【洞察】一本看懂全产业银发机遇：《中国老龄化社会的潜藏价值》第四篇章

2020年，是不平凡的一年。突如其来的疫情加速了新常态的发生，也让银发群体成为了新增长性客群而受到关注，银发市场的机遇也逐渐拨云见日。

今天，我们发布《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告的第四篇章——产业机遇篇。这也是信息量最大、最为系统的一篇。

三年内，中国将进入急速老龄化阶段。随着长寿红利与银发力量的崛起，银发市场却仍是难以开垦的空白市场，面临供需严重失衡、消费势能未释放的局面。

在之前发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告的前三个篇章里，我们已经为大家介绍了在中国快速变化的社会环境中，不断迭代的银发群体。他们今非昔比，渴望在新时代释放自己无限的能量，创造价值。

在陆续发布之后，我们收到了很多企业以及从业者的来信，一方面肯定了我们的研究发现（打破人们对银发群体的偏见：他们是年轻积极、拥有决策权和消费力的驱动增长客群）；另一方面，我们也看到，由于整个银发产业都缺少足够的交流（尤其是跨产业的交流），读者对于一起探讨和相互借鉴的渴求度。

蔚迈，作为WPP集团群邑旗下的传播与媒介代理机构，站在政策风口与六大产业的视角、结合国内外的营销实践，为你梳理打开银发经济的突破点。我们邀请了三十五家来自不同行业的企业，一起对谈银发经济，一同探索解决方案。

通过这份报告，我们以多视角（政策与企业、宏观与微观、商业与社会责任）、结合一线实践者的声音、系统地梳理多个产业的实践（银发市场包含全产业，不仅限于健康与养老）、并对比供给与需求、以真实的案例启发大家理解银发市场的实践、立足于未来描绘出各产业趋势以及愿景（未来的社区生态、以及全产业步入大健康的愿景）。

本章节包含三个部分：

1，不可错失的机遇，不可无视的挑战；

2，重新定义银发族，理解真实的需求；

3，六大产业的机遇：美丽与时尚、出行与旅游、金融与财富、学习与价值创造、医疗与健康、居住与社区。

我们沐浴在加速数字转型的环境中，将见证在中国速度之下，银发经济的崛起，以及产业的合作与共荣。我们正在一起推动着银发经济的发生，创造着值得期许的未来。而这未来，不仅将使银发群体受益，更是我们自己。

未来可期。

点击文末【阅读原文】，打开报告的完整内容。

番外：来自蔚迈增长策略团队和市场团队成员推荐语

Emily Li:

这篇报告真切地告诉我们，要想真正了解银发族，掌握银发市场的财富密码，首先就必须破除脑海中关于银发族的一切既有刻板印象。真实地面对他们的需求，并诚心诚意为他们创造价值，必将为企业带来丰厚的价值回报。蔚迈愿在这一过程中成为企业最值得信赖和仰仗的伙伴。

Chloe Zhao:

有幸参与到这个这么有意义的项目，真心觉得非常幸运。当所有的眼光都聚焦在如朝阳般升起的Z世代的时候，身边的银发族已经悄悄的成为了无法忽视的存在。走近他们，聆听他们，了解他们，成为所有人（而不仅仅是营销人员）迫切需要做到的事。感谢这一次的选题，还有团队所有人员的用心，为我们带来如此全面、深入、而又充满启发性的内容。

所有的机遇与机会的把握，都是基于深刻而完整的理解与洞察。那么，这一次，对于数量庞大而又潜力无限的中国银发族群体的了解，就让我们从阅读这份报告开始吧。

Roy Zhang:

当下“老小孩”的数量已超过“小小孩”，他们成为一股不可忽视的消费力量。另外，人们健康寿命延长所带来的“长寿红利”，使银发市场不断有增量进入。未来挑战与机遇并存，我们该如何应对？

Rose Fang:

当下，银发族作为经济增长新红利的潜力被加速释放，重视并撬动他们的需求变得更为迫切。三十年后，当中国步入“深度老龄化”阶段，我们也将成为银发族。因而现在的思考和探索，不仅是为了他们，也是为了未来的我们。

Katy Sun:

企业视银发族为不容忽视的增量来源，需要改善产品服务来契合他们的真实需求，这里有你需要的改善思路和优秀案例。

Zaida Cai:

为现在的银发群体和未来的自己创造与时代并进的“幸福老年社群”，这不仅是个人和家庭的“私事”，更需要整个社会立足当下，正视挑战，才能把握机遇，共创未来。

Yulie Zhu:

“‘妈妈包’、‘爷爷装’、‘老年机’……” 长久以来，银发族被打上诸多刻板印象的标签，这背后是社会的供需不平等，也是市场的固有偏见。尊重和还原诉求仅是第一步，企业应当重新思考，把握各行业蓬勃而发的机遇。

Elaine Chen:

身处高度老龄化的城市上海，每天见到来来往往的老年人，因为参与报告的机缘，也会思考一些社会可以为老年人提供更好的服务、保障、生活设施等议题。不论是社会公益还是商业的角度，这都是一个不可忽视的重要领域，请大家一起参与，贡献一份力量。每一个人都会变老，需要每个人的参与去打造更好的生活环境。

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