太卷了！治痔疮的马应龙，拍了支科幻大片
作者 | 汤木森
来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）
以前说起马应龙，大众可能想到的是“菊部”危机。而现在说起马应龙，小编的第一反应是马应龙口红，还有一些脑洞大开的神广告。
确实，近几年马应龙在营销上紧跟年轻人的步伐，通过一个个打破大众认知的创意，将那些原本难以启齿的隐秘角落，变得趣味化也更易于被年轻人所接受。
这一次，马应龙为宣传痔疮栓而上线了一支科幻大片，不仅让我们看到了它的爆发力和想象力，也让我们透过这些创意内容，看到它的勃勃野心。
史上最燃痔疮栓广告
没有之一
说起痔疮药品类的广告，通常情况下，其实很难不将创意瞄准臀部。但马应龙这支广告，则完全让人出乎意料，不仅全片没有臀部的画面，反而颇具未来感和科幻感。
刚看到开头，映入眼前的就是“艾斯”星球再度爆发，天空出现两个太阳，人类陷入煎熬，干旱和死亡肆虐全球......
好家伙，这剧情我熟啊，不是典型灾难片开场的背景交代吗？可是这和马应龙有什么关系呢？确定没有走错片场吗？
于是，抱着强烈的好奇心与探知欲，小编继续认真的看了下去。
小男孩的妈妈因艾斯星球的爆发而缺水离世，孤苦无依的男孩因此对艾斯星球充满了恨意，立志要终结这一场高温噩梦，告慰母亲的英灵，于是在长大后加入了子弹部队。
也是在此时，原本小编以为的“灾难片”顺理成章的变成了“励志片”，为了消灭艾斯星球，男孩经过艰苦卓绝的各项训练与考验，与战友怀抱坚定信念，奔向漂浮在太空中的艾斯星球，做好了牺牲自己有去无回的准备。
最终英雄走上不归路，子弹部队牺牲自己完成了使命，让艾斯星球变成绿洲，将人们从煎熬中解救出来。
其中，英雄们走上不归路的片段，有种悲壮感又让人感动，就在大家破防之际画风陡然一转——借助最后时刻的点名，五倍子、三七、牛黄、冰片、珍珠等部队成员瞬间让人恍然大悟，子弹上写着“马应龙痔疮栓”更是肯定了大众内心的想法。
原来子弹部队就是马应龙痔疮栓，子弹部队的成员对应的其实是痔疮栓的药物成分，而艾斯星球就是亟待被拯救的“ass（屁股）”，这时回想之前的剧情，竟然也变得合情合理。
通过构思子弹部队出征艾斯星球、灭火一击命中的情节，马应龙也将痔疮栓能够精准、高效地解决痔疮症状的卖点和盘托出，其中的台词也在润物细无声之中传递了品牌的优势，如子弹部队“继承百年传统”暗指品牌百年历史；以及最后“马应龙栓 融化自己 护你周全”的绝妙创意更是让人感受到了一种英雄主义的奉献精神。
看完整支短片，马应龙的创意让人叹为观止，以带有科幻元素的灾难大片开场，到歌颂英雄精神的宏大维度，最后落脚到马应龙痔疮栓上，由大到小又毫无违和感，可以说这波创意从构思到执行落地都很高级。能把痔疮栓广告拍成这个级别，马应龙的格局瞬间就打开了。
将痔疮与科幻巧妙结合
马应龙精准的洞察巧妙出圈
要说痔疮与科幻之间，其实很难建立起关联。马应龙以灾难科幻大片为创意基点来宣传痔疮栓产品，看似让人一头问号，实则背后有着精准的社会流行洞察与风向趋势把握作支撑。
近几年，“科幻热”颇受国人追捧，从刘慈欣科幻文学巨著《三体》引发世界瞩目，到国产科幻电影《流浪地球》叫好又叫座，不难发现，科幻已成为最具吸引力的内容趋势之一。
从创意上来看，马应龙这部为宣传痔疮栓拍摄的《一颗子弹的使命》，不仅把握住了深受年轻人追捧的科幻流行趋势，同时还凭借出人意料的创意切入点，将科技元素和痔疮栓产品巧妙结合在了一起。
而且影片还充分结合并挖掘了产品特征，从药品成分到独特的子弹外形以及清凉质感，都在科幻大片的外衣下以更容易被消费者所接受的方式展现得淋漓尽致，并最终深度植入到大众心智中。
虽说马应龙此支短片以科幻形式呈现，但创意底色还是产品卖点。这也高度表明了马应龙不仅“看见了大家喜欢什么”，还有能力让大家以更容易接受的方式轻松接受“自己需要的东西”，为产品销量的提升创造了更多的可能。
当然，马应龙这波操作除了脑洞大开之外，还彰显了其在药品领域的蓬勃野心，毕竟马应龙未来的发展目标是星辰大海啊！
据悉，早在2019年的时候，马应龙内部就流传着一份名为《银河系推广计划》的绝密文件，宣称“马应龙菊花膏会卖遍银河系，成为宇宙第一肛肠药品”。作为一个早就横扫北美市场走向全球的品牌，马应龙下一步计划冲出地球走向太空其实也没什么毛病。
而此次在《一颗子弹的使命》的广告中，马应龙将创意瞄准太空，可以说是其实现野心抱负的一小步，也算是对接下来征服星辰大海计划的一种暗示。
按照以往的创意逻辑，宣传产品的作用疗效，往往从用户的痛点出发，而关联到痔疮，也会让人想到难言之隐和隐秘的痛苦。
倘若广告将这些难言之隐直白的呈现出来，不仅剧情尴尬，也会让患病人群对于自身的疾病感到不适和羞耻。
值得一提的是，马应龙摒弃这类固化宣传，在营销上采取差异化的创意路径，将“用严肃凸显幽默，用屁股解构生活”的创意策略注入品牌的传播基因，让“痔疮”这个原本让人感到羞耻的事情在幽默创意的包装下变得易于接受，而这也是马应龙近些年广告不断出圈的关键。
自2010年起，马应龙就和导演易小星合作，定制推出《屁股欢乐颂》、《超倒霉特种部队》、《关我屁事》、《菊花的秘密》、《战痘吧，骚年》等多支创意短视频，令人印象深刻，至今仍被效仿。
随着2016年亚马逊英文网站上的“马应龙好评”被网友发掘并曝光，马应龙也乘势推出了《菊花上的中国功夫》系列宣传，口碑好评+有趣话题推动马应龙迅速引爆社交媒体，并与爆红国外的老干妈一起被网友戏称为“国民男神”和“国民女神”。
再到2021年开年，马应龙推出的新年短视频《两瓣人生》，以它独特的屁股视角，巧用谐音梗呈现生活的两面性，在一瓣与一瓣的对照中，回顾过去寄语未来，把一支原本温情催泪的短片，拍出了幽默感和高级感。
凭借一系列创新幽默的创意广告，不仅丰富了马应龙的品牌形象，也为这类自带尴尬属性的药品提供了不一样的解题思路，让大众感知到，只要找到合理的创意切入点，痔疮药品广告同样可以高级起来。
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