权威发布 | 2017中国品牌授权行业发展报告
3月31日，第七届（2017）中国品牌授权高峰论坛上，中国玩具和婴童用品协会首次独家发布《中国品牌授权行业2017年度发展报告》，该报告为中玩协与德国GFK集团（中国）公司联合调查发布。
本次报告从我国授权IP、被授权商、授权产品市场以及授权产品质量多维度分析我国品牌授权行业现状，并通过数据洞察品牌授权行业发展趋势，为我国首份品牌授权行业发展的权威报告，为中国授权行业的发展提供了行业发展趋势和市场需求，进一步明确发展方向。
以下为报告节选内容：
一、品牌授权商总体状况截至2016年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，我国品牌授权企业总数为291家，已经开展授权业务的IP为816项。
▌活跃在我国授权市场的IP品类分布
授权IP品类中，娱乐IP授权占绝大多数优势（69%），其次为企业品牌（13%）和时尚类IP（11%）。
▌活跃在我国授权市场的IP国别分布
活跃在我国授权市场上的IP国别涉及23个国家和地区，其中主要国别为美国（35%）、中国（含港澳台）（28%）、日本（12%）、韩国（11%）。
▌品牌授权商主要分布区域
品牌授权商及其代理机构在我国主要分布省市为上海（32%）、广东（18%）、北京（18%）、香港（9%）、台湾（8%）。
▌品牌授权商计划合作的被授权商主要行业分布
品牌授权商在未来一到两年内，想重点开发合作的被授权商主要集中在玩具（11%）、服饰（10%）、家居家纺（10%）、文具办公（9%）、商场推广（8%）等行业，品牌授权商意向品类更趋于全面性。
Q：品牌授权商如何选择被授权企业？
A：授权商IP与被授权商产品的匹配合适度
被授权商品牌：包括企业旗下品牌、品牌在该行业的地位、品牌影响力、品牌宣传计划、竞争对手等。
生产研发能力：包括产品生产能力、研发团队、产品开发周期等。
销售能力：包括产品营业额、销售渠道、覆盖范围、销售推广计划等。
此外，报告调查从已经开展授权业务的被授权企业中，随机抽取3000家被授权企业作为分析样本。
▌被授权商所在主要行业分布
据统计，2016年我国已经开展授权业务的被授权商所在主要行业为玩具游艺（24%）、服装配饰（16%）、家居家纺（11%），婴童用品（10%）、商业推广（9%）等重点行业。
▌被授权商主要分布区域
我国主要被授权商的分布省市为广东（24%）、浙江（18%）、上海（14%）、江苏（14%）、和北京（7%）。
▌被授权商意向合作的授权品类分布
据调查，我国活跃被授权企业意向合作的授权品牌前四类IP为娱乐（38%）、时尚（11%）、体育（11%）和艺术类（11%），整体趋向更为全面平衡。
被授权企业如何选择品牌授权商？
IP的知名度和影响力
版权金费用
IP与产品的匹配度
版权方给与被授权商后续支持和服务
根据中国玩博会官方微信20万粉丝中，对其中5000余名有购买授权产品经历的消费者进行网络调查。
▌消费者购买的主要授权产品品类
经调查显示，消费者购买的授权产品主要类别为玩具（34%）、服装配饰（19%）、礼品赠品（13%）、家居家纺（10%）、婴童用品（10%）
▌消费者购买授权产品动机
消费者购买授权产品的动机主要为消费者喜欢该IP（45%），产品质量好（23%）、产品有趣好玩（19%）。
▌授权产品渠道分布
调查显示，消费者购买授权产品的主要销售渠道中，线上渠道占到35%，线下渠道占65%。
从线上渠道购买授权产品的主要动机为1）网上购物快捷方便（100%）；2）售后服务好（25%）；3）其他地方买不到（11%）。
线上渠道占到35%
线下渠道中，百货商场、商业超市和专卖店为主要线下购物平台，分别占到56%、24%和20%。
线下渠道占比65%
2017年1-3月，协会共检测授权产品质量186款；
其中玩具7大类94款，包括弹射玩具、金属玩具、木制玩具、骑乘玩具、毛绒玩具、电玩具、塑胶玩具等。
婴童用品6大类92款，包括婴幼儿餐具、儿童牙刷、儿童水杯、童车、童鞋、儿童服装等。
涉及IP65个，其中国际IP48个，国内IP17个。
被调查186款授权产品中，不符合国家标准的产品占39.78%
其中被调查94款玩具中，不符合国家标准的产品占44.68%
被调查92款婴童用品中，不符合检测标准的产品占34.78%
▌授权产品不符合标准原因分类对比
我国IP推广发行渠道多样化分布
国产原创IP授权有待进一步成熟
中国授权市场逐渐成为国际IP必争之地
传统文化+创意开发：老故事，新IP
社交媒体+二次元：新生IP的互联网基因
众筹+跨界IP：授权格局和模式思变时代来临
资本+投资：处于风口浪尖上的IP
IP+科技：IP新玩法、新模式
如何获取报告？
报告售价：纸质版：1799元；电子版：2399元，如需购买报告全文，请垂询：010-66033964-227，陈小姐
会员&CLE展商专属福利：2017年中玩协会员单位和2017CLE中国授权展展商可直接联系协会免费获取电子版报告全文。
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电话：010-66038881-227