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“垃圾桶里估计都能翻出LV”,空调都没钱装的巴黎奥运会喊了多少当地土豪撑场?

大稚 Vista氢商业
2024-09-07

是的,巴黎奥运就这么来了,伴随着塞纳河上漂浮的大肠杆菌、奥运村里坚硬的纸板床、各个工种三不五时的罢工。

这回,开幕式将首次走出体育馆,直接挪到塞纳河,180艘船游行6公里,来一场流动盛宴。法国总统马克龙说了,巴黎今晚就是一个巨大的露天剧场。

示意图

但是马克龙又说了,想搞点曲水流觞的雅事还是有风险,所以也可能会回到广场或体育场,脚踏实地、仰望星空。

安全问题,不是唯一的问题。

就这周一,150个预备参加开幕式表演的舞者在塞纳河畔举起拳头抗议,导致彩排受阻,法国艺术家联盟(SFA)还放出话来,“已宣布在开幕式当天举行罢工”,媒体报道称“不排除主办方必须在最后一刻更改演出剧本”

图源:微博@包容万物恒河水

横竖再过几小时就开幕了,一切就是这么法式地进行着。

不过,本届奥运最法式的看点,不是塞纳河,当然也不是罢工,而是——太时髦了。

今年奥运,“美商”先出圈。

球类一个个色彩缤纷,像刚从芭比乐园借来的,粉绿白搭配的足球、紫色的羽毛球、粉黑撞色的乒乓球台,激不起任何赛前紧张,反而显得很是松弛,随时可以梦幻出片。

且不论这些场馆器材好不好使吧,至少在奥运会历史上留下了低饱和度的灰调一笔。

负责2024年巴黎奥运会田径运动的体育经理阿莱恩·布朗德尔认为,由蓝绿紫定调的赛事场馆外观,色彩搭配“令人震撼”,有鲜明的层次感,“无论是对眼睛还是转播画面都很不错。”

本届奥运会和残奥会的官方海报,同样是这种柔和而明媚的风格。

这幅海报据说耗时2000个小时才完成,由于笔触细腻、细节丰富且取材于现实,荣获雅称“巴黎上河图”

海报上体现了29个奥运会项目和18个残奥会项目,包括新增的霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪,以及破天荒向普罗大众开放参加的“全民马拉松”。

图中的男性和女性数量一致,呼应2024巴黎是“第一届男女比例完全平衡的奥运会”的身份。

反正拜他所赐,现在巴黎和伦敦都有自己的上河图了。

但咱们中国网民可能对融合了奥运之火、法国国家象征玛丽安娜女神、金牌的会徽更有一见如故之感——

“美商”刷屏多日,终于迎来了开幕式。

这场塞纳河游行,稍不小心就容易“铺垫一个月结果放了个大的”,而最忐忑的倒真不见得是组委会。

作为本届奥运会的金主之一,LVMH集团砸了1.5亿欧元(约合人民币11.77亿元),正在把老家的体育盛事变成某种程度上的集团广告,尤其开幕式,被集团掌门人家族长子Antoine Arnault形容为“非常直观的LVMH制造”,因此一旦任何地方掉链子,Antonie说了,“将不是一个很美好的夜晚”。

不光是开幕式,实际上整场奥运都被LVMH打满了标记。如果以时尚品牌的存在感为衡量标准,全球最大奢侈品集团这次无疑用钞能力铸就了一届“史上最时髦的奥运”。

颁个奖植入好几个广告位,火炬传递也是一场酣畅淋漓的品牌露出从LV定制行李箱里取出火炬,传递者化着LVMH旗下彩妆零售品牌丝芙兰赞助的妆面,停靠点包括LVMH旗下Cheval Blanc酒店和路易威登基金会艺术博物馆。
此外,本届奥运的官方指定招待酒水以及冠军的庆功酒,是LVMH的轩尼诗,给法国国家队设计礼服的,是LVMH的Berluti。

巴黎奥运已被LVMH的霸总之爱包围,但仍然有其他品牌顽强地挤进来分了一杯羹。

爱马仕很对得起这个名字,为法国马术队配备专属马鞍,还根据骑手的头围、脸型定制帽子。

主业搞彩妆的天后蕾哈娜,领着自己的品牌Fenty Beauty成为奥运高级合作伙伴,为每位奖牌获得者和志愿者提供一套产品,打的算盘大概是,在领奖这种高光时刻,出镜的人都是Fenty的移动广告。

品牌们为啥削尖脑袋要挤进体育圈?因为现在体育圈才是时尚的舒适圈,体育明星才是时尚品牌的香饽饽。

和金·卡戴珊联合创立内衣品牌Skims的延斯·格雷德(Jens Grede)认为:“体育可能是我们今天唯一一个跨越年龄、种族、社会经济、宗教或政治界限相遇的地方。因此,体育已经成为一股重要的凝聚力。”

简单来说,从经验上来看,体育明星的翻车、踩雷、塌房概率,没有演艺明星那么大,同时还用直观的赛场表现提供了更真实可感、更立体鲜活的人设

Skims四年内达到40亿美元的估值,和善用运动员带货分不开关系,今年也成了美国奥运代表队的官方合作伙伴。

LVMH借体育圈扩大影响力的策略更是蓄谋已久。
遥想代言界最抢手明星之一谷爱凌,2021年被LVMH旗下的蒂芙尼签下,2023年又成为LV代言人。

2022年世界杯开幕前夕,一张梅西和C罗的“世纪同框”空降,成为有社交平台以来互动量最多的照片之一,而占据C位的是LV的箱子。

自打2015年巴黎启动申奥,LVMH四处拉拢体育明星、赞助体育赛事的努力已经进行了10年,在世界杯、NBA、英雄联盟S赛、法网、橄榄球世界杯、美洲杯帆船赛等等赛事中留下了定制奖杯箱。

现在总算轮到奥运会这盘主菜了,其全球影响力之大,哪怕没够上做赞助商的品牌,也得趁机蹭蹭热度。

法国护肤品牌欧缇丽不久前发了一则创意广告,一瓶巨大的淡斑精华乘船在塞纳河游走,并向河中滴入产品净化,直接拿塞纳河的水质开涮——作为铁人三项、马拉松游泳的比赛场地,塞纳河却水质不佳,过高的大肠杆菌含量是奥组委的一块心病,虽然巴黎市长亲自跳进去游了一趟力证污染已被整顿,也阻止不了“塞纳河水质”这个梗快被玩坏了。


LVMH猛猛砸了1.5亿,但对奥运来说,这也只能算小钱。

美国知名个人理财平台WalletHub估算,本届奥运会的举办成本预计将达约82亿欧元,比2017年成功申办时提出的预算支出68亿欧元,多出将近20%。

WalletHub推算,奥运开幕前,已经有约32亿欧元花在巴黎市区的基础设施上,而高速公路、铁路、机场和酒店的改造以及类似支出,由于被奥组委视为非体育相关支出,还不包括在预算之内;此外,约14亿欧元流入塞纳河,只为改善水质。

法国经济研究咨询机构Asterès更不客气,发布报告称巴黎奥运会的总成本预计在118亿欧元左右。

要花钱的地方太多了。

安全方面单拎出来都是好多亿,法国内政部承诺给警察和宪兵平均每人增加1900欧元的奖金,这里估计就是5亿欧,开幕式阶段巴黎还要设立“奥运安全区”,这里又是5亿欧,法国奥组委还提供了1千万欧元的网络安全经费。

不过奥运超支实属正常,从1992年开始,每届奥运会平均超支103.75%,上一届东京奥运表现格外神勇,由于延期、防疫等原因,花费了154亿美元,是最初73亿预算的翻倍还多。

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6月,巴黎奥运的赞助收入已经超过10亿欧元,和2016里约8.48亿美元、2012伦敦11.5亿美元、2008北京12.18亿美元比起来,算是正常发挥,唯独远逊于上一届东京奥运会。

虽然按本土企业数量来看,巴黎招到了65家本土赞助商,只比东京奥运的67家日本企业少两家,但后者给东京奥运输血33亿美元,助其成为史上赞助收入最多的奥运

一遍开源,一边当然就是节流了。

巴黎之抠,最近已经成了社交平台上的热门话题。

首当其冲的是运动员的生存环境。

奥运村用二手地毯、一次性塑料餐具就不说了,要命的是没空调

这大概是选手们将体会最深的巴黎特色。空调在那旮沓很稀罕,想装上得通过业主委员会、房屋管理局的审批,而且价格贵、人工安装费更贵,换算成人民币,花6000买台空调,人工费没准儿还得再要两万,估计奥组委实在下不去这个手。

巴黎方面表示引入了低温地下水,采用了隔热材料,还特意设计了窗户的朝向,使阳光直射不那么多,同时还十分善解人意地宣布:空调可以自己带、自费装哦,亲。

截至现在,美国、加拿大、日本等国,已经决定自掏腰包给运动员装空调了。

国羽队员吐槽“9个大汉一个屋”

不仅没空调,还没多少肉吃,选手村主推低碳饮食,60%为素食

不光充分利用当地特色省钱,巴黎奥运还博采众长,比如向东京奥运学习使用纸板床,连供应商都同是日本品牌Airweave。床板以再生材料制造,床垫由聚乙烯制成,可以无限次回收

纸板床上的床垫,由大小相同的3块床垫纵向拼成,每块床垫的不同面,软硬程度不同,运动员可根据需要调整承托肩部、腰部和腿部的床垫。
但很多运动员是这么调整的

其实这床也不便宜,《第一财经》曾经估算,一张东京奥运会同款纸板床加床垫的价格约合人民币1万元,但胜在可以重复利用

巴黎奥运会可持续发展负责人Georgina Grenon提到,运动员村的床垫未来将被捐赠给军队。

除了床,还有很多设施都是冲着循环利用去的。Grenon表示,“许多设施如座椅和看台都是租赁的,而且已为90%的设备确保了再次使用的机会。”

可持续,巴黎奥运的主旋律。

一来减碳,二来省钱,这次奥运设施只有5%是新建的,而建成之后也将一直使用下去,比如选址在较为穷困的巴黎北郊的奥运村,会变成廉租房。

95%的赛事将在现成的场馆举办,这个场馆的范围,也广得超乎你想象。

埃菲尔铁塔旁,办柔道、摔跤、和沙滩排球比赛;凡尔赛宫,将举办马术比赛;巴黎大皇宫,办击剑,跆拳道比赛;香榭丽舍大道的协和广场,将举办自由式小轮车、滑板、霹雳舞、三人篮球比赛;还有前面提到的塞纳河,办马拉松游泳和铁人三项游泳比赛。

这是办奥运吗,这是安利地标景点。

开源、节流,两手都要抓,两手都要硬,那巴黎奥运能挣着钱吗?

难说。

奥运会亏钱,几成惯例。2004雅典奥运会亏损高达80亿美元,东京奥运会亏损了71.3亿美元,实际上自2000悉尼奥运会之后,只有咱们2008北京奥运会是没亏钱的,还赚了1.46亿美元。

不过巴黎奥运虽然成本隔三差五就往上蹿一截,但收入似乎也未来可期。

奥运会的主要收入来源包括赛事转播权、赞助商支持、门票收入以及特许商品销售

游泳运动员刘湘逛巴黎奥运特许商店

巴黎奥组委透露,截至7月20日,超过880万张门票已售出,刷新了1996年亚特兰大奥运会830万张门票的销售纪录;

利摩日体育法律和经济学中心(CDES)则发布报告称,奥运期间巴黎大区将有1600万游客到访,带来相当可观的旅游收入,毕竟酒店是会大涨价的。

鉴于法国人的美商广受认可,周边产品估计也能多卖点。要知道,当年北京奥运能盈利,卖了1.63亿美元的特许商品也是功臣。

图源:小红书@Yicor、@nn酱、@F1221👹

点进官网,首页置顶也在兜售“巴黎上河图”限量庆典版。

这一刻我对巴黎奥运的“美商”有了更深层的感悟。

美商美商,美最好是能成为商品给家里挣点钱回本啊。

编辑 | 橘总
作者 | 大稚
设计 | 胖兔


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