揭秘 | 票房已经47亿的《战狼2》授权周边如何？

这个暑假没有哪部电影比《战狼2》更燃更爆更有话题了，气势恢宏的票房到今天已经突破47亿，记录还在不断打破中。

8月7日，打破华语片票房纪录。

8月13日，成为2017年全球单一市场单片票房之首。

同日全球累积6.796亿美元的票房成绩，也让《战狼2》成功跻身全球票房100强的榜单，成为好莱坞大片聚集中唯一华语电影。

到目前为止，华语片票房纪录Top 10 如下：

咳咳，看看第101名，《战狼》（2015年4月2日），5.45亿元。嗯，并不是所有的第二部都不能打破第一部的魔咒的！~

除了票房一路飙升屡破纪录外，《战狼2》还荣获国内首部上映后推出IMAX版电影的记录。并获得两个月延期上映的资格。

票房这么火爆，授权周边衍生品同样已经引燃，中国品牌授权独家解密《战狼2》授权布局。

玩具和模型

一般电影衍生品少不了的玩具公仔和模型首当其冲。

冷锋版玩具公仔 Mr. Hero

授权军事场景模型场景选自《战狼2》最震撼的坦克“泰山压顶”碾压皮卡的经典场景，也是最能表现《战狼2》惊险刺激的镜头。金属涂装的场景模型中的坦克同影片中一样，为中国59D式坦克。

限量版场景模型

服装

卡通版T恤

商务运动都驾驭的限量版 POLO 衫

饰品

《战狼2》的授权周边产品品类中饰品占据较大比例，尤其凸显和其主题相关的军事热血硬汉风格。

迷彩棒球帽

冷锋同款皮带

超拉风的头盔

适合防霾和训练的实用面罩

背包

值得一提的饰品是手表，《战狼2》推出两种手表，一种是成熟男士商务范儿，另一种是军工表，满满的军队风。

商务腕表

军工腕表

其中军工款腕表正在京东金融上进行众筹，1999元一款的腕表，已经有近7千人参与众筹，426万的资金到位，超出原计划众筹资金4259%。

家居产品

除了传统的抱枕外，《战狼2》还有一些特别的创作，比如和十八纸合作的迷彩纸凳。

抱枕

迷彩纸凳

电子3C

融入黑科技的《战狼2》蓝牙运动水杯，既能喝水也能当随身音响。

水杯音响

值得注意的是《战狼2》不少授权周边衍生品，在影片上映之前就已经在淘宝众筹、京东众筹等平台发布。

虽然产品品类相对国外成熟产业链并不算太多，但已经让人欣慰的看到，中国国产电影除了票房日益攀升外，正在逐渐形成在上映之前甚至作品创作时就开始规划布局品牌授权的意识。众筹也逐渐成为授权产品的潮流试水模式。

据公开资料显示，国内电影收入的90%都来自票房和植入式广告，授权衍生品收入只占10%，而在好莱坞，一部电影的投资回报30%靠票房收入，70%靠其他收入。据中投产业中心统计，2020年，中国电影授权衍生品市场规模将超100亿元。

品牌授权这一新兴行业在我国也正如《战狼2》一般每日都在破纪录的增长，了解更多关于品牌授权，参观中国授权展为最好不过的平台。即将在上海10月开幕的中国授权展由中国玩具和婴童用品协会主办，今年已是第11届。

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