也可以通过其自带的吸盘固定在衣领或口袋上，十分方便携带。与其说shine是一款运动追踪器，不如说其是一件精美的艺术品或精巧的饰物。
除了造型，shine在性能方面也让其从同类产品中脱颖而出。与其他同类产品相比，shine的防水性能超群，游泳、潜水的时候佩戴是绝对没有问题的。另外，shine也不需要充电，它的内置电池足够维持1年，而部分同类产品每周都需要对电池电量进行检查。
Shine通过蓝牙与手机进行连接。打开手机上的shine APP，注册账户后根据APP提示将shine放在屏幕相应的位置上，就可以完成同步了。不过目前shine只支持iOS系统。
产品二——Bolt智能灯
Bolt同样是通过蓝牙的方式与手机同步连接，不过Bolt支持iOS系统，也支持Android系统。Bolt智能灯有超过百万种的色彩组合，可以模拟出多种自然场景或人工场景的光源效果，例如：早晨的阳光、森林里透过树梢洒下的日光、电影院的灯光以及浪漫、暧昧的烛光等。
对于色彩组合的选择，既可以用手机进行远程调控，也可以用Misfit Shine智能手环的同系产品——Misfit Flash手环进行调控，非常方便实用。
产品三——Beddit睡眠追踪器
与上面的两款产品相同，Beddit也是通过蓝牙与手机同步连接，在夜晚对使用者的睡眠进行全面监控与追踪。
Beddit会对使用者的睡眠时间、睡眠周期与深浅睡眠时间、醒来次数、心率、环境声音以及打鼾情况等进行全面追踪，同时具有智能闹钟的功能，让使用者精力充沛地醒来，迎接新的一天。Beddit在夜晚获得的数据可以通过Beddit APP查看，方便使用者掌握自己的睡眠情况。
与同类产品相比，Beddit最大的亮点是不需要穿戴。同类产品往往会要求使用者在睡前穿戴小型的电子设备以进行监控，但使用Beddit无需穿戴任何设备，使用者可以一身轻松地进入梦乡。
产品四——Flash智能手环
Flash为shine的第二代产品，在shine的基础上对技术进行了改良。与shine相同的是，flash的主打功能仍旧是运动追踪与睡眠监测。
在运动追踪方面，flash对运动的敏感程度高于shine，例如在计步方面flash非常精准。
另外，在外观上，flash使用了明丽的色彩与质量相对轻便的塑料材质，缺少了shine的奢华厚重感，却多了一份青春活力，适合热爱运动的年轻人使用。
目前，flash的市场价格为shine的一半，在功能上既有超越shine的地方，也有差强人意的地方。对于想要购买智能手环的消费者，选择shine还是flash需要仔细权衡。
当然，Misfit的产品远不止这四款，如果你和小米、京东一样对他们的产品有浓厚的兴趣，可以直接登录其中国官网了解选购。
http://misfit.com/products/flash?locale=zh-cn
【火视观点】Misfit是苹果前CEO约翰·斯卡利一手创办的可穿戴品牌，其推出的产品均受到时尚界的关注及追捧。从Misfit的产品上我们也看到了太多apple的印记，其创始人约翰·斯卡利也把苹果的优秀基因带到了智能可穿戴设备领域。
可以从Misfit与我国部分智能硬件厂商的产品对比中看到一些端倪：
Misfit创始团队的产品定位以及对用户的深刻理解可以从其产品设计及宣传上有初步体现。这个是其成功的第一步，我们相信Misfit在产品推出之前肯定做过详细的市场及用户调研，了解用户需求以后针对性的推出产品并做到精准营销。
但是这些不足以保证Misfit的成功，其背后的核心算法才是其最核心的壁垒：依托于精准的算法Misfit对数据的检测十分精准。这为其后期的数据收集提供了良好的的保障。
Misfit给我们以下启示：
1、 智能硬件除了医疗化，还有其他的路可以走，把产品做到极致，无论产品设计、外观还是功能都做到极致，把产品变成引领时尚的一个标签。这其实很难，国内工匠精神普遍缺乏的今天，加上市场上的诱惑实在太多，往往初心难以坚持。但是想做到基业长青，这又是必须的。
2、 品牌建设的重要性：创业者在第一款产品或者服务推出的时候，甚至开始传播公司理念的时候一定要开始注意品牌的传播。让产品或者公司在创业者心中有一个初始品牌印象，这不是等到企业做大了才要做，而是创业之初就要开始做的事情。这同样存在风险，品牌定位一定要准确，让用户失望的后果是很严重的。
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公司概况
公司名称：Misfit
公司地址：美国 加利福尼亚州
公司网址：http://misfit.com/
融资情况：
2014年12月2日 4000万美元/C轮投资
投资者：Xiaomi、Shunwei Capital、Horizons Ventures、Khosla Ventures、Founders Fund、Norwest Venture Partners – NVP、JD.com,、GGV Capital
2013年12月4日 1520万美元/Ｂ轮投资
投资者：incTANK Ventures、Founders Fund、Khosla Ventures、Norwest Venture Partners – NVP、Horizons Ventures、 O'Reilly AlphaTech Ventures、Max Levchin, Translink Capital,、TenOneTen Ventures、 AFSquare
2013年1月16日 844,680美元/产品众筹
2012年4月25日 760万美元/产品众筹
投资者：Techammer、Founders Fund
2011年11月23日 75万美元/种子投资
投资者：未公开
团队
Sonny Vu 首席执行官
Amy Puliafito 传媒总监
Nima Banai 特殊项目主管
Tuan-Anh Tran 首席科学家
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