翻红之后，任嘉伦的下一个“热搜”在哪里？丨数据分析

文 | 薄荷

数据来源 | 骨朵数据

《锦衣之下》今日完结，6个热搜同时安排。

“攒了”两年的《锦衣之下》姗姗来迟，却又恰逢其时，在2019年底播出后以料想不到的黑马之势走红，同时带动两位主演热度上涨，尤其是由此翻红的男主角陆绎扮演者任嘉伦。

搜索指数较去年同比上涨1979% （图源：百度指数）

之所以被称作是“翻红”，是因为任嘉伦在《大唐荣耀》时走红，但很快宣布已婚，从此“沉寂”了一阵子。

事实上，让任嘉伦火出圈的基本是古装角色，也是他演绎最多的角色类型，并且走红时大多伴随着“苏”这个关键词。

尽管凭借“陆大人”再次圈粉，但是任嘉伦这次的热度还是未能超过他的事业巅峰——《大唐荣耀》时期。

但这已经是三年之后的意外之喜了。

01

《锦衣之下》播出前，没人想过这部剧会这么火。

尤其是在积压剧播出后反馈普遍平平的大环境下，《锦衣之下》的班底、故事、服道化，都没有流露出“爆款潜质”。

然而播出后第一天，它便降落在骨朵网剧热度榜第二名的位置上。初播出时还有人质疑“且往后看还没有热度”，但观众很快“真香”和“上头”，纷纷为剧中的糖分折腰。《锦衣之下》的热度和舆论都起势很快。

截止到发稿前，据骨朵数据，播出44天期间，这部剧一直占据在骨朵网剧热度榜的前五名内，仅有4天跌出前三。

2月10日网剧日榜

如果将任嘉伦、谭松韵和《锦衣之下》的微指数曲线摆在一起，会发现三条曲线的波动趋势几乎完全一致，这也符合这部剧的出圈关键：剧中角色有强CP感，并且成功转化到了演员热度上。

图源：微指数

弹幕词云

客观来说，《锦衣之下》的故事、制作都不算优异，让观众上头的是陆绎和今夏甜甜的爱情，也来源于演员们恰到好处的CP感、气质和演绎。

而任嘉伦本人的热度也有了飞速上涨，据骨朵数据，近一年里，任嘉伦的微博指数和百度指数都有着波动下降的趋势，百度指数最低跌破900名、微博指数最低跌到500名左右，《锦衣之下》播出至今，双指数都有了暴涨。

任嘉伦近一年的微博指数和百度指数走势

但是不难发现，艺人的微博指数要明显低于百度指数。

任嘉伦近30日的微博指数和百度指数走势

而在近一年的指数对比中，微博指数在绝大部分时间内都高于百度指数，直到《锦衣之下》播出，百度指数从600名暴涨到前10内。

任嘉伦近一年的双指数走势，剧集播出期间涨幅巨大

很难说是微博用户热情不如百度数据高，还是任嘉伦出圈实红，再圈新粉。

另外，尽管任嘉伦的搜索指数最高点还停留在2017年，但是从资讯指数来看，目前创下新高。

资讯指数在最近到顶点

考虑到互联网和媒体环境的变化，新旧指数的比对必然存在误差，但是基本可以确定，任嘉伦的翻红并非小范围内未出圈，尽管并没有达到高国民度，也已经重新拥有了高热度。

无论是豆瓣、微博、评论、弹幕、贴吧，都可以看到网友对任嘉伦演技的夸赞，“任嘉伦眼神开车”、“任嘉伦好苏”则是超级高频词，陆绎的角色红利依赖的是任嘉伦之前打好的基础，才得以进一步被吃透。

陆绎 角色评价

任嘉伦 演员评价

人们粉的是“一下夫妇”，却直接带动了任嘉伦口碑上涨，甜宠剧向来旺男主，任嘉伦的红不是因为简单的“帅”，而是更难以琢磨的“苏”，以及他本人和角色的强反差。

这一切都构成了无数话题，让任嘉伦的热度不断向上发酵。

02

《锦衣之下》播出期间，任嘉伦在骨朵艺人体系霸屏榜里一直占据在前10内，开播至今的周榜都热度可观，并且保持了上扬的曲线。

12月23日至2月9日的骨朵艺人周榜

热度走高，任嘉伦成了新墙头，但是和以往大家认知里的“墙头”不大一样。

任嘉伦在2017年最红的时候公布婚讯，在《锦衣之下》开播前被谣传想要生二胎，而他本人才刚迈入30岁，出演的角色也多以“苏点”圈粉，卡在“偶像”和“叔圈”之间，他本人的定位在外界看来并不清楚。

同时被误贴上了“恐红”的标签。

但是有趣的是，这样一位已婚已育、在大众认知里不可能成为顶流的男演员，长得周正但并不是帅到惨绝人寰，反而把很容易遭人诟病的“霸总”角色演出了新意，也演出了事业的一次次上扬。

反而想想公认的大帅哥，是不是很多都败给了霸总剧本？不用对号入座，相信你有画面了。

而任嘉伦不仅演的不尬，还演的挺好。

《锦衣之下》很像是霸道总裁文，但这次的“霸总”又带来了新鲜感。无论是陆大人的女孩还是广平王夫人，实际上都是“霸总故事”的成功例证，而角色深入人心并且被广泛传播成为标识，也是“霸总”去套路化的成功。

任嘉伦的演技和苏点被反复提及，但关键是，他演的角色为什么不像传统意义上的霸总？在一个较为传统的故事下还能够“单车变摩托”？

这和任嘉伦的气质风格有直接关系。

网络上有个段子是，“我不羡慕任嘉伦的老婆，除非他在家穿古装”。可见任嘉伦的现代装角色距离古装角色，好比是叔圈到偶像圈那么远，差距那么大。

任嘉伦也不是超级美男子，他胜在长得周正，气质稳当，明朗舒适，兼具了男人气质和少年感，该苏的时候苏，要纯情的时候又单纯地可爱。

这种气质就好比小说里的男主角，美则美矣，不像凡间浊物，稀罕，所以分外吸引人。前提是，这得是梦幻小说里的人物。

但是现代装的任嘉伦往往打破了这种梦幻，从外形到气质都变得更接地气，少年感和沉稳混合的气质仍然在，但是就是会有一点查无此人。他本人面对公众流露出来的个性也是，没有偶像包袱，也没有特别在意、想要逃避的东西。

这样的任嘉伦，其实很难成为顶流。

03

恰好是未经过完美包装的他，可以大方认爱也能再度圈粉。而这次任嘉伦在更大范围内的出圈，除了靠《锦衣之下》，还有一本《国超文集》。

凭借《国超文集》沙雕出圈，相当意外。

《锦衣之下》今日收官，任嘉伦发了一条微博表达不舍，结果不少粉丝的反应是：果然是写过《国超文集》（粉丝制作的任嘉伦早年博客合集）的人。

当任嘉伦因为《锦衣之下》翻红后，种种“黑历史”随即被翻了出来，《国超文集》安利文甚至被翻译成泰语出口海外。但是很快被就发现，除了沙雕和中二，任嘉伦似乎并没有任何“黑历史”。

有趣、中二、接地气，这些关键词和他塑造的人物形象完全不同，网友对他现代装和古代装的调侃又加深了角色和本人的印象值，陆大人很苏，任嘉伦也不差，憨的蛮罕见的。

任嘉伦面对大家的调侃和古早的“黑历史”，态度很坦然，他没有刻意顺着热度玩梗，也并没有想要抹掉走过的痕迹。沉稳中带着不做作的憨厚。

要知道霸道总裁的致命痛点一直是“油腻”，任嘉伦就能做到戏里戏外都不油腻。

这也是目前任嘉伦留给外界的印象和好感度来源，低调踏实，而且已经有房子了，不会担心哪一天会垮掉。

现在是任嘉伦近两年的最高光时刻，《锦衣之下》让他翻红，带来的是CP粉成群，是“黑历史”变成走红助攻，是日常登顶数据榜单，是和顶流们一起挤在微博热搜上，一份月份他登上了39次热搜，累计在榜时间跟易烊千玺一样，并列第三。

图源：FUNJI种瓜基地

不同的是，他和排在第五名的谭松韵一样，都是凭借一部剧走红，走的不是流量路，作品载体就非常重要，后续的作品资源支持是关键。

目前任嘉伦手里的存货还有四部待播剧，民国、古装、现代悬疑和军旅，《秋蝉》的剧照被粉丝盖章认证能打，但《不说再见》看起来就有点危险。

即便30岁还可以演好古装霸总，但是演员都需要更好的剧本来辅助演艺之路，增强演技或是走到更远的地方。

不过任嘉伦已经在尝试新的路子了。现在的他挑不出毛病，如果说有什么问题，就是演技扎实但也确实没有已臻化境，演古装剧圈粉但也不是次次都能火。

况且他更依赖古装剧，对其他类型的驾驭程度尚未可知。再加上时尚资源、代言等较弱，但是往往圈到的却都是年轻粉丝，而且他的唱跳梦和家庭都分走了一些注意力，他的未来发展之路是否需要修正地更加准确，同样是问题。

任嘉伦属于路人缘好、演技过关的艺人类型，踏实稳重。走实力派路线无疑要多接好戏，作品常看常新。尤其是，翻红不易，请把握珍惜。