华为悟空 | 翻过这座山，你就是传奇

每个孩子，都曾幻想成为像悟空那样的英雄。

而每一个成人心中也都有一个悟空梦，想要像悟空一样尽情的做自己，不向任何力量屈服，不管被打压多少次、从不认命，无畏无惧，反抗到底。悟空身上永不服输的反抗精神，它影响了我们几代人。尤其是孙悟空强大的本领对少年儿童来说，更是有着蜜汁诱惑。

在儿童节前夕，华为借西游记这个超级 IP 拍摄了一支叫《悟空》的广告，而且华为还在这支广告里作出了竖屏影像拍摄。打破常规，重新构建美学方式。这是挑战，也是创新。

现在看来，这部短片远不止我们看到的这样简单。在我眼中，这个百折不挠的小男孩，说的就是华为自己。

怀揣梦想，不被理解，独自翻山越岭，一路孤立无援，和毒蛇猛兽对抗……这一切像极了华为的科技探索之路，也正是在这样“极限生存状态”下，倒逼出了当世这个华为。

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（文字解读）

故事发生在1990年，那年第十一届亚洲运动会在北京举行，黑白电视中的画面和整体复古的色调，将我们的思绪拉回到很多年以前。

短片的主人公是一个山村里的小男孩，他用父亲省吃俭用买的钢笔，和小朋友换了一张《大闹天宫》的电影票，结果换来父亲的一顿毒打。就连被自己视为珍宝的皮影，也被父亲扔出门外。

在父母们看来，天天“沉迷”电视，不好好看书，房间里摆满和孙悟空相关的东西，还用昂贵的文具换电影票这种没有实际用途的东西，简直是离经叛道。就在当天晚上，换电影票的小伙伴也后悔了，叼着苹果想要把《大闹天宫》的电影票换回去，而他却一边磨着金箍一边学着大人的口气劝对方不要去。

然而，来自方方面面的阻力并没有抵挡小男孩对孙悟空的热情。趁着父亲睡着后，他带着手电筒和刀毅然地离开了家，准备翻山越岭去接触自己心中的传奇。

就像师徒四人去西天取经取经，历经了九九八十一难，他这一路也遭遇了风吹、日晒、雨淋、被毒蛇咬、跌落山崖....而这一切，就在他戴上金箍以后发生了改变，这个充满仪式感的动作让他彻底挣脱了恐惧和迷茫，也习惯了在野外的生活，终于，他被路边小道的司机顺道载去了城里。

就在他千辛万苦来到城里以后，现实却击垮了他一直以来的信仰——如今的时间已经是几十年以后，戏院成了有3D特效的电影院，自己手上那张电影票已经失效很多年。

面对这一切，小男孩茫然了。

霓虹闪烁，小男孩衣衫褴褛的走在街道上，看到年迈的父母正在苦苦的寻找走失的儿子，他们早已不复当年模样，面容憔悴白发丛生......

可母亲的小摊位上挂着的孙悟空却一如旧时模样：修好的断腿英姿飒爽，手拿金箍棒降妖除魔，头戴紧箍咒西天取经。它寄托了一个母亲对儿子的所有念想。

短片中很多90年代的物品都能唤起大众的集体回忆。怀旧群体会由于受到共同的情感记忆和记忆符号的触发，从而产生心理上的认同。黑白盒子电视机、被视为奢侈品的钢笔、孙悟空日历海报和皮影、爬树掏鸟蛋等等，这些元素的出现都增加了人们的亲切感和代入感。

忆的是「童年」，寻的是「初心」。也许华为没有孙悟空的通天本事，却是一个「遇山开山，遇水过河」的勇敢男孩。

借势六一，这个上天入地无所不能的齐天大圣，是多少人童年时期的英雄，他戴上金箍保护唐僧取经，会对众神点头哈腰的大师兄，又像极了多少人的现状？也许我们喜欢“悟空”原因，就是因为他从来都和普通人一样。

这大概就是这部短片最动人之处，对于小孩来说，它的剧情跌宕起伏，颇有趣味。而对于成年人来说，它让我们回顾了年少时的桀骜不驯，成年时的忠于现实。但是，总有一些精神会让我们平淡的生活中泛起一些涟漪，就像短片中小男孩不怕困难依然翻山越岭，就像华为面对强大势力依然不低头认输。

美国著名广告人罗宾斯基曾经说过：“一流的感情才能组成一流的广告，只有在广告作品中注入强烈的感情，才能让消费者看后忘不了，丢不开。”

这也是华为从情感层面，讲述“悟空梦”的高明之处，通过受众共同的童年记忆，与用户实现情感上的沟通，拉近品牌与用户之间的心理距离，进而提升用户对品牌的好感度与忠诚度。

在很多人看来，目前处在科技之路探索中的华为，就像是影片中的那个不屈不挠的小男孩，在极限生存状态中不断变得强大。与其说是小男孩的“悟空梦”，倒不如说是华为的“悟空梦”。

而这也许是华为在被美国制裁的形势下，借着影片作出的有力回应。“鸿蒙初辟原无姓，打破顽冥须悟空”。就像是不断被美国打压的华为。虽然前路不平坦，但是我更相信，心怀梦想和希望的华为，一定会柳暗花明！

所以说，能让人感动的广告，才是真正成功的广告。

没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。希望华为能像悟空一样，经历九九八十一难后，闯出自己的天地！

洗洗睡吧，晚安。

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