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“联名款内卷,我奶奶都对国潮PTSD了”
Original
氢梨子
Vista氢商业
2021-06-24
收录于话题
#氢 · 女性创新者
6个
好久不见,我是你们的鸽王氢梨子
求轻喷,鸽了这么久,
梨子带着新的干货回来了
。
前三期关于时尚消费热潮的视频,我聊过虚拟时尚、真假国潮、黑丝发展史,但是我一个人说,总觉得不够过瘾。
于是,我决定开一档访谈栏目
「氢TALK」
,
每期邀请一位业内人士
,从更专业更硬核的视角,
扒一扒时尚、潮流的背后的故事
,满足大家的好奇心和求知欲~
(新logo升级 不许再说土了!)
鉴于国潮那期视频讨论度很高,第一期访谈,
我决定去寻找国潮爆款IP背后的营销策划团队
,想一探究竟——
除了玩联名炒CP,国潮还能做什么?
那些席卷社交网络的国潮爆款是如何诞生的?
那些老字号品牌是如何放下身段,“讨好”年轻人?
那么多想蹭“国潮”热度的品牌,业内人士如何筛选?
功夫不负有心人,我找到了一个神秘的幕后策划者——
天猫国潮负责人施兰婷
。她和她的团队,把中国潮牌送上了国际时装周,促成过大白兔和气味图书馆、六神和RIO的跨界联名,举办过汉服界的春晚……
大白兔×气味图书馆
六神×RIO鸡尾酒
民乐×赛博朋克
上周,我扛着机器跑去杭州,和施兰婷聊了一下午。她不仅解答了我对国潮的诸多困惑,还非常专业地梳理了国潮的成长和当下的不足。
回来后,梨子和同事埋头爆肝视频,独家硬核内容都在这里了。
(一键三连 人人美德)
施兰婷说:
“国货是可见的,可摸得着看得到的。国潮他是一个思潮,甚至是一个文化。”
年轻消费者购买和分享国潮,某种意义上看,同样是一种对文化的传承。
因此,国货成为国潮,还需要从尝试各种眼花缭乱的形式,逐渐向追求内里的文化转变。这也是对消费者的尊重。
(图片来源:《觉醒年代》剧照)
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