这两天斥巨资200块终于把李焕英刷了。
带着我妈去看以为能母女抱头痛哭，结果我妈无奈地看我哭成傻子。
黑灯瞎火大家尽情释放，散场去洗手间一抬头差点把我送走。
好家伙，隔壁妹子一张小脸像刚刮了大白的毛坯房，手里拿着香奈儿气垫赶紧补妆。没想到网友的段子竟然被我碰到了，别问为啥你女朋友打死也不看李焕英，可能那天约会她涂的是香奈儿果冻粉底。前一阵香奈儿果冻粉底就非常火，从美妆圈火到搞笑界。起因是一位广普美妆up主，在测评香奈儿气垫后留下两行白色泪痕，身体力行传递香奈儿的品牌精神：女孩请别轻易哭泣。小时候读不懂什么叫“相顾无言，唯有泪千行”，现在终于明白这种痛彻心扉，就是眼泪能在你的脸上划出北二环立交桥的鸟瞰图。不过抹上香奈儿粉底再也不用默默流泪假装坚强，相信爱你的人一定会把你拥入怀抱，啥叫哭成泪人儿，谁见不犹怜。有人说香奈儿遭遇百年来前所未有的公关危机，但你捂住了她的嘴，却止不住她的泪。美妆博主们被爱哭的女孩纷纷“种草”。你哭果冻气垫，那我把香奈儿粉底全系列哭一遍。不出意料测评的5款里有4个效果立竿见影，泪痕梅开四度。唯一幸存者是可以隐形的“香奈儿泡泡系列”，就算在郑元畅偷电动车那天的大雨里也不会花妆，因为它属于皇帝的粉底。打雪仗？别逗了。抹着煞白的粉底，像一只高贵的貂在雪地里欢脱奔跑。等回到温暖的室内，脸上冰雪消融香奈儿也能让你现出原形。不过也有博主不甘心，所谓“存在即真理”，那我们要发挥主观能动性。先上定妆喷雾、再用吹风机凝固，最后拿散粉定型。工程量相当于在脸上盖座布达拉宫，毛孔都拿混凝土堵得死死的。吐槽归吐槽，但我绝对没有香奈儿粉底质量差、收智商税的意思，它只不过是没找到对的目标客户。根据网友科普，香奈儿果冻气垫完全采用油包水材质，优点是水润清透，缺点是遇水即溶不持久。更适合皮肤没啥瑕疵不容易出汗掉眼泪而且不差钱的干皮小仙女。是单价500+的贵妇级粉底不够好吗？不，是皮糙肉厚的我配不上它。学生时代的手机启蒙是翻盖的摩托罗拉，带我扣响奢侈品大门则是我二姨送的香奈儿唇蜜。香奈儿成为无数少女奢侈品路上的向导，因为人家一直是奢侈品彩妆赛道上的先锋。1924年香奈儿上线彩妆系列推出第一支红色唇膏，非常契合当时流行的女性思潮。正如Coco女士的个性签名：80年代Coco从YSL把彩妆师 Heidi Morawetz挖过来。一直到2008，30年间这位彩妆总监革命性地设计出能单手按钮开盖的炫亮魅力唇膏，后来作为香奈儿口红的经典包装不断翻新。Coco女士钟爱的“山茶花”在21世纪初成为彩妆界的网红icon。带有山茶印花的唇彩盘和限量高光一直都是断货之王，有的人买回来舍不得用当作投资收藏。2013年2月前任总监跳槽后继无人，中间断档也没耽误香奈儿在南京开设中国第一家香水与美容产品专门店。新总监Lucia接手后彩妆版块越玩越野，2017年开设“Coco cafe"快闪店以供打卡拍照，主要为了推出新品可可小姐唇膏。第二年又在上海开张中国首家彩妆游戏厅，把口红指甲油扔进抓娃娃机，还能骑在coco摩托车玩沉浸赛车，可能是当年奢侈品为数不多的与民同乐吧。虽然这对2016年就开始在微信卖香水的香奈儿来说不算啥，但作为第一个拥抱数字化的奢侈品牌，比起后知后觉涉足彩妆的爱马仕们，香奈儿已经赢在起跑线。在创立109年之后香奈儿第二次公开业绩，显示美妆业务占据总销售额的三分之一。根据业内人士分析，彩妆线是香奈儿利润率最高、表现最稳定的业务。靠彩妆线这头现金奶牛，香奈儿吃到不少红利。但最近翻车的次数也变多了。去年不光假面果冻气垫贡献笑点和表情包，2020最新款的山茶花系列口红在李佳琦直播间被公开处刑。“颜色过时款式老”“口红色号三年前就有”，香奈儿被带货顶流劈头盖脸连环怼，助理拦都拦不住。以前小小网红骂就骂了奢侈品根本不care，现在KOL一呼百应，让你口碑马上遭遇滑铁卢。吃老本问题不光李佳琦diss过，一位香奈儿资深收集大神也得出同样的结论。刚抢到手的2020限定唇膏和眼影，竟然和13年前的设计撞了款；新出的山茶大印花限定高光盘可以说直接复制粘贴了2015年的修容盘。换汤不换药就算了，香奈儿连汤都懒得换，限量设计敷衍了事，自我重复自我抄袭。收藏几十盘限定款彩妆的博主感叹真心错付，捞钱的姿势一年不如一年。奢侈品做彩妆真心是门好生意。买不起包包和成衣，一支口红总可以吧。彩妆低端线有助于最大程度接触最广阔的消费者，为我花钱来者不拒。于是Gucci彩妆线带着它的唇膏时隔5年回归，连爱马仕专业按捺不住增收的野心，对曾经爱答不理的配货下手了。去年3月4日推出筹备已久的首个口红系列“Rogue Hermes”包括24个色号，一支600块，加上皮套售价9000元。结果和香奈儿一样，在李佳琦直播间遭遇社死。从拆包装开始逐渐暴躁“这皮套是用边角料做的吗？”。试色之后笑容逐渐消失，根据弹幕描述他们村10年前就没人涂这种死亡荧光色了。吐槽切面太斜导致都涂到外壳上时，小助理打圆场“不要太严格了”，李佳琦驳斥“爱马仕不严格谁严格？“事实是爱马仕被市场狠狠教育。2020年第二季度爱马仕全球销量其中口红销量惨不忍睹。如今在中国卖彩妆越来越仰仗头部带货网红了。李佳琦们的影响力是一方面，另一方面奢侈品彩妆在中国越来越“强龙压不过地头蛇”了。第一财经根据李佳琦推荐口红色号制作了一张对比图，国产品牌和热门色号完美吻合，国外品牌总是完美错过。本土国货研发可以精准打击，抓住黄皮显白的消费需求，而海外彩妆研发基地在欧美，定位不够接地气。试色爱马仕时李佳琦被“全系列最好看颜色”震惊到怀疑人生“难道你们买口红只看牌子不看颜色吗？”新网红品牌纷纷涌现，最典型是靠KOL带货起家的完美日记，在小红书直播间卖力吆喝性价比。国货彩妆打着“奢侈品平替”的口号能俘获不少年轻人。平替试错成本低，特别是彩妆，大部分抱着买来玩玩的心态，主要诉求是颜色好看适合自己。随着国货彩妆站在风口浪尖，消费者也越来越能看清彩妆供应链背后的门道。全球30大美妆品牌有26个是代工大厂莹特丽的好伙伴，莹特丽不仅负责生产还包揽研发。香奈儿、纪梵希的粉质彩妆尤其是限量款，一直采用莹特丽专利粉体技术。莹特丽的客户不止奢侈品大佬，最近还官宣携手名创优品推出不超过50块钱的“瓷颜肌”系列彩妆。所以别嘲笑用名创优品的女孩，香奈儿、名创优品都可能来自一个made in China的娘胎。期待高价购入的奢侈品彩妆能给我一张超模脸，经常无功无过，还不如100多的网红国货。何况高端系列还有很多专攻彩妆的老牌竞品，它们通常手握经久不衰的大单品：比如雅诗兰黛家的Tom Ford口红和Bobbi Brown虫草粉底；欧莱雅旗下拥有YSL斩男色和阿玛尼气垫。不如平替便宜，不如老牌靠谱，奢侈品只剩拼拼自己的品牌附加值了。如何体现奢侈品的“奢”，用可以但没必要的包装。比如美国小众高奢House of sillage把镶了300多颗施华洛世奇的口红买到2000块，效果不亚于电视购物里的8848黄金手机。朋友家的Dior眼影盘落灰了，问她为什么买，她说颜色和摆盘好看。为什么不用了呢？“飞粉搞得脸上全是渣啊”。消费者对奢侈品的彩妆线和包包成衣投射了两套不同预期。买包买的是logo和独一无二的工艺，使用价值排第二，show off功能排第一。即使出现质量问题也会深刻反省自己“一定是我保养没做好”。买奢侈品主要靠感性压倒理性，但消费彩妆时我们的理性难得占领高地。彩妆不能在脸上画出“双C”，不像香水还能闻出5号还是大地。能展示彩妆品牌力的只有实力。额头浮不浮粉？颜色显不显黑？红唇起不起皮？奢侈品的logo在此刻没有半毛钱价值。香奈儿前总监Randall Johnson说在中国彩妆需要撕掉“性价比”的标签。没错，好东西值得更好的价。再也不能涂着它和妈妈看李焕英，跟朋友打雪仗，在男朋友面前当元气少女。