垫底辣孩代言茶百道，翻车了？

来源：4A广告圈（ID：newggm）

作者：太阳（授权发布）

素材来源于网络

最近品牌圈代言又有了新鲜事：一是余秀华跟珀莱雅合作，二是垫底辣孩代言宣传茶百道。

不同品牌，不同人物，但是都出现了两极分化的评论。

今天我们就先来讨论下，垫底辣孩代言茶百道评论翻车这件事。

垫底辣孩大家都知道，1个月涨粉500万，抖音最火KOL被品牌追着求合作！不少品牌都热衷在其评论区打广告，据说请他代言十分困难。

8月16日，茶百道预热官宣垫底辣孩成为奶茶新品推荐官。

还是我们熟悉的大片变装P图风格。

变装前：

变装后：

本来以为对于这次代言推广，评论区会一片和谐，没想到评论大多都是吐槽的：

当然，也有维护垫底辣孩的：

还有不在乎谁代言推广的：

对于被骂上热搜这件事，垫底辣孩本人也回应了：

茶百道的代言翻车，网友讨论的点似乎在于网红的外貌。

但其实总结下，本质还是垫底辣孩的视频风格与品牌调性之间出现了不协调的问题。

在垫底辣孩火了之后，接过几次大品牌的推广视频，有兰蔻、阿玛尼等。

大牌推广也出现过争议，比如上段时间拍摄的雅诗兰黛的推广视频。

不少网友都吐槽这些品牌代言推广视频套模板式沿用垫底辣孩以往的变装风格，并没有体现出品牌产品的优势，反而让消费者觉得抵触，反正都是P图欺骗，我为什么要消费高价护肤品呢？

而说回这次的茶百道代言翻车，垫底辣孩为什么这次突然就翻车了，其实有两点：

第一，他的视频风格虽然反差大很新鲜，但长久的换汤不换药式的变装P图模板受众已经看疲惫，而这种变装模板套用在所有品牌推广上也并不是都适用，就比如这次的茶百道，与品牌形象格格不入，甚至引起反感。

第二，近期关于网红高价推广费的话题被大家所议论，网传垫底辣孩一条60s推广视频开价90万元，而视频内容的敷衍让网友觉得网红暴利背后是不是还是消费者买单。甚至提出质疑：“90万得卖多少瓶面霜啊，这高价广告费到底是谁来买单？！”，毕竟羊毛出在羊身上。

除了流量明星外，越来越多的品牌选择当下爆火的网红来推广品牌。

无非是看重其流量所带来的短期巨大的曝光，可是像垫底辣孩这类博主，美妆护肤类的品牌或许可以继续适用其风格，但像茶百道等餐饮品牌套用他的视频模板反而会适得其反。

品牌不能只要流量，不看推广风格的适用性。

这次茶百道的推广，网友似乎都在争论垫底辣孩P图对不对好不好长得帅不帅，但其实更应该监督各大品牌把流量营销回归产品本身，找到合适的营销方式。

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