携手陈坤书写《地球情书》，方太公益营销高级感拉满

作者 | 汤木森

来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）

相信看过方太广告的人，一定不会怀疑方太讲故事的功力，这几年方太讲过不少好故事，如《妈妈的时间机器》、《光明村》、《王的鸡》等。而让小编万万没想到的是，在写情书方面，方太更是高手中的高手。

5年前，一封聚焦夫妻情谊的《油烟情书》，让无数年轻人从中感知到爱情中的美好画像。5年后，方太又携手全球品牌代言人陈坤写了一首《地球情书》，用手写情书的方式，倡导大众将环保意识融入一日三餐，在日常生活中用点滴行动书写对地球的爱，虽然是环保主题，但感情真挚得让人泪目。

方太携手陈坤

把对地球的爱写进一日三餐

在短片中，方太一边借助陈坤之口，对地球进行真诚告白，一边将那些真正热爱地球的人物故事融入其中，让我们看到有一群伟大的人，用湖海山川的守护书写对地球的爱。

上个世纪八十年代，投身“三北”防护林工程的人们，用一辈子造一片林，在沙漠上造绿洲；

上个世纪九十年代，投身黄河湿地护鸟行动的人们，他们日夜守护与不法分子作斗争，只为守护春天的鸟语花香；

乃至迈入新世纪，他们也继续用新的方式坚持着自己对地球的爱，用植物研墨染进布幔，拒绝高产但有污染的染料；开循环书店，减少浪费……

这几个故事都根据真实事件改编，从在沙漠写下绿洲，到用守护谱写飞鸟画卷，到把植物研磨染进一节一幔，再到给旧物以新生回报地球的馈赠，人们不同形式的环保也展现了人们对于地球无言的爱。

陈坤的读信治愈又浪漫，娓娓道来式的深情真诚到骨子里，尤其是最后的告白，更是整个短片的点睛之笔——

“而我没有他们的轰轰烈烈，却骄傲于爱你的点点滴滴：节省一滴水、一度电，滤净一杯水、一缕烟，让你的脚步多一份轻盈，让你的呼吸多一丝清甜。因为我想让你看见——对于你的爱，在他们的湖海山川，也在我的柴米油盐。”

方太对于地球的告白，将细腻、真挚的情感融入到一字一句中，完美演绎了纸短情长，并最后落脚到品牌以及产品层面，写出了方太对于地球的守护，也为方太集成烹饪中心的科技环保卖点植入用户心智进行了完美铺垫，有效加强了大众对方太环保属性的感知。

基于情感共鸣

发起「告白地球的100句情话」活动

毋庸置疑，方太推出《地球情书》的核心就是宣扬“环保意识”，这不仅是基于对当下人类生存环境现状的考量，也是贴合前不久植树节这一节点展开的节日营销。

说实话，相较于春节、妇女节等热门节日的扎堆营销，植树节则显得尤为冷门，就连奉行“无节日，不营销”的品牌也直接选择忽略，导致这一现象的原因无外乎品牌很难将产品与植树节进行关联，很难将环保的话题讲得有吸引力。

而这两大难处都被方太化解了，方太借助陈坤之手写下《地球情书》，通过普通人的故事与品牌自身态度的结合，向地球诚挚告白，在爱地球这件事上，我们和方太实现了“情感共鸣”，因此虽然只是环保的话题却也感动了很多人。

也正是基于这种情感上的共鸣，方太还联动中国银联、凯迪拉克、永璞咖啡、顺丰、小牛电动、良品铺子、OPPO等众多品牌在微博上发起了「告白地球的100句情话」的活动，向地球告白。

为了进一步扩大活动声量，方太还联动不同领域的KOL转发扩散，还有蓝V企业发声。正所谓“众人拾柴火焰高”，在诸多有影响力的KOL和官方的共同扩散下，方太「告白地球的100句情话」活动也吸引了广大网友的围观、谈论、参与其中。

这是一件很有意义的事，因为对于我们普通人来说，对地球的爱更在日常点滴中。因此，活动吸引了不少环保人士和网友的支持，提高大众环境保护意识的同时，也助力方太品牌活动扩散至不同的圈层，有效提升品牌在社交媒体的曝光度与话题度，以迅雷不及掩耳之势抢占目标用户的心智。

从产品研发到品牌态度

方太将科技环保进行到底

很多人觉得营销就是帮企业挣钱，其实不是的。营销，不光是管企业眼前的苟且（增长和流量），更要看到诗和远方（品牌力和社会责任）。在这方面，方太也用实际行动为行业做出了表率。

随着经济以及科技的发展，环境污染、生态破坏、全球气候变暖、极端气候频发等问题愈发严重，投身环境保护事业也是全球各国人民的共同责任与义务。

这方面，中国政府和中国企业都在积极行动。从国家层面来看，制定“双碳”战略，打造“人类命运共同体”，呼吁“一起向未来”，这些都体现了中国作为世界大国的格局和远见。从企业来看，发展绿色科技、促进节能环保也已经成为共识，很多中国科技企业都在积极履行社会责任，谋求可持续发展。

而作为中国厨电行业领军企业的方太，在绿色科技方面的创新实践则起到了很强的示范意义。厨房与人们的生活息息相关，而小小的厨房，既会产生一氧化碳、PM2.5等有害物质，同时也消耗大量水、电、天然气，是环境污染的一大“助力”。

所以，方太在厨电产品研发层面也将环保意识深植其中，推出集成烹饪中心、洗碗机、净水机等绿色创新科技产品。厨房科技的进步，从小的方面说有利于人们生活品质的提升，从大的方面看则关乎地球保护这个关系到人类生存命运的大命题。

创新发展绿色科技，就不仅是一种商业自觉，更是一种社会责任。方太将商业活动和社会担当深度结合起来，助力人们打造美好生活的同时，助力人类打造一个更美好的地球家园。从方太身上，我们可以深刻领略创新科技应有的价值。

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