打造沉浸式线上郊游，茶百道太懂年轻人

作者 | 汤木森

来源 | TOP营销

互动营销对于大众而言早已不是什么新鲜的概念，无论是以前传统媒体的发送信件抽奖，还是现在的线上线上一体化的多元互动，这些年来，品牌在消费者需求不断演变中，互动玩法也在不断的创新。

而游戏作为一种愉悦身心的活动，也受到了很多品牌的青睐。比如最近，茶百道就推出了一款小游戏「茶茶游园会」，从线上的形式出发，给消费者打造了一种趣味十足的互动体验。

上线游戏H5

打造沉浸式体验【游园会】

所有的创意都不是空穴来风，品牌策划一次活动都是需要结合当下的市场环境以及品牌自身的特色以及用户的兴趣进行，这样做出来的互动才能有效激发用户的互动兴趣。

H5作为一种制作成本低，不需要特别专业技术支持便可轻松实现深度互动的传播媒介，一直都深受品牌和消费者的喜爱。同时参与门槛低及代入感很强的特点，也使得H5只要触动到消费者的兴趣点，便很快能够实现高效的传播。

比如茶百道本次推出的H5小游戏中，其实就是采用了简单的长图模式，以清新童趣的画风将游乐园的景色汇集在一起，让用户在自行游览的过程中产生代入感，从而产生互动兴趣。

在游戏一开头采用睡醒睁开眼睛的方式，用闹钟响起来开启游戏的互动，像是全新一天的开始，充满了期待。

并且游戏采用是寻宝的模式，用户在进入园区之后，便可以在游览景点的过程中寻找制作奶茶的原料， 收集完成后便可以参与抽奖活动。

看似简单的互动，却是将品牌的信息都融汇到了其中，比如寻找制作奶茶的原料，其实也在给用户传递产品的过程，以各种生动的描述，来展示产品的特点，从而刺激用户的味蕾及消费欲望。

在被疫情偷走的时光里，在春夏交替之际这样游玩的日子里，很多人的出行都受到了限制，而茶百道通过这样痛点的洞察，将游园会搬到了线上，让用户足不出门便可以感受到出行的快乐，从而建立起对品牌的好感度。

从某种程度上看，茶百道算是把一次游玩搬到了线上与用户一同互动，让用户能够在体验轻松愉悦时光的同时，还进一步加深了品牌在他们心中的印象。

 将品牌融入互动中

场景化更深人心

好的广告植入不一定是让用户一目了然了解品牌传递的信息，也可以在一些细节之处，潜移默化地实现记忆的打造，让用户自己去发现，往往更加的印象深刻。

在茶百道的这支H5中，其实也隐藏着很多生活烟火气息，甚至其中品牌信息的生动植入，也让整幅画面更加的有代入感。

比如在这一场景中，有保安大叔要求出示健康码，这样熟悉语录很容易将用户拉入到真实的场景中。还有拿着茶百道周边气球的母女互动，以及园中茶百道的小摊位，还有每个人手上拿着奶茶其乐融融的样子，甚至在小女孩的话语中，也将茶百道的“百香茵茵”进行了肯定。

其中还有专属的园区，比如梅州禾米区，以及绿茶园区，百香果园区等等，在每个拍照纪念中，其实也代表着产品原料的新鲜以及天然。

甚至在各个角落中，茶百道的丁丁猫更是以各种形式出现，从而潜移默化输出品牌信息。同时这样清新的画风打造，也让用户在互动的过程中身心都得到了愉悦。

从营销层面看，尽管这支H5字字没有品牌信息，却每个细节都藏着品牌的元素，并且与整体融合在一起，变成其中的一部分，反而让用户更好地接受。

精准抓住消费者“薅羊毛”心理

打造高粘性营销

薅羊毛对于很多人而言都有一种莫名的吸引力，一方面这种“占便宜”的心理能够使得用户自觉地进行互动，从而为品牌带来流量和传播。另一方面，薅羊毛如果只是单纯地送出产品而没有采取其它的营销策略，就很容易造成被薅羊毛后却转化率极低的现象。

相比传统的薅羊毛方式，本次茶百道以H5游戏化的方式来引导用户薅羊毛，利用了用户薅羊毛的心理，将游戏的方式进行了简单化的设置，用户只需要找到其中的一些信息便可以进行抽奖。这样操作简单，门槛极低的方式，也更容易引起互动。

这样画风清新且轻互动的方式，让用户在轻松的氛围中也能潜移默化的加强对茶百道产品的认知，同时还增加了他们对于品牌的好感度以及信任度，并留下了“会玩”“懂年轻人”的品牌形象，从而产生购买欲望。

纵观本次的案例，茶百道本次的营销动作十分的简单，虽然是简单的H5互动，也没有进行广告轰炸，但却借势疫情以及现在春夏过渡之际，让用户能够在这样特殊的时期感受到品牌带来的对于游玩的一些期待寄托。

将这种期待上升到娱乐和全民参与的方式互动，就很好地减少了注意力分散导致的流量缺失。同时这样社会性洞察下打造出来的内容，也往往更加深入人心。

与其说这是一次轻互动，倒不如说是茶百道替用户将春日历的期待打造的“画”，每一次细节都藏着大自然美好的气息，将所有美好聚集其中，从而让品牌以更加美好的形象进行输出。

铁粉推荐

嘿~我们有个超棒的广告营销社群甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂扫码免费进群，撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请加微信/QQ：2881339675

点在看，可以优先收到我精心准备的内容 ↓↓