销量暴增200%！低价打印机脱销，这些半导体企业或将受益？

“打印机还有吗？购买了什么时候能发货？”

“能否推荐一款在XX价位的打印机，主要在家里打印学习资料用。”

从2月10日左右，一些家长接到学校要求学生远程上课的通知后，各大电商平台、微博、知乎等询问资讯信息数不胜数，打印机似乎一瞬间成为了热销品。

图片来源：知乎

 “这两天惠普511打印机已经买了20多台，是以前一个月量。”杭州一家打印机及耗材销售商店老板如是说道。据了解，500-1000中档价位的打印机惠普普通家用打印机销量最好。据数据显示，今年春节前后，家庭打印机销量同比增长超过120%；其中，教育内容打印机销量增势最好，同比超过200%；另外，家庭办公打印机销量也同比翻了一倍。

//打印机销量暴增的背后//

返校复课时间延迟，时间待定，人民教育出版社将一年级至高三当期的教材开源，放在网络上供学生及家长打印；还有远程上课盛行，教学布置作业也是在网络上实现。对于孩子而言，远程上课，完成教学布置的作业、复习功课，都需要在线将资料打印出来。

同样，对于在家办公的上班族而言，文件打印、合同签订等也需要打印机。所以，站在家庭的角度来看，部分有孩子，还需要打印工作资料的人员，对于打印机的需求可能是刚需。

在获悉打印机突然成为热销品的消息后，芯师爷记者也去某电商平台上咨询了一家商铺，结果被店铺客服告知，部分价格略低的打印机已经没货，价格稍微高一些的打印机还有货。随后，换了几家店铺咨询，被告知的结果大同小异，惠普、佳能等知名品牌的低价打印机均无货。

图片来源：某电商平台

对于大部分家长而言，“买还是不买？”，纠结点在于价值有多大。张女士家的孩子上高中，网课上完后，一次需要打印十来张，几天下来就是几百张。她算了一笔账，这些资料如果去打印店，估计也要花几百块，买台打印机的价格也就差不多这样，整体而言，还是很划算的。

“犹豫了一上午，下午就卖没了。”

黄女士也是在上午听说学校要开设网课，家长群里都在讨论要不要买打印机。她犹豫了一上午，下午决定去某电商平台上看一看，结果显示已没货。

在网络信息时代，大家对于“风向”把握的极准，抢口罩、消毒液、消毒柜、双黄连口服液……，只要对防疫、生活有点用，备着总比干着急好，这是常人心态。

“消费者对于产品盲目购买的行为，能够对打印机产品造成多大的销量输出，还无法明确。但如果疫情继续持续下去，打印机产品在2020年第一季度销量暴增是必然趋势。”有业者分析认为。

//市场究竟如何？//

目前，市场上主流的打印机按工作方式可分为针式、喷墨和激光打印机三种。针式打印机通过打印机和纸张的物理接触来打印字符图形，所以主要被用于打印报表、发票等领域。喷墨和激光打印机主要被用于打印彩色材料和普通文档材料，比较适合用于办公室和家用。

从近年中国打印机市场规模趋势来看，从2015年起，中国打印机市场规模保持稳定增长，预计到2019年底，市场规模大约达到1370.25亿元，同比增长约12%。

数据来源：中国产业信息网（芯师爷制图）

据数据显示，2018年中国喷墨打印机出货量为491万部，同比增长14.2%，激光打印机出货量为972万部，同比增长2.6%，预计到2025年中国激光打印机出货量将达到1487.26万台。这主要得益于，激光打印机在商用办公领域渗透率较高，而喷墨打印机更受家庭喜欢。

另外，据IDC预测，2019年中国喷墨式打印机市占率大约为33.6%，激光打印机市占率约为53.1%，未来中国喷墨打印机出货量占打印设备的总比重将有望提高。但如果激光技术得到提升，将对喷墨打印机销量造成比较大的威胁。

//中外打印机品牌差异化在哪？//

从去年IDC给出的数据来看，中国打印设备市场出货量排名前五的厂商分别是惠普(32.3%)、爱普生(16.9%)、佳能(13.6%)、兄弟(8.5%)和联想(6.9%)。

整体来看，国产打印机品牌市占率并不高，国内知名品牌仅有联想和奔图，奔图的市占率大约在2%左右,。由于打印机行业发展较早，专利特别多，涉及领域过于广泛，如激光打印机中涉及的光学成像、轻机械、半导体，还有软件方面的算法、打印机语言等。

“高低端打印机的差别非常明显，一台高端打印机一分钟可以打印上百张，还不卡纸、非常清晰；但低端的可能就差很多了，不但速度不能保障，清晰度还可能出现问题。”一位行业人士如是表示。

奔图打印机（图片来源：网络）

联想打印机是兄弟品牌制造的，奔图激光打印机的主要硬件硒鼓、定影器、激光器来自于三星，值得肯定的是，其软件层面的算法和主控芯片是自主研发的。

目前，从市场表现来看，国产打印机的产销量远低于国外品牌，主要涉足于中低端产品。即使如此，在中低端市场，国外品牌的占有率依旧比较高。

 “主要是国外大品牌打印机，如惠普、爱普生、佳能，他们市占率高、技术成熟，性价比略高。除此之外，打印机如果存在问题，无论是服务还是寻找替代材料，都比较好找一些。”某位行业资深人士表示。

//打印机产业链存在的机会//

继针式打印机退出主流打印机市场、喷墨打印机以良好的性价比占领市场之后,激光打印机已成为市场新的竞争焦点。

以喷墨式打印机和激光式打印机为例，其主要打印耗材为硒鼓和墨盒。其中，打印机由于涉及到很多资料信息，会存在硒鼓泄密的问题，硒鼓作为打印机的核心部件之一，用于接收激光扫描模组发射的激光图像数据，通过静电高压配合将图像转移到纸张上实现打印输出。

硒鼓主要由感光鼓、带电辙和碳粉盒组成，其中感光鼓表面的静电残留，电荷的分布状态和打印图像是一一对应的，这些信息很容易被二次盗取，进行再次复制。

另外，为了统计打印页数和碳粉使用情况，激光打印机厂商也会在硒鼓中内置低压电路和芯片模组，这也存在存储芯片和无线通信模块被内置于芯片模组的可能，所以也存在部分信息被非法存储或发送的风险。

出于对安全的考虑，国家采购中心将通用耗材定为强制采购。另外，厂商针对打印机安全考虑，也会设定打印机仅适用与品牌原装芯片的耗材配合使用，举个例子，如惠普打印机只能使用惠普芯片的耗材。什么是通用耗材呢？

耗材分为通用耗材和原装耗材。通用耗材是指由专门生产耗材的厂商生产，适用于某些特定的打印机型号（不一定为自有品牌）；原装耗材指由打印机厂商生产，适用于旗下特定型号的打印机。

目前国内打印机耗材行业巨头为纳思达，市占比超过70%，其次是鼎龙股份和天马超威。在通用墨盒行业，纳思达市占率大约在50%左右；通用硒鼓市占比大约在15%左右。

除了通用耗材外，受益于国内打印机设备需求量的提升，纳思达旗下的珠海艾派克微电子有限公司（以下简称“艾派克”）2018年打印机MCU/SOC年产及销售量超过1亿颗，2019年更是有望再创新高。

一颗激光打印机主控SOC，除了对CPU有要求外，还需要配备光探测器、电压检测器、频率检测器及温度频率检测器等传感器。据了解，艾派克目前共有HSP2210和HSP2220两款打印机主控SOC。其中HSP2210主要搭载1颗玄铁810、1颗玄铁803、1颗玄铁802处理器；HSP2220则多增加了1颗玄铁803处理器，这种差异化的主要体现在于打印效率。

HSP2210主控芯片内部架构（图片来源：艾派克官网）

据了解，目前奔图打印机的市场保有量大约为300万，有行业人士预算：“假设打印机5年折旧，打印机与耗材的更换比为1:4，按照打印机利润5%，耗材利润30%来估计，纳思达打印机和耗材业务将为公司2019年带来1.2亿元收入。”

整体而言，打印机行业还是非常有“钱景”的。据纳思达技术支持负责人刘涛介绍，随着物联网技术的发展，打印机的应用场景也在发生着变化，移动打印、云打印、共享打印正成为新的趋势，而纳思达在设计打印机芯片的时候，也会根据应用场景做出对应功能的升级，这是新的市场机遇。

写在最后

打印机行业，存在极大泄密风险的同时，也为国产化发展带来了巨大空间。目前来看，国内打印机品牌占有率依旧很低，不到10%；另外，在耗材方面，国内通用耗材市场较为成熟，市场规模高达1000亿，这对于国内打印机相关产业链企业而言，是一个弯道超车的好机会。

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本文部分资料参考方正证券研究所、中国产业信息网，仅供交流学习之用。如有任何疑问，敬请与我们联系[e-mail]。

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