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设计师必看 | 戳中心巴的体验设计细节

关注细节的 淘宝设计 2023-07-10

随着人们消费需求的提高以及市场竞争的日益加剧,基础的功能体验已不足以吸引用户停留,如何更多地满足用户情感互动层面的需求,成为了各大产品发力的重点。本期好设计就从功能满足、视觉感官、趣味互动等角度为大家带了一些优秀案例~

#01

预判情感需求

01. 高德地图顺路买花

在情人节前夕,「高德地图」推出了顺路买花的功能。输入目的地,开启路规划后,App会根据路线推荐沿途顺路的花店,巧妙将节日活动与产品的特色功能相结合,让用户浪漫赴约。同时基于当前位置,算法规划出表白路线, 让用户可以通过记录骑行/步行路线来达成“爱心”图形表达爱意。
           

▲  高德地图顺路买花

02. 得物心意贺卡

在得物app下单后,通过授予入手TOP排行表达用户消费品味的认同,预判用户送礼需求,智能匹配祝福文案生成电子贺卡,贴心的是,用户可以主动购选隐藏礼物,在通知朋友收件的同时 ,又保留了未知的惊喜感。


▲  得物心意贺卡

#02

赋予产品情绪

01. 盒马尝新推荐

通过品牌基础形叠加表情与微动效赋予每种食物情绪,唤起用户潜在消费需求,这样生动顺畅的商品推荐谁不爱啊!


▲  盒马尝新推荐

02. 吃货笔记APP空状态

比起千篇一律的插画风格,一句个性好笑的文案搭配丑萌的插图,对空态的情绪更能精准拿捏,让用户印象深刻,迫不及待地深入探索一番。


▲  吃货笔记 空状态


#03

强化品牌感知

01. 汽水音乐播放页

在用户暂停歌曲时,播放按钮附近会冒出气泡,引导继续播放的同时也能加强用户对于「汽水音乐」的品牌感知。  

▲  汽水音乐播放页

02. 马蜂窝-福利中心

用户每日签到领取的蜂蜜会存在右上角的蜂蜜罐中,攒取的蜂蜜数量一目了然,通过蜂蜜的液态晃动,激发用户想要收集装满瓶的欲望,建立回访心智。                 

▲  马蜂窝福利中心


#04

激发节日共鸣

01. 网易云音乐

在愚人节当天上线了搞怪的设计彩蛋,为用户制造了惊喜。打开首页发现页面元素错乱地排放着,并有持续的动态变化。此外,有动态弹窗引导用户「截图留念」,为用户制造仪式感,刺激用户分享


▲  网易云音乐


02. 得物APP520限定点赞互动

在520来临之际,配合营销主题,把爱情向的内容「点赞」升级为「鉴定爱」,通过鉴定盖戳让「点赞」这个行为变得更有仪式感,彰显节日浪漫氛围。         

       

  得物

                               

02. 小宇宙发现页

442年一遇的「天王星日食」来临之际,右上角的小宇宙icon也变成了月全食红月亮的样子,紧跟热点的小惊喜,细节满满。   

  小宇宙

                               


写在最后


情感化的设计更多的是带给用户瞬间感动,要想长久抓住用户,就需要设计师们时刻关注用户需求变化,利用多样设计手段持续输出情感价值,最终带来产品或品牌价值的提升。


本期编辑:东东ddd

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