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假装买手||当时装品牌开始搞“高级珠宝”（上）
这里是“我没买”每季品牌新品、包包、服装、鞋靴、配饰等的“超想买大全”。
流行的爆款到底哪个值得下手？或者哪位只是位美丽的照骗？那位是不起眼但实物超美的存在？突如其来的小众流行要不要追？
“我没买”替你去逛街，每样东西都真正试过摸过，买手虽是假，种草很真心！
去年盘点《三十而已》里头的米希亚到底是以哪个时装品牌为原型的时候（点击这里回顾）就有跟大家聊到，虽然总感觉有很多品牌都拥有珠宝产品，但拥有高珠线的时装品牌还真不是很多。
在文章开始之前，咱们先来稍微认识一下时装品牌们的“珠宝线”：
一类是服饰珠宝/配饰。
这个是时装品牌跟正儿八经的珠宝品牌之间的一大区别，做珠宝的品牌是没有“服饰珠宝”这个分类的，但时装品牌为了更好的搭配时装会自己设计配饰，大多是以人造材料为主，价格大多在万元以下。
一类是也会被时装品牌称之为“高级珠宝”的“珠宝”。
时装品牌的高珠分类通常是有些“狡猾”的，在BVLGARI、CARTIER这些专注于做珠宝的品牌，要用到比较稀有的原料和宝石才能称之为“珠宝”；
而那种数量稀少用量极珍贵，设计上也花了重头心思在上面，借给明星卖给富婆放进展览里的才会被称之为“高级珠宝”，价格通常在百万以上。
但大多时装品牌会悄悄给自己“抬价”，分得很暧昧，比服饰珠宝用料更真更高级一点，他们的在官网上的分类就已经是“高级珠宝”或者“高级首饰”了。
还有一种就是通常被他们称之为“臻品珠宝”，或者“顶级珠宝”的，就跟珠宝品牌的“高级珠宝”属于同一level。
如果以这种类型来分，像GUCCI、PRADA、ARMANI这样level的牌子，也是在2019年才拥有了自己的高珠线。为了让大家看得更明白清晰，今天咱们就不讨论时装品牌的“服饰珠宝”，单纯来说下珠宝和高级珠宝。
从今年新季开始，这些大牌们在珠宝市场可不要太热闹——
GUCCI最近疯狂推全新Link to Love，新上线了一批镜面戒指系列，八角形轮廓中的数字「8」，象征着无限符号「♾」，就是所谓“永恒之爱”的意思。
同系列还有手镯和挂坠项链，走的依旧是非常GUCCI的80年代复古风情。
戒指有宽有窄，风格比较中性不挑男女，而且合适叠戴（尽可能百搭这也是时装品牌做入门级高珠线的一个显著特征）。
Link to Love系列镜面戒指
￥6,950
Link to Love系列红碧玺戒指
￥17,700
LV最近的重头戏则在全新的「LV Volt」系列，设计师是从新同门Tiffany跳槽过来的女性珠宝艺术总监Francesca Amfutheatrof，LV家的众多大使挚友们都已经演绎过一轮了。
LV VOLT 18K金钻石手镯
¥215,000
DIOR在6月初的时候刚发布了全新的高珠系列「Dior Rose」，风格比起前面的极简风显然华丽了许多。
以创始人Dior先生钟爱的玫瑰为主题，一共有整整116件作品，用的也都是贵重宝石和彩宝镶嵌，每一件都写着快把我戴去开趴……
而珠宝这边则还是在推「Rose des Vents」罗盘玫瑰系列。
CHANEL这边正值5号香水问世100周年，主打N°5系列。最大的亮点就是以数字「5」为灵感，新系列目前有4件作品——
Eternal N°5挂坠项链、Eternal N°5不对称耳坠、两款Eternal N°5白金项链（一个有钻石流苏，一个只有一颗镶嵌钻石水滴）以及Eternal N°5白金戒指。尽管价格要去到30万，但也不能算高珠，而是珠宝线。
ETERNAL N°5项链
¥306,800
ETERNAL N°5戒指
¥60,200
ETERNAL N°5项链
¥67,800
ETERNAL N°5耳环
¥80,200
HERMES的新季高珠名为「Kellymorphose」，价格尚未公布，灵感来源于万年排不上号的品牌经典Kelly包，把Kelly手袋中的包扣细带、旋扣和挂锁等元素设计进了珠宝里。
最秀还是这两只迷你珠宝版Kelly——
讲真一句，灵感是不是来源于隔壁CHANEL？
盘了一圈之后更深刻地感觉到，各大时装品牌好认真想要分到珠宝or高级珠宝市场这块蛋糕（无论是在设计还是在珠宝原料的使用上）。
毕竟比起CARTIER、梵克雅宝、尚美、宝诗龙这些老牌珠宝商，皮具或时装屋起身的品牌们都还是些初生小娃，属于绝对的新新新人。
时装公司在高珠线上的努力到底是为了什么？他们又是否会具备足够的竞争力呢？
首先咱们来盘一盘各大时装品牌的高珠历史与风格。
- CHANEL -
其实在众多时装屋中，高珠线起步最早的是CHANEL。
1932年经济大萧条背景下，当时伦敦的钻石工会希望借助香奈儿女士本人在时尚圈和大众中的影响力来推广珠宝，重振市场。
于是香奈儿女士设计出了品牌的第一个高珠系列Bijoux de Diamants。
可以说后续CHANEL的高珠线上最常见的那些元素，诸如羽毛、星星、缎带、太阳和流苏等等，都是起源于这个系列。
现在看来，CHANEL不仅仅是远远早于后来的竞争对手们，还给后续的时装品牌的高珠线做了一个极成功的示范，很多做高珠的思路都跟现在才起步的后来之辈们非常相似：
一方面是，你一个从来没有接触过高级珠宝的品牌如何拼得过那些经历过几个世纪的珠宝世家们，竞争力在哪？
香奈儿女士想到的法子是，让这些高贵的珠宝们更加easy to wear，更加融入你的日常着装。
从这个角度上看，时装设计师们是很有优势的，比起专注于搞珠宝的品牌，时装品牌本来就很懂的给自己设计的衣服搭配配饰。
无论是香奈儿还是迪奥这些时装大师们都设计过“服饰珠宝”，只不过后来把这些设计理念从比较“不值钱”的人造珠宝材质换成了更高级的宝石们。
除此之外，他们的珠宝线也分为“高级珠宝”和“臻品珠宝”。
两者的区别就在于，高级珠宝用料比服饰珠宝更珍贵稀缺一些，但设计上又足够日常实用，同时兼备很多珠宝品牌入门线不具备的时尚感，价格在万元到百万元以下，主要是为了拓宽产品线，走量。
而臻品珠宝往往都是些传世之作，用的都是那种世界上仅有一枚的xx克拉极稀有宝石，耗时xx耗费xx人力匠心打造……目的也简单，为了提升品牌的形象和地位。
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这些臻品珠宝们也大多用于展览和典藏、偶尔借给要走红毯的明星大使们增加一下曝光，充当不外售的吉祥物角色。
当然啦，打造这些绝世孤品无论是从挖掘稀有宝石、创意设计以及供应链的维持等等，对于不是以珠宝为核心业务的时装公司来说，大多都是“不怎么赚钱”的生意。
但如果你想要在珠宝行业站稳脚跟，拥有一些被人记住的传世之作是非常有必要的，这条路子财大气粗的Louis Vuitton也在复刻（我们等下说）。
依照目前来看，CHANEL作为时装圈资历最深的高珠玩家，发展得还是比较成熟的，能够稳定持续推出新品。
而且CHANEL手表珠宝总裁Frédéric Grangié就曾在接受采访时表示，疫情期间即使没有电子商务的支持，珠宝业务依旧保持良好。看来CHANEL高珠的大客户们，粘性是真的挺牢的。
- DIOR -
说到1998年创建自己高珠线的DIOR，其实还是得感谢下CHANEL，人家进入市场早的另一个优势就是养出来的人才很有针对性。
作为互扯头花多年的竞争对手，DIOR现任珠宝创意总监Victoire de Castellane女士，就是从隔壁CHANEL跳槽过来的，曾经在Karl手下的服饰珠宝部门工作。
至于跳槽的原因，Victoire女士本人是这样说的，她觉得：“CHANEL是一个女人为女人设计男人的衣服，而DIOR是一个男人在创造绝对的女性气质……”
单单要论珠宝的设计风格，Victoire确实更合适DIOR多一点。
她是一个喜欢极繁多过极简的人，珠宝创作也是天马行空派，更不拘泥于用常规的贵重珠宝材质（PS.传统的四大珠宝材料是——红宝石、绿宝石、蓝宝石以及钻石），她更喜欢用一些色彩比较丰富的紫水晶和碧玺，喜欢挑战传统。
我个人感觉Victoire的设计最有特色的地方在于她能把一件珠宝设计地特别奇幻和童话感，颜色也颇有几分诡吊气质（她曾说自己会从老迪士尼的色彩中汲取灵感）。
有时候感觉不像在看一件珠宝而是在欣赏一块造型奇特的糖果。
DIOR的第一个高珠系列是1999年，是以New Look和18世纪化妆舞会为灵感的“Incroyables et Merveilleuses”。
关于Victoire在DIOR的所有作品，大家可以去找一找DIOR在2018年，品牌推出高级珠宝20周年之际的一本纪念书籍《Dior Joaillerie: The Dictionary of Victoire de Castellane》，里面收录了她300多件高珠作品。
除了高珠，Victoire的珠宝作品也是疯疯的，还会以吸血鬼、骷髅之类比较“不常规”的题材来设计珠宝。
2018年推出的「Tête de Mort」骷髅系列我自己很喜欢，主体是色块比较明亮的紫水晶、蓝玉髓、沙弗莱石，是一些快乐俏皮的骷髅头，属于很怪，但是想多看两眼的类型……
TÊTE DE MORT 骷髅项链
¥71,000不过可能也正因为如此，DIOR的珠宝作品真正出彩的大多风格很鲜明，但口味比较刁钻。
Victoire女士一些比较常规的作品就看着没那么得劲，比如据说卖得还不错的「Rose des Vents」罗盘玫瑰系列。
¥34,700
ROSE DES VENTS 短项链
¥435,000
当然啦，比起CHANEL、Louis Vuitton，DIOR还是少一些能流传下去的经典作品，不过如果你比较追求华丽的美感，倒也是可以关注一下。
- Louis Vuitton -
LV是继CHANEL和DIOR之后，又一个朝着高珠方向深度发展的品牌。
2009年推出第一个高级珠宝系列L’Ame du Voyage，当时的设计师同样也是刚刚CHANEL跳槽过来的Lorenz Bäumer。
Lorenz Bäumer在2008年加入LV，一直到2015年离开专注于他自己的品牌，期间LV虽然持续不断地拿下稀有原石，高珠作品确实存在感不算太强。
一直到最近两年，突然间动作加码。
先是在2018年迎来了新的珠宝和腕表艺术总监Francesca Amfitheatrof，这位新同事不仅仅是继Nicolas和Virgil两位男总监之后LV相当重要的一位女性总监。
而且她此前也是Tiffany的首位女性创意总监，更有趣的是啥呢，Francesca也在“宇宙的中心”CHANEL珠宝部门工作过……
Francesca在加入LV之后的第一个作品系列就是以致敬中世纪女英雄为主题的“Riders of the Knights”，一共有整整50件One Piece作品，用的也都是蓝宝石、祖母绿、海蓝宝这类经典的珠宝材料，非常庄严恢弘。
第二个系列也是非常典型的女性视角，是以女性对星辰宇宙的探索欲望为灵感的“Stellar Times”，一共有90件单品。
Francesca的业务能力还是很OK的，除了高级珠宝，她还负责品牌的常规珠宝部分。
新一季的作品灵感则来源于LV品牌创始人的孙子Gaston-Louis Vuitton，用极简线条和天然钻石演绎品牌的首字母「V」。
而这些需要走销量和尽可能多卖货的产品，在宣传上也颇有当年Tiffany那味，推出LV VOLT系列的时候，就请来了四位创意人士，跨越族裔、性别包容的概念深得时下人心。
而LV在高珠事业上的第二个大动作，就是在2020年一口气斥巨资购入两枚稀有原石：
LV不愧是LV，虽然起步晚，“钞能力”依然使得它占到了足够的曝光于讨论。
更何况，从矿商那里直接采购原石，与传统珠宝商看齐的做法，剔除中间商赚差价，也能更好地保证钻石的品质与来源，对于高级珠宝的定制来说是非常有益的。
想要持续留住大客户，想要加快站稳脚跟，这些步骤也都是必要的。
总结起来的话，LV的珠宝路子还是比较大众和正统。
One Piece的高级珠宝作品就多用大钻石大宝石，比较常规的市售珠宝就走简洁中性的大众路子，即使是所谓“叛逆”和“创新”也是在大众可以接受的范围之内。
一方面也可以说是经典不过时，买了也好是好配好搭不出错的，不过有时候看也确实少些辨识度，虽然老花元素不少，总感觉哪个品牌有见过的样子，也真的不是有LV的logo和Monogram花朵图案就会有LV的灵魂啊……
好了，今天先跟大家聊这三个在高珠行业发力比较早的时装品牌。
下一期我们再继续详细聊一聊比LV晚一年的HERMES、最近才在高级珠宝市场上看见身影的GUCCI、ARMANI还有PRADA，看看它们都有着什么样的历史和特点，以及值不值得买～
下期见～
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文字/ 阿碗编辑 /爱丽斯
本文文字原创，部分图片来源网络
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