停工之后，艺人是怎么“云曝光”的？
文 | 77
距离1月31日官方正式下发疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知，已经过去了将近半个月时间。早于通知暂停拍摄的《大江大河2》《谢谢你医生》《有翡》等剧组，相关演员的停工时间更长。
虽然横店影视城已经发布复工指导意见，从2月13日开始分阶段逐步复工，但疫情未过，横店复工的速度和规模还有待观望，估计暂时不会迎来复工大潮。
娱乐圈受疫情影响的也不只影视行业。原计划近期安排录制的《歌手•当打之年》昨日宣布录制时间延后；首播延期至今、原定于本周五播出的《王牌对王牌5》，复播时间再度推迟。
节目无法正常录制，线下大型活动不能开展，那些需要现场舞台和观众的歌手、偶像、演出人员无处可去。复工之外，“停工潮”仍在蔓延，“待业”依旧是大多数艺人疫情期间的关键词。
但“业”可以待，曝光对于艺人来说不可或缺。没有了正常复工这一主要曝光渠道，大家纷纷动起了线上这块的脑筋，“云曝光”成了很多艺人的新选择。
01
湖南卫视推出了两档“云录制”节目，分别是由快本主持人主导的《嘿！你在干嘛呢？》和天天兄弟主导的《天天云时间》，相当于《快乐大本营》和《天天向上》的线上衍生节目。
《嘿！你在干嘛呢？》采用的是“云视频”接力连线的形式，第一期由何炅、维嘉、海涛担任连线人，分别在各自的“云视频”里加入嘉宾发来的视频或者视频连线嘉宾完成录制。
于是我们可以在何炅的“云视频”里可以看到R1SE何洛洛的泡面教学视频，打不着火、倒水倒出面这些厨房新手才会遭遇的问题被毫无保留地呈现出来，脱离了节目录制的精致感，像直播一样生涩、真实。
宋威龙被维嘉连线，回答了《下一站是幸福》的剧迷维嘉妈妈的“在生活中和宋茜是不是一对”这种死亡问题，还在视频里展示了自己不甚娴熟的煎蛋技能，以及在鱼缸里钓鱼的迷惑vlog。
《下一站是幸福》的另一位主演宋茜也现身维嘉的“云视频”，分享了自己与小八（猪）、小碗（狗）的生活日记。
疫情当前，热播剧不好占用公共资源大肆宣传，主演参加这种“云录制”就成了一个不错的宣传方式。一来它的形式简单，不用像录制节目一样精心做造型妆发，素颜或者戴顶帽子就可以出镜；二来时间短，《嘿！你在干嘛呢？》第一期只有43分钟，分到每位艺人身上无需多长时间，既不费时，又有宣传效果。
像维嘉妈妈问宋威龙和宋茜是不是一对，继而延伸出宋威龙对姐弟恋的看法，就可以和剧做一个很好的联动。
《天天云时间》相比于《嘿！你在干嘛呢？》的“随意”，更像是《天天向上》的线上版。第一期由汪涵一人进演播室录制，其他天天兄弟和嘉宾视频连线“云录制”，各自分享自己的宅家生活。
在《天天向上》一向话比较少的王一博，最近在疯狂研究魔术，连表演魔术这个想法都是他自己跟节目组提的。根据娱理的采访，等到节目录完，大家都要下线了，王一博还在那心心念念地一个个表演。
娱理《王一博“云魔术”背后：一天立项四天上线》
这样不做妆发、嘴里念叨着“我再随意拿一张杂牌噢”的一博弟弟，是在正式录制场合里不常见到的样子，放松又感性。
《天天云时间》第二期和第三期分别请来了凌潇肃唐一菲夫妇、袁成杰陈芊芊夫妇、邹市明一家和杨威一家。凌潇肃和唐一菲给大家讲述身在武汉的春节故事，两位运动员教给大家宅家运动技巧，在现在这个特殊时期，都是很积极、乐观的舆论话题，对艺人也有一个正向输出效果。
02
抖音就是一个很好的选择。现如今抖音早就成了艺人宣传的新阵地，相比微博，在抖音，用户可以接触到直接的视频内容，视频时间短、内容精炼，宣传效果更加精准和直给。
就像微博有热搜榜一样，抖音同样有热点榜。虽然热点榜相较于热搜榜，内容更加生活化和素人化，涉及艺人的内容没有很多，但艺人的剧综片段或是一些当日要闻，也能出现在热点榜的高位。
打个比方说，湖南娱乐今天发布了一条王一博杂志造型的抖音，这本《时尚COSMO》3月刊也是在今天开启预售。这条抖音迅速进入抖音热点榜前十，3小时后位列热点TOP6。
今天公布的第39届香港电影金像奖提名名单中，《少年的你》主演周冬雨、易烊千玺均在列。网易娱乐频道发布的相关抖音登上热点榜，1小时后位列热点TOP19。抖音的宣传作用不言而喻。
在这次“停工潮”中，抖音也给“赋闲”在家的艺人们发挥了重要的曝光作用。
比如抖音最近很火的“平板加速挑战”，就吸引来了黄晓明、陈赫、孙艺洲、邓紫棋等等一众艺人加入。
有做得特别好的：
有做得just soso的：
真的是soso
抖音还有一个明星榜，邓紫棋和罗志祥长期占据榜单前三，邓紫棋会在抖音上更新一些唱歌和搞怪的视频，最新这个奇妙三连拍在微博上的传播度蛮高：
罗志祥在抖音上就是一个纯粹的搞怪艺人，他的个人简介写着，“抖音沙雕谁最强，就是本人罗志祥”，内容也紧跟这个简介，因为实在过于沙雕，有时还会被搬运到微博上给更多人传阅：
“云营业”的方式除了抖音，也有不少艺人选择绿洲。绿洲是一款微博出品的社交软件，主打的是清爽社交圈，有人把它比作中国版的ins。
像昨天风靡全网的“NASA立扫把挑战”，就有不少艺人把照片po在绿洲上。
《余生，请多指教》的另一位主演肖战，po过手绘元宵简笔画：
《谢谢你医生》的主演杨幂，po过厨艺照片、鹦鹉拜年视频和逗猫视频，这些视频在微博上是没有的：
《有翡》的主演赵丽颖也展示过厨艺：
但艺人们在绿洲上发布照片，比起曝光，更像是一种生活分享，它的画风甚至比微博还要“岁月静好”，不需要做数据，也少有撕逼。
停工后的艺人们把它当成一种纯粹的生活分享，有时是自拍，有时是自己做的饭，或者只是单纯地拍拍风景、拍拍宠物，配上一两句碎碎念和生活感言。与其说是曝光，不如说是留给粉丝和自己的“念想”，像个秘密基地。
03
QQ音乐的乐见大牌栏目前两天发过一条微博， QQ音乐有手机视频直播功能，他们正在联系各方艺人直播。这条微博里说，“与其在家待业，不如来营业”，如果直播做成，这将是艺人“云营业”的一条新途径，其他音乐或视频平台完全可以参考。
规模小，见效快，对于艺人来说也能维持曝光，可以说是互惠互利。
特殊时期，艺人工作和宣传的节奏都被打乱，“云录制”“云营业”说到底，其实也都是不得已而为之的选择，“云”并不能达到百分之百的效果。
像第一期的《天天云时间》，五位天天兄弟和四位嘉宾同时出现在一个画面里，有人因为网络延迟跟不上节奏，有时又有好多人同时说话，根本听不清楚每个人都在说些什么。看似形式精简，实则比现场录制还要嘈杂。
后面两期减少了人数，变成四位天天兄弟，一位主持人，两对嘉宾，放大每个人说话时的画面，效果才更好一些。
更不用说《歌手•当打之年》《欢乐喜剧人》这些极其倚仗现场的综艺，一旦采取了“云录制”的形式，艺人呈现出来的表现力必定大打折扣，这对艺人、对节目组，都是有损伤的。
《歌手•当打之年》在声明里表示，待疫情好转还是要恢复正常录制，想来也有这个考量。
虽然“云录制”“云营业”是艺人在疫情期间的无奈之举，但等到疫情过去后，也不失为一种创新的曝光方式。
就拿抖音来说，就连剧方也早就把它当成一个重要的宣传风口。《锦衣之下》《三生三世枕上书》《爱情公寓5》在疫情期间，在别的地方也许“静默”，下在抖音上的功夫可一点没少，拍摄花絮、高甜片段、鬼畜视频一个接着一个，播放量都不低，对艺人也有一个反哺作用。
这种“快餐”平台，变现快，操心少，花费时间短，停工在家的时候可以休闲消遣，需要曝光的时候又不失为一种很好的出圈工具。只要别把它当成买流量、吃红利的捷径，好好利用，还是能俘获一些不常在微博上活跃的下沉用户。
毕竟，比起微博那些“少说少错”的营业话术，这些平台的互动性和亲切感还是很强的。
目前看来，粉丝对于“云录制”“云营业”还是一个积极态度。《王牌对王牌5》总制片人吴彤的“云录制”微博评论里大多是“安全第一”的声音，还有粉丝积极给内容提建议，包括但不限于吃播、唱歌、跳舞和乐理网课。
乐见大牌的微博底下也有大量粉丝安利自家idol，基本就是UNINE、张云雷和R1SE的大型“pk”现场。
这种艺人跟粉丝粘合性强，大家团结起来和谐友爱、共度时艰的形式，可以给粉丝带去一些安抚，帮助她们度过无聊时刻，同时还能维持艺人曝光，一箭三雕不说，也最为稳妥。
无论粉丝还是普通观众，现在求的都是一个生命安全，连横店复工都有一些不看好的声音，可见还没有到舆论完全接受艺人出来“撒欢儿”的时候。
而喜欢“solo”的艺人上绿洲“岁月静好”，组合或者朋友多的直播连麦、“吃鸡”、打打游戏，虽然短时间内无法复工，但工作秩序也得以在新现象下保持运行。
“云曝光”或许还会有更多的可能性，就让“云”再飞一会儿吧。