向前冲！借势奥运，伊利正能量拉满！
来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）
对未来的迷茫和困惑充斥在年轻人的周围，不少过来人针对此发表自己的良心建议，不少品牌也针对实际的填志愿、找工作等问题开始尽可能的帮助。
而这样的和气氛围遇上了期待已久的东京奥运会的到来，社会对年轻人的关注纷纷转向了对奥运精神、运动健儿们的鼓励、致敬。热点在哪，品牌就在哪。
不过，伊利作为本身就与奥运有着千丝万缕内在联系的品牌，深知拿捏奥运品质的宣传与对话年轻一代消费者两者同样重要，因而开始了借势毕业季与奥运节点双话题的创意之路，系列短片以及活动深刻搅动了网友对伊利的关注热情。
聚焦热门话题
深化品牌亲近形象
尤其表达欲望、求认同欲望强烈的年轻人更有这样的倾向。伊利正巧从多个年轻人不被人理解的层面入手，游戏、街舞、毕业分手等烦恼，伊利一一呈现，替年轻人表达他们对此的想法。
对于现在的年轻人来说，即使如今多元文化交融，更多小众的爱好进入群众视野，被人们接受，但在大多数父母长辈的眼中，只要不是读书，看课本，就是所谓的玩，就是不务正业。
其中玩电子游戏就是一项为人父母经常反对的事情，即使电竞运动的发展，电竞入选奥运项目，但父母依旧对孩子玩游戏想打职业的梦想抱有不认可的态度。梦想要有，万一成了呢？
伊利以较为轻松和搞怪的方式刻画了年轻人即使受伤也不断练习的“拼”的精神，生动演绎年轻人不断的“玩”是为了实现奥运梦那一刻的光而积蓄力量。
街舞也同样面临着这样的问题。不断舞动身体，可能还当了个拖地抹布的年轻舞者们，他们起早贪黑的练习不外乎就是在为了可能出现也可能不存在的星光而蓄力。
虽然有时候努力不被看见，还可能被人嘲笑调侃，但为了台上那一刻的闪闪发光，所有的努力都将被正名。
职场新人总是被冠上了只会埋头干，不懂得聪明学的标签，但是实际上职场上的一切偷懒终将在未来的换回给自己，就像最近又一次引发热议的不会的总是要还的话题一样，最后真正需要自己的时候，平时的偷懒也就暴露无遗。
年轻人在职场上所谓的傻干，实际上是为后续的爆发积累知识，积累经验，在突如其来的机会面前，才能紧紧抓住，大放光彩。
最新的广告短片中则是从年轻人为Ta而默默努力，为了奔赴到Ta身边而坚持的话题入手，这边是众人在对毕业分手展开激烈讨论，而那边是伊利强调最初那份愿意为之奋斗的美好，鲜明的不同令众人对伊利看见美好而备受感动。
截止目前四个话题，四个洞察，每一个都紧紧围绕着年轻人常备困扰的问题，既充分建立了伊利与年轻人站在一起的暖心形象，又很好地宣扬了蓄力向前，追求生命光彩的正能量价值，品牌“蓄过的力，是此刻的光”这一广告语深入人心。
打造交流阵地
传递积极阳光的奥运精神
如果说将伊利此次的营销归结为简单借势毕业季的营销实际上并不准确，因为在整个营销内容的打造和传播过程中，其与奥运相关的内容清晰可见。但归结为借势奥运的营销同样片面不可取，因为伊利还有自发造势引爆舆论的活动在列。
针对奥运话题，伊利首先是携手媒体新华社一同打造长图漫画，运动员日复一日辛苦训练的画面被更多人了解，其背后浓缩了家人、教练、营养师等无数人的努力，让大众对此感到震撼，并未他们的出征，为国争光感到信心满满。
伊利借助新华社在社会上的正面形象，与之联合再度将品牌多年来与奥运息息相关的信息进一步强化。
同时，为了让广告语“蓄过的力，是此刻的光”更加的生动和具有说服力，伊利不时放出运动员们闪闪发光的时刻的画面作为海报。大大的数字，是运动员们蓄力的时间，也是奥运精神最精简的表达。
针对年轻人生活层面，伊利则是以造词、造势、引流量的social营销方式进行。网络热词的传播范围和渗透力之大众所周知，诸多品牌在如今的造势营销中十分注重对热词的重视。
伊利此次便是创造出“蓄力人”一词，借助10G网络，时刻追逐在流行前线的网友们对热点的敏感度，实现了词汇在众人之间的走红。每一个为了自己的目标而积蓄力量的有志青年，都是蓄力人，从打工人到蓄力人，网友们对自我努力的认可借助伊利的鼓励得到提升。
除此之外，还有更多KOL加入讨论，制作系列小人表情包，调侃蓄力人在工作中的偶尔摸鱼现象、默默努力的低调形象、迷茫却依旧前进的励志形象、不停更换奋斗目标的超真实经历，更多共鸣感极强的热词“躺平”“海王”“斜杠青年”“低调”加入其中，网友交流热情再度激发。
奥运借势的难点在于，奥运与生活的遥远，令人有着事不关己，简单助威即可的冷漠心理，在繁重的工作与紧张的赛程中，人们还是迫不得已对工作、生活给予更高的关注。伊利将这两者以“蓄力”这一概念作为串联，让奥运精神以生活化的方式表达出来，实现了奥运精神与生活的绑定，更实现了奥运精神与品牌理念的融合，整个营销为社会营造了积极阳关的氛围，收获社会的认可。
蓄力17年
伊利奥运品质根深蒂固
此次东京奥运会盯着疫情展开，对于运动员们来说这是一场对抗外界严峻环境、对抗内心的紧张，展现五年辛勤付出，坚持努力最后成果的艰难之战。伊利“蓄过的力，是此刻的光”，着重强调努力过程，而非最终结果，只要努力过就会闪闪发光，这样的价值观赢得人的认同。
与此同时，伊利还是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，借势冬季与夏季双个奥运，伊利浓厚的奥运品质在每个消费者心中加固。
登场即胜利，伊利在东京奥运会临近时刻不断勾勒年轻化语境、渲染积极正能量氛围、输出正向价值观、发布喜闻乐见的内容，一步步让品牌为奥运健儿、为国民健康提供品质营养支持的形象得到强化。
5年蓄力，我们和伊利一起期待奥运健儿们登场的闪光时刻。
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