深网 | 告别搜狐：大鹏和中国网络视频的最好时光
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作者 | 薛芳
编辑 | 康晓
草根励志青年大鹏，离开了他奋斗成名的地方搜狐视频。2004年4月22日到2018年11月1日的时间戳，标记了大鹏与搜狐14年的缘分。
在中国视频网站自制内容刚刚兴起的时候，大鹏作为爆款网剧《屌丝男士》的导演和编剧，进入公众视野。大鹏离职的消息一出，就上了热搜。搜狐方面也已经确认其离职，搜狐创始人张朝阳送上祝福“前程似锦”。
如今大鹏与搜狐的分手其实并不意外。近几年，成名后的大鹏一直在电影领域奋战，他先导演了超过10亿票房的电影《煎饼侠》，而后又导演了4.5亿票房的《缝纫机乐队》。搜狐创始人张朝阳则认为，搜狐视频的主打产品一直是小本经营的网络自制剧，投资电影不是常态。
在搜狐的14年，大鹏见证了搜狐视频和中国互联网视频这十四年的风云变幻。搜狐视频曾经的荣光，腾讯视频和爱奇艺的崛起，而优酷已经隶属于阿里巴巴……市场没有终局。
小人物逆袭
大鹏本名董成鹏，初露头角是因为主持视频脱口秀《大鹏嘚吧嘚》。而此前，大鹏的履历跟大部分寻梦少年并无二致。
少年时，大鹏的梦想是做音乐，他曾在长春组过地下乐队“及格乐队”、“天空乐队”，并担任吉他手兼主唱。后来曾和北京一家经纪公司签约，拿了家里的三万八千块钱准备出张唱片。后来经纪公司蒸发了，他才知道被骗了。
22岁那年，他从吉林建筑大学工程管理专业毕业后，来到北京。他去后海面试酒吧歌手，可惜老板都没听他唱歌，只看了他一眼就拒绝了。这段经历后来被写进了书里，大鹏自嘲道：“我当时应该戴个长假发去就好了。”
为了养活自己，大鹏成为搜狐音乐频道的一名实习编辑，工作时间是早班7点到下午5点，最晚要加班到凌晨两点。他经常的状态是清晨从通州的出租屋出来，坐上八通线换一号线，去位于长安街的搜狐总部打卡上班。
这样按部就班的日子他一过就是3年，其间，也有命运之神眷顾过他，一次，视频节目《明星在线》的主持人因为拉肚子临时有事来不了，大鹏自告奋勇地顶替了一把，从那以后就从幕后转到了台前。
2005年6月，搜狐请来了当时在文艺台做娱乐节目的女导演李溪，全面负责《明星在线》，李溪到搜狐做的第一件事就是和主编说，“换掉大鹏”。李溪一边找人，一边继续用大鹏，大鹏每天都在会被换掉的诡异气氛中，忐忑的主持着节目。
大鹏为了不被换掉，开始想很多办法，首先是增加观众黏性；二是发挥自己会唱歌的长处，三是和网友积极互动。有一天，李溪和大鹏说，“我决定不换人了。”吃了定心丸的大鹏，喝了点酒，酒后喊“我要捧红我自己，以后谁也别想换掉我。”
但大鹏始终面临着被换的风险，2006年10月，搜狐从电视台聘请了主持人，大鹏下岗。大鹏接到了新的任务，负责培训新加入的搜狐的编辑们。讲课期间，他琢磨，自己可以做一档节目，盘点一天的娱乐大事件，再配上耸人听闻的标题。
2007年，在太太的启发下，大鹏担任搜狐视频脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》的主持人。主持《大鹏嘚吧嘚》期间，大鹏开始小有人气，积累脱口秀节目经验的同时，积攒的也是在娱乐圈内的人脉资源。
一度，他在搜狐的签约艺人和搜狐员工之间自由穿梭，演电影，演情景喜剧，忙的不亦乐乎。
而此间的搜狐，也迎来了春天。赞助奥运会，搜狐成为2008北京奥运官方网站，而张朝阳则是奥运官方网站的首席记者。
2008年7月搜狐发布的第二季度财务报告显示，搜狐公司的整体收益为1.02亿美元，成为首个季度收益过亿美元的门户网站。此前，中国的互联网公司中只有腾讯季度收入过亿美元，而百度也是刚刚突破1亿美元大关。
与当时的搜狐一样，大鹏开始迎来了自己的好时光。
因为赵本山与搜狐视频战略合作的关系，经常主持活动的大鹏走进了赵本山的视线，2010年4月5日，他正式成为了赵本山第53位弟子。但对大鹏此后开了挂的人生来说， 这仅仅是序幕。
大鹏入职搜狐最初的6年，可以视作为中国互联网视频领域的上半场。行业里的一些大事件，决定了视频领域的未来，也给大鹏提供了发展的广阔天地。
最好时光
2009年，国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理通知》，加强了对网络盗版打击的力度，使得很多视频网站停止了对美剧、韩剧的转播，但也使得视频网站们迎来的是网络播放权自费的节节高。
资料显示：2009年，国内电视剧网络播放版权费单级在4000-5000人民币；2010年，热门剧一集达到10万元左右，而2010年新版《三国》网络发行价每集28万，迫于压力，酷6、搜狐、乐视等视频网站纷纷加入到自制剧的大军中。
而彼时的搜狐视频，是视频领域的强者。搜狐视频一直主打“美剧”牌，大力引进美国电视剧，热门的《纸牌屋》和《生活大爆炸》更是以高价购买独家版权。借助美剧的影响力，搜狐视频那几年稳居中国视频网站的前三名。
2012年6月，大鹏在微博上看到一段很短的视频，女主角问自己的父亲：“我给您买的ipad用着还顺手吗？”父亲说：“挺好用的。”一边说一遍拿ipad当菜板切菜。大鹏乐不可支，顺着评论才知道，这个系列叫《屌丝女士》。
大鹏受德国《屌丝女士》的启发，开始自编自导自演《屌丝男士》。他在自传中反思，“作为互联网内容的制造者，忙活了这么多年，应该了解网民的口味，为什么没想到这个创意？”《屌丝男士》的开拍，大鹏等到了那个“机会”来了。
开拍之初，大鹏捉襟见肘。他买了机票飞去全国各地段子手的家乡，邀请他们给《屌丝男士》写剧本，每篇三百块的稿费预算，相当寒酸。《屌丝男士》里写的都是草根的故事，每一季大约120个剧情。“挤地铁、去医院看病、做足疗……”
大鹏在片中饰演现实生活中各种类型的，师父赵本山曾告诉他，“你扮演谁都挺像的，就是不像你自己，因为你长的太普通了，不好看也不难看，所以观众很难记住这样一张没有特点的脸，反倒是你扮演成其他角色，更容易发挥。”
《屌丝女士》使得大鹏找到了解决办法，他可以像很多人，“上一秒是办公室的白领，下一秒就是算命的老头，观众们也不会觉得特别突兀，我长得没有特点反而成了最大的特点。”
《屌丝男士》开机时没有一个明星，大鹏用的是笨功夫。大鹏先找到柳岩拍完一段，拿给邓超看，邓超说档期紧让我媳妇来吧，孙俪就出镜了……《屌丝男士》一炮走红，单日点击率最高破一千万。
《屌丝男士》开播前一天，大鹏发了一条微博，“我可能马上就火了”。大鹏火了，他的生活开始发生一些变化，商场里碰到一个小女孩，小女孩看着大鹏告诉妈妈，“妈妈快看，他就是那个屌丝。”大鹏特别尴尬。
《屌丝男士》从第一季开拍到第四季，历时3年，大鹏彻底“红了”。
大鹏清晰的知道，他赶上了自制剧的好时光。2014年，网络自制剧迎来了真正的“春天”。这一年，自制剧的总集为1469集，产量达到了前五年的总和。
当年以靠以引进美剧起家的搜狐视频，稍显颓势。据CNNIC报告显示：截止2013年年底，中国网络视频用户规模为4.28亿，与2012年年底相比增长了1.12亿。优酷收购土豆，爱奇艺收购PPS之后，搜狐视频被挤到了行业前三的位置。
网络自制剧领域从最初的蛮荒到后来的纷繁，亦不能遮盖《屌丝男士》和《万万没想到》给自制剧市场带来的曙光。
业内人士点评：这群创作者都是那个“屌丝”时代的写照，他们在英雄梦的故事里透射自己。但当时的网剧市场一片空白，这种原始而自由的内容必然也能疯长。而大鹏的成功就在于抓住了“屌丝”这个群体。
在这个去中心化的互联网时代，经济改革中被越来越被边缘化，努力生存着的那些人——被称为“屌丝”，他们的表达诉求成就了他们的自制剧代言人——大鹏。
从家庭背景来看，大鹏是不折不扣的“屌丝”。大鹏1982年生于吉林省集安市，三面环山，一面临鸭绿江，江的对面就是朝鲜。爸爸是机械厂工人，妈妈是平剧团的演员。大鹏儿时，妈妈的肾病使得整个家庭的经济永远处于冰点。
在大鹏的自传《在难搞的日子里笑出声来》，开篇之初，他从原生家庭和小时求学经历分析，他自己为什么从小就渴望被关注，长大了又渴望“红”？
“从小学到大学，大鹏一直是班上最小的……我一直有种不被别人在乎的错觉”；“上学的第一天我不会唱儿歌，如果上学是人生竞赛的起点，我第一天就输了”；“后来我用各种各样的办法出风头……都是因为我想与众不同”；大鹏如此写道。
后来，大鹏主持《明星在线》、导演《屌丝男士》，对搜狐视频来说，都是非常早期的事情，大鹏玩不出了不同，除了形式上的创新，《屌丝男士》最大的特色是来客串的明星特别多。
“我见过太多的明星了，我眼睁睁的看着他们辉煌，暗淡、划过、陨落。我想成为其中光亮持久的一颗，很多人问我，‘你为什么就那么想红？’我说，因为明星是一种职业，想红，是一种敬业。”大鹏写道。
想“光亮持久”的大鹏，没有继续享受《屌丝男士》带来的的成功。功成名就之际，他抛弃了世俗的路径依赖。
2013年12月31日，《屌丝男士》第三季拍摄末期，柳岩同时在《分手大师》剧组进行拍摄。在拍摄柳岩戏份的当天，大鹏左等右等，《分手大师》的戏份都没有完成。
大鹏明白了，网剧始终是网剧，没法和电影比，“我要拍电影。”这种想法在大鹏心里生了根。而彼时的大鹏，亦站在了成功之巅，但大鹏并不满足。而或许从大鹏决定要拍电影的那一刻起，他与搜狐后来的故事就成了必然。
搜狐渐行渐远的视频江湖
《煎饼侠》最初筹拍，本来要物色一个导演，但是找来找去，后来发现大鹏是最合适的人选，而在这部电影中，近年来很少出席娱乐活动的张朝阳还在电影中客串了一个角色。
这部戏讲的是原本人气爆红的大鹏因为强吻粉丝事件陷入人生谷底，为了生存被逼无奈签下卖身契，不得不答应债主拍电影的事，但在拍摄启动时又遇到过去看似好友的拒绝，然后紧接着一波笑点来了。
《煎饼侠》中，大鹏扮演了一个执着拍电影的年轻人。这一年，无论《煎饼侠》还是《夏洛特烦恼》，《恶棍天使》，票房成绩都直指10亿，俨然到了中小成本喜剧电影当道之时。
从《大鹏嘚吧嘚》到《屌丝男士》、《煎饼侠》、再到《缝纫机乐队》，大鹏走的一直是喜剧的路子，而大鹏却说自己并没有喜剧天赋。他曾对媒体坦陈，“我没有喜剧天赋，我是一个无聊的人，我靠的是计算。”
“邓超刚出道的时候没人觉得他是喜剧演员，现在完全成了个喜剧演员。现在不单是喜剧演员缺，电视剧演员也缺，这个机制出了问题，现在跟资本市场一样，都在抢明星项目，新演员则无人提携”，电影出品人瞿晓分析。
演员市场的“马太效应”和恰逢其时的大鹏，在这个中国电影市场最好的时代，创造出了《煎饼侠》这个票房神话。
资料显示：2000年，国内电影总票房8.6亿，是中国电影票房最惨淡的一年。
“三十年河东，三十年河西”的故事，在中国电影产业领域真实上演了。业内人士预测，2015年的票房将超过440.7亿。而前一年，这个数字只是296.4亿。
2015年不仅是电影市场的狂飙突进，网络自制剧市场的更是势头迅猛，总集数飙升至2866集，全年累计播放量达229亿次。乐视的《太子妃升职记》、腾讯视频推出的《鬼吹灯》系列等等成为现象级自制剧。
网络自制剧市场的飞速发展，还跟“一剧两星”的政策有关。2015年，“一剧两星”政策正式实施，要求一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。原本为电视台提供内容的影视制作公司，开始面临更为激烈的竞争。
自制剧市场繁花似锦，烈火烹油，但大鹏并未左右摇摆，2017年9月，大鹏的第二部电影《缝纫机乐队》上映，这部讲述一支草根摇滚乐队追寻梦想故事的电影被描述为东北版的“海角七号”。
《缝纫机乐队的》出品方名单中，没有搜狐。《煎饼侠》的出品公司是搜狐视频、新丽传媒、万达影业，但到了第二部电影《缝纫机乐队》，出品方则是他城影业、儒意影业、青春光线、万达影业、乐合影业等，而搜狐视频的名字俨然缺席了。
电影投资和视频是密切相关的产业链关系，爱奇艺、优酷、乐视等都有自己的电影公司，而《煎饼侠》的火爆并没有让张朝阳在进军影视行业加大投资，从大鹏个人发展来说，大鹏单飞已经是必然。
拍电影这几年，大鹏水涨船高，可搜狐的日子不太好过。
搜狐2015年第三季度的财报中显示，电影《煎饼侠》的票房为搜狐带来的收入高达2900万美元，对于第一季度还净亏损3100万美元的搜狐来说，煎饼侠的大卖为搜狐扭亏为盈的财报立下了汗马功劳。
据艾瑞数据显示，2016年12月，移动视频月活设备达9.45亿台，月使用时长达177亿小时，多项数据指标搜狐视频已经掉出曾经的第一梯队。
暴风影音创始人冯鑫曾用“金字塔结构”概括视频行业的现状：塔尖是BAT旗下的视频网站们，百度拥有爱奇艺，阿里入股了优酷土豆，腾讯有自己的视频网站；塔腰是搜狐、乐视等视频网站；塔基则是暴风影音这类基于客户端的视频公司。冯鑫表示：塔尖的公司们喜欢玩两个游戏，一是拼独家版权，二是拼自制内容。
“跟着他们砸钱买版权就太庸俗了，而且这么干我还是会死。”冯鑫说。2018年岁末，爱奇艺的《延禧攻略》、腾讯视频的《扶摇》都妥妥的让塔尖的平台刷了一波存在感。
对张朝阳来说，视频的故事总要继续进行下去。搜狐视频2017年战略规划发布会上，张朝阳说：“很多人以为搜狐视频不行了，但我们绝不退场。”
自2014年开始，自制剧一直都是搜狐视频的重头戏，也可以说是搜狐视频除去美剧之外最大的标签之一。当下，网剧网综的竞争已经成了网站火拼的“主战场”，而今大鹏单飞，在视频领域已经落后的搜狐还能否实现逆袭呢？
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从主持脱口秀到拍网剧《屌丝男士》再到票房收获了10亿和4.5亿的《煎饼侠》和《缝纫机乐队》，在搜狐的14年是大鹏逆袭的14年，同时也是中国互联网风云变幻快速发展的这些年。对此你有何看法？欢迎在下方评论区留言，留言点赞第1名获得60Q币，截止至11月17号（下周六）。
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