童书里授权IP的那些事儿

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童书里授权IP的那些事儿

Original 2017-07-11 China Licensing CLE中国授权展

在一个人人都离不开IP的时代，从动漫、影视、游戏、图书、主题公园，授权IP成了无孔不入的存在。在当前被视为金矿的童书领域，IP更是持续发酵。

阅读，对一个民族起着至关重要的作用，对充满好奇、探索世界的幼童来讲，意义尤甚。好的故事凭借深入人心的IP形象，寓教于乐，让孩子在生命的初期获得美好的精神食粮。

“千万不要给你的孩子只塑造一个世俗的、眼下的、渺小的世界。要从小给她看星空、海洋、恐龙、神话、圣贤。这样，等她长大的时候，她就有足够的胸怀容忍各种无趣的生活。”

——知名出版人路金波

在近日开幕的2017中国童书博览会上，超过40家专业童书出版机构携旗下多款IP授权系列丛书精彩亮相。下面，让我们来看一看，童话世界里的当红IP形象吧！

童书出版行业与知名授权商合作的经典成功案例——童趣出版有限公司

24年以前，中国大陆第一本《米老鼠》杂志出版诞生，由此开始了童趣少儿出版领域IP运营的航海之路。除迪士尼之外，童趣与美泰、孩之宝等知名IP授权商都保持了长期良好的战略合作关系。凭借经典的IP形象故事，童趣旗下的出版物多年来在市场上始终保持良好销量。

芭比系列丛书和饰品是女孩们的最爱

人工智能时代，AR/VR技术的兴起和普及，已经渗透到童书出版行业。AR技术已经开始应用于科普类图书和故事类图书，并受到家长和小朋友们的喜爱和追捧。

由外研社出版的托马斯授权系列图书，一直是小朋友们的最爱，现场销量火爆

2016年，中信出版集团旗下的童书品牌小中信势如破竹，购买了迪士尼诸多IP版权，进行优质童书开发，取得不俗成绩。

2016年，迪士尼出品的动画电影《疯狂动物城》在全球创造了超高票房，它在中国大陆上映了一个半月，到 4 月 17 日票房超过了 15.3 亿。这打破了迪士尼在中国的电影票房纪录，也创造了国内动画电影的票房纪录。早在此前，中信出版社旗下的童书品牌“小中信”签下了这部电影的图书授权。电影上映后的两个月，《疯狂动物城》系列童书一直保持着京东和亚马逊童书榜的销售冠军，目前销售额已超过 3000 万，成了小中信第一个真正意义上的爆款。

中信出品的疯狂动物城系列童书

成立于2014年的年轻童书出版品牌国开童媒(北京)文化传播有限公司，凭借良好的IP本土化运营能力，获得了众多跟国际知名授权商进行版权合作的机会。迅速在童书几大板块布局发展，占领市场，用优质作品打响了知名度。

国开童媒的DK系列一经推出便虏获了万千小朋友的心

国开与乐高的独家授权合作系列，寓教于乐，市面反响良好

知名IP《小猪佩奇》在全球有700多个被授权商。安徽少儿出版社出版的小猪佩奇系列丛书平均月销量接近25万册。

IP授权在各行各业的渗透融合以及不断创造的营销奇迹已经成为现代商业发展的趋势。今年10月18-20日，中国玩具和婴童用品协会将举办第11届CLE中国授权展。届时将有超过1000项覆盖全品类的知名IP汇集展会，为亚洲规模最大的IP狂欢盛宴，功夫熊猫、驯龙高手、变形金刚、芭比、小黄人、米菲、海绵宝宝等国内外经典IP无一缺席。此外，更有中国玩具展和中国婴童展同期举办。三展同台，抢占市场蓝海，精彩不容错过！