被统一的中国店面招牌，丑得整整齐齐

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作者：新闻妹，来源：新闻哥（newsbro）

在妹子我的印象里，北京和上海之间，要论洋气还是上海洋气。

中国魔都、东方巴黎，100年前就形成了全国规模最大的商业街，拥有中西文明碰撞出的花雕酒搭配玛格丽特的海派文化。

但这么时尚的上海，也没有逃过“店招统一”的魔爪。

这张是网友昨天在上海常德路拍摄的照片↓被当地人戏称为“上海最好的街面招牌设计”。

店铺招牌大统一，黑底白字，连黄花都配好了，如果我路过这可能会产生一种冲动——

一鞠躬，二鞠躬，三鞠躬……礼成，店家节哀顺变。

讲真，就这一黑一白的招牌设计，实在太像灵堂了，昨天好多人说接受不了。

而且没想到，今早起来一看，现在的常德路又长这样了↓

一夜之间所有招牌被遮，连黄花也被拿掉了，不得不说相关部门效率也是很快……

拆了改，改了再拆，一进一出都是人力物力财力。还有整改耽误的时间，店家的损失可想而知。

这不光是上海静安区常德路，其实从一线到十八线的城市街道，近几年的店铺招牌都经历过此劫。 

被统一后的招牌字体大多是清一色的新魏体、楷体、黑体，千城一面。

配色不是黑底白字，就是番茄炒蛋一样的红配黄。

寿衣店旁边就是宾馆，一条龙式服务。

当地肯定有人晚上想去宾馆，结果没看清字，进了寿衣店……

远远地看真的好整齐，丑得整整齐齐。

这些招牌被统一之后，逛街如上坟，购物如奔丧，顾客懵了。

招牌都可以一个模板搞定了，设计师饭碗没了。

特色被统一的招牌淹没了，店家哭了。

所以到底为啥要改店铺招牌？ 

就上海常德街这事，上海静安区总工会回应说，因为在进行街道立面整治。

解释一下，立面整治就是政府出钱来对街道的外表做美化。

一般来说，当城市突然开始和店铺的招牌过不去了，要么是又到了评比“全国文明城市”的关口，要么是开始推行市容美化了。

毋庸置疑，其他地方的店招统一运动也是因此而起。

去年3月昆明的店招突然变成“黑白配”，相关工作人员称，统一招牌是为了提升城市形象。

很明显，店招统一，为了整治市容市貌，争创全国文明城市。

全国文明城市，是现在的城市品牌中含金量最高的一个，是所有当地政府每年都要争抢的香饽饽，能不能创建文明城市也是选拔干部非常重要的一环。

选拔标准第一条就是，广告牌等造型要能给人以美的享受。

但什么才算美呢？没有具体标准。

其实也给不出标准。美，本来就是很主观的感受。

比如，你们觉得关之琳和赵雅芝谁漂亮？有人觉得赵雅芝漂亮，我就觉得关之琳更漂亮。但这要是问我妈，她估计觉得我最漂亮。

什么算“美”不确定，但混乱不堪肯定不行，所以整整齐齐成了最简单、容易实现的统一审美。

但效果却适得其反。

本来是要突出城市特色，结果整治下来，没有特色成了最大的特色，统一之后更影响市容。

就如同目前国内泛滥的各种古镇古街一样，成都宽窄巷子，北京南锣鼓巷，上海田子坊，最后都慢慢变成了一个样。

大家可以猜猜下面三张图，哪个是宽窄巷、南锣鼓巷、田子坊↓

是要求“整齐”错了吗？

不是，你看日本其实也要求街面店铺招牌整齐，标准非常严格，甚至他们对招牌的尺寸、位置和色彩都规定得极细。

比如，麦当劳招牌的红色在日本都要按要求调暗至标准的红色。

但看看人家的效果就和我们的大相径庭↓

要求“整齐”没有错，错的是一刀切。

相比我们的黑体楷体，在日本东京的街头，都很难找到两块字体相同的招牌。因为店主一般会找人专门做设计。

虽然限制的条条框框诸多，但有具体的标准，店主也有足够的自由，他们可以在标准的范围内去设计自己的招牌。

但在我们这，却要求的是整条街“齐步走”，高低无差，大家都长一个样。

当地政府规范缺乏细节要求，简单粗暴地统一了全城的招牌，让招牌丑得整整齐齐。

店主也没有自由发挥的余地，而有关部门却有权拆掉任何一块不顺眼的招牌。

2015 年9月，安徽丁香镇这个地方的所有店铺招牌都被强制更换，换成了啥呢？冠名广告。而广告收入与店主没有半毛钱关系。

当时也说是为了“打造干净整洁而具有新意的街道环境”。

2014年4月，湖南长沙市一酒店的户外广告牌要被城管强拆，当家女老板为了保住广告牌选择陪城管开房，结果被男友亲自捉奸，上了新闻头版。

说到底，这些统一制作的招牌背后，如果商户自己没有一点点自主的权力，创新就失去了活力。

领导审美不够不可怕，让商户们再也没有了创新力，才是最可怕的事情。

参考资料：

《中国的招牌为什么这么丑｜大象公会》

《中国式招牌为什么那么丑？》 撩教主

《令人窒息的“审美降级”！中国部分城镇惨遭“统一整容”》理想岛

备一支冲锋枪。一天，出发前，一位纳西族老乡搭我们的车去维西。那天路上积雪很大，雪下的路面坑洼不平，车子行驶一段就会被雪坞住。我们不得不经常下来推车。就在我们又一次下车推车的时候，一群褐黄色的东西慢慢向我们靠近。我们正惊疑、猜测时，纳西族老乡急喊：“快、快赶紧上车，是一群狼。”司机小王赶紧发动车，加大油门……但是很不幸，车轮只是在原地空转，根本无法前进。这时狼群已靠近汽车……大家看得清清楚楚——8只狼，个个都象小牛犊似的，肚子吊得老高。战士小吴抄起冲锋枪，纳西族老乡一手夺下小吴的抢。比较沉着地高声道：“不能开枪，枪一响，它们或钻到车底下或钻进树林，狼群会把车胎咬坏，把我们围起来，然后狼会嚎叫召集来更多的狼和我们拼命。”他接着说：“狼饿疯了，它们是在找吃的，车上可有吃的？”我们几乎同声回答：“有。”“那就扔下去给它们吃。”老乡像是下达命令。从来没有经历过这样的事，当时脑子里一片空白，除了紧张，大脑似乎已经不会思考问题。听老乡这样说，我们毫不犹豫，七手八脚把从丽江买的腊肉、火腿还有十分珍贵的鹿子干巴往下丢了一部分。狼群眼都红了，兴奋地大吼着扑向食物，大口的撕咬吞咽着，刚丢下去的东西一眨眼就被吃光了。老乡继续命令道：“再丢下去一些！”第二批大约50斤肉品又飞出了后车门，也就一袋烟的工夫，又被8只狼分食的干干净净。吃完后8只狼整齐地坐下，盯着后车门。这时，我们几人各个屏气息声，紧张的手心里都是冷汗，甚至能够清晰的听到自己心跳的声音……我们不知道能有什么办法令我们从狼群中突围出去。看到这样的情形，老乡又发话道：“还有吗？一点不留地丢下，想保命就别心疼这些东西了！”此时，除了紧张、害怕还有羞愤……！作为战士，我们是有责任保护好这些物资的，哪怕牺牲自己。但是现实情况是我们的车被坞到雪地里出不来，只能被困在车里。我们的子弹是极有限的，一旦有狼群被召唤来，我们会更加束手无策。我们几人相互看了一眼，迟疑片刻，谁也没有说什么，忍痛将车上所有的肉品，还有十几包饼干全都甩下车去！8只狼又是一顿大嚼。吃完了肉，它们还试探性的嗅了嗅那十几包饼干，但没有吃。这时我清楚地看到狼的肚子已经滚圆，先前暴戾凶恶的目光变得温顺。其中一只狼围着汽车转了两圈，其余7只狼没动。片刻，那只狼带着狼群朝树林钻去......不可思议的事情发生了……不一会儿，8只狼钻出松林，嘴里叼着树枝，分别放到汽车两个后轮下面。我们简直不敢相信自己的眼睛……这些狼的意思是想用树枝帮我们垫起轮胎，让我们的车开出雪窝。我激动地大笑起来……哈……哈……刚笑了两声，另外一个战士忙用手捂住了我的嘴，他怕这突兀的笑声惊毛了狼。接着，8只狼一齐钻到车底，但见汽车两侧积雪飞扬。我眼里滚动着泪花，大呼小王：“狼帮我们扒雪呢，赶快发动车，”车启动了，但是没走两步，又打滑了。狼再次重复刚才的动作：“先往车轮下垫树枝，然后扒雪……”。就这样，每重复一次，汽车就前进一段，大约重复了十来次。最后一次，汽车顺利地向前行了一里多地，接近了山顶。再向前就是下坡路了。这时，8只狼在车后一字排开坐着，其中一只比其他7只狼稍稍向前。老乡说：“靠前面的那只是头狼，主意都是他出的。”我们激动极了，一起给狼鼓掌，并用力地向它们挥手致意。但是这8只可爱的狼对我们的举动并没有什么反应，只是定定地望了望我们，然后，头狼在前，其余随后，缓缓朝山上走去，消失在松林中......看完不忍思考：连凶猛的狼都懂得报恩，我们是否应该反思自身？自诩为“万物灵长”的人类，我们是不是应当让这个世界充满爱？

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