赔偿1000万丨“米芝莲”奶茶VS“米其林”轮胎？

因侵犯商标专用权以及不正当竞争行为，“米芝莲”赔偿“米其林”1000万元。

红餐网消息，据“湖北日报”报道，米其林集团总公司诉上海米芝莲餐饮管理有限公司商标侵权及不正当竞争一案，近日由湖北省高级人民法院作出二审判决：驳回被告上海米芝莲上诉，维持原判；上海米芝莲需立即停止侵犯米其林公司商标专用权的行为，并赔偿1000万元。

此判决一出，不少网友表示不理解：

“你要不说 我也不知道米芝莲=米其林” “完全不觉得二者有什么关联”“除了粤语区，鬼才知道米芝莲是米其林啊”

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△图片来源：截图自“新民晚报”评论区

那么，米芝莲侵权米其林的具体行为表现是什么？

公开资料显示，米其林公司为法国企业，成立于1863年，是世界著名的轮胎生产商和全球500强企业之一。

上世纪80年代以来，米其林公司先后在中国注册“MICHELIN”和“米其林”商标，使用类别为车轮、轮胎、内胎，以及为旅游者提供旅店和餐馆地址信息等商品和服务，该商标多次被我国商标审查机构和司法机关认定为驰名商标。

后因“MICHELIN”对应的粤语发音为“米芝莲”，1990年和2009年，米其林公司先后在中国香港注册了多件“MICHELIN”和“米芝莲”商标。

△图片来源：截图自米其林官网

2013年，钱某在上海开设第一家米芝莲奶茶店；2014年，上海米芝莲餐饮管理有限公司成立。在未获得商标使用权的情况下，上海米芝莲以“米芝莲”作为企业字号和店铺招牌，并对外招揽加盟商。据上海米芝莲官网介绍，米芝莲奶茶店目前已入驻150个城市，总门店数达到500家。

在上海米芝莲官方微信公众号中，多篇推文曾提及到“我的名字叫‘米芝莲’。在香港话里‘米芝莲’就是‘米其林’的意思，是全球最顶级的那个餐厅指南……”等话语。

故而，米其林公司认为上海米芝莲在故意将自身与米其林挂钩，存在侵犯商标专用权行为，以及使用“米芝莲”作为字号的不正当竞争行为，并向武汉市中级人民法院提起诉讼，要求停止侵害并赔偿损失。

经审理，武汉知识产权审判庭一审判决：上海米芝莲立即停止在经营活动中使用“米芝莲”“米芝蓮”标识，停止将“米芝莲”作为企业字号，且变更后的企业名称不得含有与“米芝莲”“米其林”“MICHELIN”相同或相近的文字；赔偿米其林公司经济损失1000万元；在《中国知识产权报》刊登声明，消除影响。

△图片来源：截图自米芝莲官网

一审判决后，上海米芝莲不服，上诉至湖北高院。上海米芝莲提出，“米芝莲”作为“MICHELIN”的粤语翻译，在中国大陆并未广泛使用并为公众知晓，并不容易导致消费者产生误认。

对于上述争议焦点，中南财经政法大学知识产权研究中心主任彭学龙指出，粤语不同于其他地区方言，其在中国香港、澳门为官方语言，在广东省具有普适意义，其影响力在互联网的助推下也延伸至中国大陆。

2000年出版的《朗文欧美名牌大全》记载，“MICHELIN”的中文译名为“米其林、米芝莲”。此外，米其林公司发行的《米其林指南》和《米芝莲指南》，专门提供世界美食与旅游资讯，相关餐厅以获得米其林星级评定为荣，这也为公众所知晓。

但本案二审审判长、湖北高院民三庭庭长严开元告诉湖北日报记者，上海米芝莲曾向国家商标局提出多件有关“米芝莲”商标的注册申请，但均以“不予注册”或注册后被“宣告无效”告终。

严开元表示，上海米芝莲在其网站和公众号中宣传“米芝莲就是米其林的粤语说法”，表明其明知米其林公司在餐饮上使用了“米芝莲”商业标识，明显存在将“米芝莲”标识与“米其林”商标混同的主观恶意，还涉嫌虚假宣传，应依法承担相应法律责任。

红餐网注意到，目前“米芝莲”公众号已于2022年5月停止更新动态，并已撤销企业认证。若在其公众号菜单栏中点击“点个餐”，则跳转至“美芝莲点餐”小程序。

△图片来源：截图自美芝莲官方公众号

“美芝莲点餐”小程序则关联着公众号“美芝莲MEIZHILIAN”，于2022年1月1日发出第一条动态。据其官微介绍，美芝莲凭借着现拉丝袜奶茶和现制小吃备受消费者喜欢，该官微目前认证主体为上海荟英餐饮管理公司。

随着品牌效应不断突显，餐饮行业“傍大牌”“搭便车”的案例也层出不穷。

今年8月，“察理王子”与“茶理王子”长达5年侵权案件迎来判决。“茶理王子”商标被宣告无效，且需要赔偿“察理王子”所属公司各项经济损失共890.8万元；今年7月，“蜜雪冰城”诉“蜜雪皇后”侵权胜诉。最终，法院判决被告鹿角巷公司立即停止侵权行为，并赔偿蜜雪冰城公司3.9万余元；今年5月，因涉及“侵害商标权”与“不正当竞争”行为，巴处火锅被判赔偿巴奴火锅8.5万元；

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当前，各大餐饮品牌对于品牌建设尤为重视。而依靠品牌吸引受众消费，商标权是重要部分之一。

“从品牌IP到经营类目，从门店装潢到商标设计，品牌必须将有所涉及的知识产权资产全部梳理起来，形成立体式的保护。”星贝知识产权创始人老李船长向红餐网表示，知识产权保护不仅是一个法律问题，更是一个战略和竞争的问题，品牌在制定发展战略时，应当提前制定知识产权战略，避免对后续的发展造成阻碍。

而作为餐饮经营者，更是应当尊重知识产权，规范经营，“搭便车”的行为不可取。

很多网友表示

完全不觉得二者有什么关联

也有网友认为

这是典型的傍名牌

打擦边球

你喝过米芝莲吗？

这事儿你怎么看？

来源丨“局中局”综合整理：红餐网、新民晚报、光明网、网络。

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