富芮坤副总裁牛钊：可穿戴市场未来可期
汇聚国内外领先电子企业，见证电子产业崛起与变迁。2020慕尼黑上海电子展之际，芯师爷专访了电子产业链的20余家优秀企业，特别推出“慕名而来”专题报道。
上海富芮坤微电子有限公司（简称“富芮坤”）是一家致力于射频集成电路芯片、电子产品及其软件的研发、设计、销售的集成电路设计企业。其研发团队可独立完成从射频、模拟、音频、协议栈、应用软件到应用产品开发的整体解决方案。芯师爷专访了富芮坤副总裁牛钊，深入探讨国内外射频芯片领域的机遇与可穿戴市场前景。
芯师爷采访富芮坤副总裁牛钊
●采访实录●
富芮坤副总裁牛钊：主要带来了两个系列的产品，一个是2019年量产的FR801xH 系列 BLE 5.1 单模蓝牙芯片，还有一个是我们今年会在8月份正式量产的。
富芮坤FREQCHIP FR8010H
现在这次也带了工程样品过来，是FR508X 的双模蓝牙BLE 5.1的蓝牙单芯片。主要这两款产品的应用场景的BLE单模蓝牙，是传统的一些BLE MESH、蓝牙音频遥控器、一些物联网方案，还有蓝牙的一些玩具等等。在双模蓝牙应用里面我们主要是在穿戴应用，还有现在比较火的TWS耳机，我们现在也有一些参考的设计给到客户，接下来可能都会在下半年陆陆续续有客户拿我们的芯片做一些小批量的验证。
富芮坤副总裁牛钊：穿戴应用我们实际上最早从2018年我们在定义产品的时候，就一直比较看好这个市场。从整个全球的市场来看，穿戴市场每年的增长都很快，每年的增长都超过20%。特别是今年第一季度，全球的穿戴应用已经超过了30%的增长率。所以说接下来我们觉得未来发展的前景，穿戴产品不仅仅会作为一个单一的应用场景里面的一个产品，它未来会作为一个通用的产品去替代掉原来的传统产品。
比如说TWS耳机可以替代掉原来的有线的线控耳机；像我们这种智能手表智能穿戴产品，它就可以替代掉原来的传统手表以及再加上手环；还有一些原来的MP3播放器等等，用一个智能手表的功能都可以替代掉。这个是我们觉得未来穿戴市场能够快速发展，未来比较有潜力，也是我们认为花精力在市场里面的一个原因。
富芮坤副总裁牛钊：我们现在看射频芯片主要比较多的两个类别，就是蓝牙和WIFI这两个类别，蓝牙芯片和WIFI芯片。实际上蓝牙芯片我们一直在做，WIFI芯片我们有规划，我们觉得从总体上来说，实际上有这么几点可以跟你分享的：一个是目前的高端的蓝牙芯片的产品，实际上它还是一个系统架构的设计，主要的国外一线品牌它能够在市场上占据比较好的一个位置的原因是什么呢？一个是它对于系统架构设计的做得比较早，做了比较前瞻性的一些框架，同时实际上在蓝牙芯片的整个的射频，比如说供电等等这些方面有一些积累下来的经验。这块是我们国内的厂商一直在不断的去弥补，不断的去增强的。
但是未来我们看上去，我们实际上在蓝牙的基础的设计上，比如说在射频电路的设计上，比如说在功耗的处理上，我们实际上它的从硬件的底层IP设计的话，实际上是一个取舍的关系。意味着什么？意味着它并不是说我们的射频芯片做不到某些参数，做不到国外的射频芯片的某些参数的好，是说我们做一些取舍。
比如说我要考虑芯片的一个市场定位，我的市场定位跟我的成本是要有挂钩的。设计的话可能就会考虑我的版图的面积，考虑我未来大概市场价格是怎么样，我才能去做一个合乎我的市场定位的一个产品。这一块实际上跟整个产品的品牌溢价率，包括在客户里面的口碑，这些都是积累下来的。这个也是我们现在在努力在追赶，在不断的弥补的。
还有一点实际上我们提到国外的产品，它的SDK和它的生态经过了一段时间，在市面上的不停的在磨，我们实际上在这个部分也是增强需要补充的。总的来说，概括一下是什么？蓝牙或者WIFI的这种产品，它实际上是一个SOC，是一个System-on-a-Chip的一个系统设计，这么一个系统设计不仅仅是芯片的设计，还有一些外面的软件，还有你的生态，还有整个的产品的稳定性可靠性，在市面上的口碑，整体来说才能做成一个可靠稳定比较high level这么一个产品。
所以说我们接下来在今年的下半年，我们也会推出一颗各项参数都会比较有竞争力的，达到国内达到全球一线的参数，甚至说有些参数已经超过了国外的同行的，包括接收灵敏度，包括代机电流等等一些关键参数，都会超过国内同国外同行的一些产品出来。在今年年底我们会发布这么一颗系列的产品，也请大家拭目以待。
富芮坤副总裁牛钊：我们的核心的研发团队实际上最早在2005年，研发团队在一起做了国内第一颗过蓝牙bqb认证的蓝牙芯片。这个是我们核心的研发团队，包括我们的射频的研发人员以及系统架构的研发人员在一起做出来的，包括协议栈部分。
我们这个团队虽然是说成立是从2014年成立，到现在为止发展了不到10年的时间，但实际上我们这个团队在研发的积累上还是蛮长时间的一个积累，包括从整个的研发的IP设计以及到后面的封装测试以及最后的质量控制，我们都有一个非常全的团队来配合我们最终芯片的量产，这个是我们的核心竞争优势之一。
另外一个是我们目前在推广渠道方面，我们现在也引入了国内的一线的代理商，包括中电港，还有一些线上的渠道，再帮我们去做一些整个的全面的市场和推广。所以说整个从两方面从研发和市场的角度来讲，我们觉得在未来的发展方面，我们还是有很好的自信，能够把射频芯片或者叫蓝牙WiFi这一类的无线芯片做好的。
富芮坤副总裁牛钊：实际上对我们来说机遇还是蛮大的。当然机遇和挑战是并存的，我们觉得现在国内的形势来说，包括5G你刚才提到了5G，还有新基建，包括这次的疫情的影响，包括华为受到了国外的制裁，这些事件综合在一起对我们来说影响在哪里？传统来说，原先在我们没有这些事情之前，实际上我们中国已经是全球来说消费类电子产品的大国，包括我们的品牌像格力、华为、小米、美的、海尔、海信这些都是全球的一线的家电的品牌厂商，我们有最大的客户群在国内。原先传统的时候没有发生这些事情的时候，我们发现国内的家电厂商他对于国产品牌实际上是有一定的认知的偏差的。
一般来说，我作为一个家电厂商，我可能首选的是国外品牌，国内品牌就先看你的价格是不是有一定的价差，才会考虑国产品牌。这对我们来讲的压力在哪里，我们是要先兼顾到价格，再看性能，这对于我们来讲很具挑战性。
而且还有一点，国内的原先的品牌的家电厂商对于我们国产芯片的容忍度没有那么高，比如我们出了一点点小问题，可能就直接大家就出局了，但实际上我们觉得现在的这个环境对我们来讲是一个非常好的契机。我们大家也看到了可能会有一些风险，大家都会主动的或者说我们去交流，跟一线品牌厂商去交流的时候，就会发现他们跟我们的谈的交流的融洽度，包括给我们的一些信息会更多，这样对于我们的整个芯片的设计来讲，会有更好的一个input。
有了input之后，同时又给了我们一个非常好的灵活的环境，包括我们现在跟华为前段时间也有一些交流，在我们FR508X 系列的产品里面有一些交流，也跟他们有一些互动，包括测试。所以说给了我们一些这样的机会去提高我们自己的产品的性能，以及给我们去迭代的时间，这对于我们国内的半导体芯片发展来说是一个非常好的契机。
简单来说就是客户群在我们这儿，我们就有机会去拿到第一手的信息，能够有机会去不停的迭代，对我们来讲是一个非常利好非常有帮助的一个事情。
富芮坤副总裁牛钊：目前的产品我们在量产的是基于55纳米在中芯国际工艺做的，接下来我们会今年年底发布的产品会基于40纳米，同时我们还会在28纳米或者是22纳米上做一些产品的预言，接下来的时间点我们会在明年后年发布制程更先进的一些产品出来，这个是从芯片的制程的角度来看。
从产品迭代的角度来看，我们会在今年下半年产品会支持最新的BLE 5.2，在后面的话我们也会基于蓝牙的最新的协议去更新，不断迭代更新我们最新的产品出来，包括未来也有 WiFi和蓝牙芯片的规划在后面，这个是我们整个公司未来的远景的一个规划。
富芮坤副总裁牛钊：这次来在我们展位上有好多的品牌厂商，还有包括一些方案商，还有同行也过来大家做一个咨询和交流。我觉得给我们一个能够快速的在这个圈子里面了解到大家都在做什么，客户需要什么，以及未来的发展的方向的信息。
大家是不是保持了一致的信息，对我们来说都是蛮有帮助的。包括这两天我们也看到有海尔的同事也过来在我们展台上咨询我们的产品，包括华为的同事也在咨询我们的产品，我们觉得对我们来讲还是挺有帮助的。未来我觉得这两天应该有可能会有对我们的新客户的拓展，我们觉得也是蛮有帮助的。
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