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品牌换logo风起,极简可爱成趋势

汤木森 TOP营销 2023-01-15



焕新logo助力品牌升级~ 

出品 | TOP营销    作者 | 汤木森


最近,好像掀起了一股换logo风。

各大品牌似乎像约定好了一样将纷纷推出新logo,以此助力品牌升级,那么今天我们就来看看品牌logo焕新的背后,到底“新”在哪?

阿里巴巴,变胖了

从今年八月份阿里就开始逐步更换全新的logo,并在最近正式在全网实现了统一更新,而这也是阿里成立23年以来第一次换新logo。


首先是logo中人脸发生了改变,不仅去掉了黑色线条轮廓,还重新调整了造型角度,以及右边的小尾巴也变短了。


其次,颜色上也从之前纯正的橙色变成橘红色,视角表现力上也更加的强烈。


同时阿里官网上还有不同logo的组合形式:


甚至在字体上也就进行了微调。,从间距之间变宽不那么拥挤,还有细节之处做了圆角处理,更加的圆润和可爱。



所以也有网友调侃:“阿里也开始谦虚低调了”


从犀利到圆润可爱,阿里巴巴这次的logo升级也从另一个角度看出,品牌也在朝着更迎合年轻人的方向升级。


抖音,少年到中年

最近抖音集团发布新logo话题也在网上引起了热议。


而早在今年五月份的时候,字节跳动(香港)有限公司已更名为抖音集团(香港)有限公司。


并在10月12日发布了新logo,


logo配色上面主要还是延用了字节跳动本身的logo风格,只是在始觉呈现上进行了大改。


但是相比之前的字母d,即“抖”字的首字母logo,显然此次的升级很多网友都觉得没有之前的有辨识度。


甚至这种类型的logo有很多类似的,比如飞书:


也有网友觉得看似年轻实则变老了。


江南布衣

去年5月份,江南布衣因为儿童服装上的怪异设计引来全网的谩骂,最后品牌只是简单的一封“jnby by JNBY”公开道歉声明就不了了之。


而最近,在10月13日,江南布衣集团则全新的品牌Logo,并以字母“J”作为设计主体。


相比之前纤细的字体,这次的logo则是以图文的形式进行呈现,并据官方释义,图形提取了集团名称的首字母“J”,通过延长加粗的艺术形式演绎。整体的造型呈圆润状,展现以字母“J”延展而成的图形,整体又看似为一块黑布。


并提出在实际应用上想要以此进行更可变和多元化的艺术展示。


为此也有网友觉得没有了辨识度。


大受震撼:


并且该logo也已经运用在各个平台上。

不过整体看,还是没有特别的辨识度,并且由于之前的事件,品牌就算再升级logo,没有输出正面价值用户也不买单。

喜茶,秃头

国庆前夕,喜茶更新了新logo,不仅头发没有,就连握杯子的手指也不见了。

并在一些细节的地方也进行了处理,让其整体看起来更加的扁平。


所以也有网友调侃到,这是秃了嘛?


并且在新logo更新的同时,喜茶还顺势地宣传也进行;灵活发挥。


甚至周边产品上也运用了新的logo。


而这样全新的尝试,其实也代表着品牌更加的多元和包容。

鄂尔多斯1980,老品牌焕新

鄂尔多斯1980,一个经典的国货品牌,其“老阿姨同款衣服”更是火遍大江南北,成为一代人的经典服装。


最近品牌也换新了logo,此次设计上还是继续沿用了原logo中文书法设计,但是从色调和背景团上都进行了更为年轻化的升级。


比如背景中的图案则是从年份1980提出出来,并处理了数字之间的练笔和重叠,使其个更像针线的样式符号,且品牌色调上也是颇具东方特色的中国红。


同时品牌还顺势发布了品牌标语,“中国羊绒,温暖世界”。


这样的升级也可以看出,鄂尔多斯正在以更具辨识度的方式去展示品牌。

雪铁龙新LOGO,和标志雷诺风格一致


这次是雪铁龙第十次设计logo,标志着品牌103年历史发展中也即将迎来一个新的时代。


并且此次的新logo灵感来源于1919年该品牌首次使用的椭圆形双箭头图标,但是却在细节之处进行更加现代化和优雅形象化的升级,让其品牌能够更具标志性。


这样跨越一个世纪的联动,也赋予此次升级新的意义。


别克,三把指甲

在2022别克品牌日上,别克正式发布了全新品牌标识,与众多汽车品牌一致,别克全新品牌表示同样采用扁平化设计。


相比之前的旧款设计,此次全新的logo形象没有了包裹盾牌的圆形环,内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起。


而这样的操作也让网友觉得像极了指甲钳。


除了这些品牌的logo升级发生改变后,其他品牌也在朝着更为简洁和可爱的风格升级。

比如雪碧的就去掉了旧logo的尖锐爆炸形状,并将标志字体置于水平基线上,让其更加简洁。


小米新logo则基于原logo上进行了形态的调整,从直角到圆角,更具科技感和生命感。


在细微之处调整,被网友陶侃改了个寂寞的钉钉和淘宝。


蒙牛在保留月亮河流基本结构上进行更为简洁的升级。



椰树从蓝变红,还是逃不出“土里土气”的风格。


汉堡王玩起了复古。


说到最后:

纵观这些品牌的焕新,我们也可以发现一些令人记忆深刻的标志符号正在逐渐更加直白、简洁和扁平化的方式升级,这也有当下设计和审美潮流有关。不过同样的,一些品牌在升级的同时也在失去个性化和自己的特色,让其变得不再那么有记忆点。

但从另一层面来看,品牌logo升级的背后其实也是当下消费者的变化所需,当下消费者正在朝着多元、个性以及品质诉求层面上前进,所以品牌营销方向也更加需要回归到精神层面,在品牌logo升级的同时,也是品牌不断迎合消费者需求,在产品和营销上多各层面全新布局的新开始。

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