淘宝直接不办双十一晚会了

前天看到说今年淘宝双11晚会不办了...我笑言我操，这是跟我一起变老了吗？

不开玩笑，随着年龄一天天变大....消费欲一天天降低。就说换手机吧，前几天有朋友去HK，问我要不要带个16，我当时还真想弄一个，结果他把买的流程给我，我上网忙活半天没忙出个所以然，欲望一下就没了，拉倒不买了还不行吗？

以前换手机还是蛮勤快的，最多隔一代，大多是出新就换，现在呢？手里这个还是13，大前年的了....

跟媳妇出去逛街也很明显，常常真是干逛，逛一圈下来连杯奶茶都没买...出门消费最多是吃饭，吃饭属于刚需，在家也要吃，出去也是吃，典型的恩格尔式消费....

所以我常感慨，花钱还是得看年轻人的....年轻人想花钱满足消费欲，只要有钱就敢花，没钱甚至用消费贷也要花....老年人不一样，老年人消费欲直接ED....

只是没想到，连淘宝双11晚会都跟我一样，ED了。

当年也坚挺过的....阿里前总裁2009年提出一个概念，把双11光棍节变成购物节...：品牌给折扣，平台给流量，消费者聚在一起，相互感染，冲动消费。

如火如荼，只能用这个词....第一届双十一，只有 27 个品牌参加，卖出 5200 万元商品，到第二年，这个数字就翻了快 18 倍，双十一像一条垂直曲线，增长超出所有人的想像，成为此后一个史无前例的电商大促节日。

2014 年阿里赴美上市，那一年的双十一有 2.7 万多家品牌参与，一天的成交额冲到 571 亿元，两个数据都超过第一届双十一的 1000 倍。这一年，阿里开始认真置办媒体间的数据大屏，请了几百家媒体，大家有说有笑，从第一分钟开始，所有人看到那根代表成交额的线瞬间拉上去，每过几秒钟、几分钟，1 亿元、10 亿元、100 亿元这些数字迅速弹出，撑满大半个巨型屏幕，向在场每个人宣示，新的纪录又诞生了。

2016年的晚会，更是有科比·布莱恩特、贝克汉姆夫妇、托马斯·穆勒、OneRepublic、斯嘉丽·约翰逊、贝斯·比厄、维秘超模等来自世界各地的国际明星同台。

已经不是如火如荼，而是烈火烹油，鲜花着锦。

用到这个词的时候，我就想起了红楼梦里黛玉的伤感： 良辰美景奈何天， 赏心乐事谁家院?  全词是牡丹亭里的...

原来姹紫嫣红开遍， 似这般都付与断井颓垣。 

良辰美景奈何天 赏心乐事谁家院?  

朝飞暮卷，云霞翠轩

雨丝风片，烟波画船。

锦屏人忒看得这韶光贱

PS:以前不喜欢这种戏剧扮相，现在却觉得里面有一种惊艳的凄凉：原来姹紫嫣红开遍， 似这般都付与断井颓垣。 

2019 年，从第一届猫晚起就被邀请的泰勒·斯威夫特终于应邀，到梅赛德斯·奔驰文化中心献唱新专辑里的三首歌曲串烧。这是猫晚最后的高光时刻....

2021 年，双十一 GMV 增速第一次跌至 10% 以下，没有媒体中心的数据大屏，没有分时战报，只剩一个成交总额的数据。次年连这个 GMV 大数也不再公布了。

各大平台竞争越发激烈，而消费，消费也就这么回事了吧...

其实今年各家的力度都很大，包括阿里自己。在阿里自己的叙事里，今年是投入力度最大的。包括 300 亿元消费券及红包、30 亿元商家支持补贴，流量投入超百亿。

无论如何，那个人人向往着消费升级明天更好的时代肯定过去了....2021 年时，仍有超过 75% 的中国消费者对双十一感到兴奋，但两年后，这个比例只剩下 53%，同期愿意在双十一增加支出的消费者占比从 51% 降到了 23%。另据星图数据，2023 年双十一期间全网商品销售总额为 1.14 万亿元，仅增长 2%，不及当年中国社会消费品零售总额的增速（7.2%）。

每天打开平台就是各种声嘶力竭的直播，时间长了不仅消费者疲了，平台其实也疲了。那些关于促进销售的举措不再激情，更像按部就班完成一项任务....

也好，就像前两天写的那个：一家小餐馆的剧终

万事有始有终，又开始就有结束。

能在这个时间点体面退出是好事，毕竟迟早都要退出的。