继续深挖鸿茅药酒

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这个周，

各大热搜都被鸿茅药酒霸屏了。

这家公司，每年砸20亿广告都没火，

警察的一次跨省抓捕行动，

却让它彻底火了！

理由是“涉嫌损害商誉”，凉城县公安局遭到鸿茅药酒报警称，因为这篇文章公司损失净利润142万元。

但尴尬的是，网友发现谭秦东发布文章的总阅读量仅为2241，账号只有5个粉丝，微信群、朋友圈和网站全网点击加起来，也不过三四千！

这。。就被刑事拘留了？医生本人和网友都一片懵逼。

药酒厂长达十年违法，

但至今年销量高达15亿！

如果医药广告违规，也评吉尼斯世界纪录的话，鸿茅药酒一定榜上有名。

10年间，这款“治病强身”的神酒被通报违法2630次，被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，这相当于每个月收到22次通报，其中直接被暂停销售数十次。

1、广告力度太猛，全国排名第一。

你不得不承认它绝对是中国最卖力吆喝的药酒厂，一个小厂去年传统媒体的广告投放量，竟超过国际巨头保洁，位居全国第一！

饭桌上晚辈和长辈小酌一杯，喝的也是鸿茅药酒，但电视剧中这位老人，是个动不动就送医院急救的高血压患者，药酒“注意事项”明确写着：“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”。

就算是保健品，打广告也应该有个底线吧？

2.但更过分的是，明明是OTC药，却扮成保健品！

鸿茅药酒不是酒，更不是保健品，而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药！

明明是OTC药（非处方药），却偏扮了“保健品”十年。十年里，它突破《广告法》、《医疗广告管理办法》、《药品广告审查发布标准》等法规，避而不谈“药性”，转而靠大谈保健功效，称霸保健品界。

想想就可怕，一款药，靠打广告一年15亿，真是开眼了。

3、67种药材，治47种病，还用“豹骨”入药？

“每天两口，把病喝走”，这霸气的广告语已经在电视循环播了近10年。而且此药可谓神威，一口气治47种病。

这广告语666：

风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅；

肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅；

脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅；

气虚血亏怎么办，补气补血喝鸿茅。

六十七味药材好，呵护爸妈更周到；

一瓶鸿茅酒，天下儿女情！

网上一位名叫欧茜的医生，在了解鸿茅药酒是OTC 药物，而非保健食品，进一步调查发现：“我在国家食品药品监督管理局的「临床试验数据核查专栏」上进行查询，出来的结果是0 条。”

这也就是说，一款药物，竟然没有进行过临床试验就上市销售了？

更可怕的是，药材中不仅有含毒性中药（但药材有毒也不能说明产品有毒），药材中还含有珍稀野生动物豹骨。

中国科学院上海有机化学研究所《豹骨》一文记载，豹骨的来源不只是豹属的金钱豹，还包括其他猫科动物雪豹属和云豹属。

但云豹、雪豹、金钱豹无一例外都是国家一级保护动物，云豹、金钱豹属于濒危动物，雪豹属于极危物种，也就是说有灭绝危险，保护不慎极有可能永远从地球上消失。

据国家林业局中国重点陆生野生动物资源调查局显示我国豹的数量仅存3310只，云豹仅存2600只，雪豹的总量为2000-3000只左右，并不比大熊猫多多少。

所以，濒危动物骨骼入药合法吗？鸿茅药酒哪里来那么多豹子入药？

疑云重重，希望鸿茅药酒方能对豹骨的标识、来源、用量、功效等问题给出明确的说法并拿出切实证据。

扒完鸿茅药酒，再扒背后老板，

广大网友更不淡定了！

扒完鸿茅药酒董事长鲍洪升的履历，你会发现原来人家一直在这条道上混，从未下过车。

鲍洪升来自内蒙古的一个医生家庭，百度百科里称他是成吉思汗的第19代子孙。上世纪90年代下海经商，一个人闯荡北京，1995年成立了北京秦吉达企业集团公司。

一直以来都是一位堪比史玉柱的营销高手。

1996年，作为“护肾宝”品牌全国总代理，短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌；

1997年，代理“美福乐”系列减肥产品，创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩；

1999年，鲍洪升给婷美内衣做营销，曾以买断专柜的形式，使“婷美内衣”12天内火爆京城，26天风靡全国，在北京日销售额突破200万元，长期超过其余六大名牌内衣一月销售总和。

2006年，鲍洪升只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅药酒，出任公司董事长，成为鸿茅药酒的掌门人。

鸿蒙药酒是OTC非处方药，但鲍洪升走的还是老套路——营销轰炸、挖人性痛点。

除了广告狂轰乱炸，还线下开会卖药。地面部队跟进，借助药店等地，进行点对点营销，召集大爷大妈开会“卖药”。据知情人介绍，先由业务员取得老人联系方式，邀请他们参加产品推介会，会议上可以低价购买高面值优惠券，抵用现金，或者直接享受优惠；即使不买产品，也可以获赠鸡蛋、肥皂、毛巾等赠品或组织义诊，还能听一些健康讲座，进行简单的血压测量等。

久而久之，大爷大妈成了鸿茅药酒的忠实粉丝，有的老人不光给自己卖，还要动员家人朋友一起卖，鸿茅药酒一番欣欣向荣之势。

鲍洪升的套路成为以后中国卖保健品的模板，一个又一个消费者在这个套路上消费，而鲍洪升却因商场战绩优良，被评为“内蒙古年度经济人物”。

鲍洪升，这回摊上大事了。

神级营销背后，

产品质量谁来负责？

打开知乎，一条2年前的提问，看得人心里发酸。

内蒙古自治区食品药品监督管理局

关于鸿茅药酒有关事宜的通告

内蒙古自治区食品药品监督管理局认真贯彻落实国家药品监督管理局关于“鸿茅药酒”有关事宜的通知要求，

已组成检查组赴企业，责成企业将近五年来被各地监管部门对其处罚的虚假广告情况及产生原因、不良反应发生等情况向社会作出解释和公开；

督促企业对药品安全性和有效性情况作出解释。

进一步核查企业是否按照药品生产质量管理规范组织生产；对已审批的“鸿茅药酒”药品广告进行复核；

监督企业落实药品安全主体责任。

公益人士要求公开鸿茅药酒豹骨来源，鸿毛杀了多少豹？

4月17日，公益人士雷闯向上游新闻记者（全国新闻热线：[e-mail]）证实，其于下午2点已向内蒙古食药监局发出快递，申请公开鸿茅药酒豹骨来源。

此前，包括春雨医生在内的多位人士曾质疑鸿茅药酒的豹骨来源。鸿茅药酒官方声称，豹骨是合法合规的，但未进一步提出来源。

豹是国家一级濒危保护动物。国家食药监局【2006】118号文件明确，自2006年1月1日起，我国已全面禁止从野外猎捕豹类和收购豹骨。

《国家重点保护野生药材物种名录》显示，严禁商业进出口贸易。

知名网友、资深网络爆料人周筱赟也质疑鸿茅药酒是否涉嫌非法收购濒危野生动物。其表示，工商信息显示，自2007年11月起，鸿茅药酒所属公司内蒙古鸿茅国药股份有限公司建设规模达到年产药酒15000吨，灌装鸿茅药酒为每年3000万瓶。如此巨大的产量，需要的大量豹骨到底从何而来呢？

公益人士雷闯向内蒙古食药监部门提出疑问：从常理推断，如果鸿茅药酒仍然使用2006年采购的豹骨，鸿茅药酒的存量能否使用到2018年？如果豹骨来源合法，鸿茅药酒的生产企业为什么不按照国家相关规定，实用中国野生动物经营利用管理专用标识。目前的情况是，鸿茅药酒瓶身并无相关标识。

鸿毛杀了多少豹？

一瓶500ml。价格298元。2016年药店零售额达16亿元。那就是，一年卖了5369万瓶。

查阅《中华人民共和国药典》中药成方制剂第十四册第166页，可以看到鸿茅药酒的处方和制法：一剂处方所需的豹骨为15克。一剂处方换算成500毫升装的容器就是大约394瓶。

根据资料显示，每只成年雪豹骨骼重量为2-3千克，也就是说，每副豹骨可生产133-200剂处方的药酒，约52402-78800瓶药酒。平均下来每瓶药酒需要0.038克豹骨。2016年生产所需的豹骨量为204千克，即68-102只豹子。

鸿毛药酒，从1992年开始，至今，已经25年有余。鸿毛药酒所需的豹子，按理论算已经几千头。据国家林业局中国重点陆生野生动物资源调查局显示，我国豹的数量仅存3310只。自2006年1月1日起，我国已全面禁止从野外猎捕豹类和收购豹骨。不过，为避免药品生产企业的经济损失，准许药品生产企业将现有库存的豹骨继续使用完毕。

那么请问：自2006年开始，鸿毛药酒的豹骨从哪里来的？十多年，大概近千头豹骨。鸿毛药酒厂，有一个大仓库，里面堆满了豹骨？内蒙，漫山遍野都是豹子？地里种出来的豹骨？还是侵泡在酒里的是“苞谷”？

所以，我举报鸿毛药酒厂：要么虚假广告。要么偷猎豹子。

鸿毛药酒，花150亿做广告。这一次，才是最成功的案例。

一个跨省抓逮，让鸿毛毒酒，名扬天下，名列天下毒药排名第一。

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