永葆初心来“打磨”！与永璞创始人聊其背后的故事……

中国精品咖啡品牌永璞以便携款高品质咖啡和跨界联名频频“出圈”，在其品牌创立七周年及落户长宁一周年之际，“宁宁”特别邀请永璞创始人之一的郁晔，和大家聊聊永璞背后的故事。

Q:

永璞怎么会来到长宁？

永璞自创立之初便专注于便携的高品质咖啡，它同样也具有文化内涵和属性。去年8月，我们把公司总部搬到了长宁，并选择江苏路街道安垦AIR园区作为办公场所。我从小生活在新华路附近，因此很熟悉长宁。一方面是这里的文化底蕴、区域定位和营商环境，和永璞自身的追求和未来发展方向极为契合。我们的口号是“On a slow boat to coffee.”，意为沉住气用心做咖啡，让用户慢慢体会咖啡魅力和文化，而这也和长宁稳打稳扎、不紧不慢的步调相一致。另一方面是安垦AIR园区的地理位置，它距离百年马路愚园路特别近，既有历史积淀，并且闹中取静，十分适合团队潜心创作和发挥。

虽然我们来到长宁的时间不长，但却能感受到各方的温暖。诉求方面，街道和园区运营方总能及时与我们对接，主动告知长宁区时尚创意产业相关政策；产品宣传方面，邀请我们参加区商务委主办的消费品牌IP对接会，还推荐永璞申报引领性本土品牌；搭建共享平台方面，会联系区虹桥办、区商务委等部门帮助我们寻找合适的咖啡文化推广场地。

Q:

永璞是怎样的品牌？

2014年8月，我和另一位创始人共同创立了永璞，初衷很简单，因为喜欢咖啡。对咖啡品质的追求让我们不断自我“打磨”，永璞除了现拥有独家授权合作的咖啡工厂和咖啡产业链外，在牙买加蓝山和云南怒江流域还拥有独家授权合作的咖啡庄园，只为把控咖啡品质，让每个热爱生活的人都能轻松喝到一杯好咖啡。

从最传统的挂耳咖啡做起，我们不断升级生产工艺，成为了国内最早推出便携冷萃咖啡液和常温闪萃浓缩液的品牌，随后冻干粉、闪萃茶原液等品类不断衍生，用户可通过官方网店、线下快闪店以及部分精品超市购买。2018年，我们开始把重心放在品牌塑造，跨界和其他品牌联名合作的业务也日渐成熟。去年“双十一”，永璞咖啡销售额位居天猫咖啡液类目第一，全年销售额破亿元。

Q:

联名产品中哪个令你印象深刻？

截至目前，永璞联名的品牌超500个，其中有400多款产品落地，包括《奇葩说》、FM94.7、日食记、小红书等国民级合作方；《新周刊》《繁花》《少年的你》《悟空传》等文学影视作品；深受年轻人欢迎的史努比、凯蒂猫、梵高博物馆等艺术IP以及格力高（零食）、贝瑞甜心（利口酒）、Moody（美瞳）等消费品牌。有趣的是，品牌之间会互相推荐永璞，95%的联名合作建议都是对方主动提出来的，我们用这种共创双赢的模式成长并形成品牌口碑，打造了一个创新的商业模式。

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2019年与上海译文出版社合作推出的《纸间漫游》挂耳咖啡系列，是我们团队共同喜欢和骄傲的产品。该系列以译文社翻译出版的十位名家为主题，十袋咖啡对应十个故事。当时设计和生产加起来不过20天，时间紧任务重，但负责设计的同事依旧将著作都通读了几遍，把作家性格、生平和著作经典融入其中，香醇咖啡和共鸣元素让用户体验感更佳。除此之外，包装盒用纸的克重和若隐若现的凹凸烫印也都经过团队反复推敲，希望用户能感受产品所包含的世界观。

Q:

除了产品，永璞还有哪些新想法？

品牌IP方面，我们打造了一个温暖的形象“石端正”，它的原型是中国传统石狮子，既象征着永璞的脚踏实地，又传播了积极向上的生活态度。“石端正”搭起了用户与品牌间沟通的桥梁，在联名过程中，我们把它融入文具、日历、抱枕、挂件、徽章、香薰等衍生生活周边之中。在品牌官方小程序“永璞小岛”中，“石端正”作为主人公还会邀请用户成为“岛民”，探索环保世界，感悟温暖生活。

跨界联名方面，除了每周对接的10余个品牌，我们也与长宁企业西井科技确定了合作意向，并将在线上推出中秋限定礼盒，礼盒包含咖啡和月饼。小剧透：“石端正”可能会开着西井科技研发的全自动驾驶卡车与大家见面。

2020年灵感艺术节现场

永璞致力于成为最有中国文化特色的精品咖啡品牌，并打造具有本土文化特点的咖啡空间与博物馆。在前两年的成功基础上，我们将在晋公馆举办第三届“灵感艺术节”，以实体艺术盛宴带给更多人感动，让大家感受现场氛围的同时了解中国特色的咖啡文化。目前，我们正在孵化主营中式茶饮的子品牌，并将于年内在沪上开设永璞全国首家线下门店。

2020年跨界营销金麦奖、2020年天猫宝藏新品牌、2020年天猫双11飞跃进步奖…今年是品牌成立的第7年，很感谢用户和行业给予的肯定，我们将继续保持初心“打磨”供应链、团队和产品，输出更多高品质咖啡。

来源：上海长宁

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