茅台酒销售总经理曾祥彬的人生轨迹：从农家少年到900亿销售团队执掌者，再到坠楼离世 妻子：他压力大

第724期 ｜  2022/01/18

2021年12月7日早晨，曾祥彬结束了自己的生命：在贵州省仁怀市城区的家中，他从4楼窗户外坠落，头部先着地。当家对面医院的医护人员赶到时，发现人已经失去生命迹象。

49岁的曾祥彬，为逾2万亿元市值的贵州茅台（600519，SH）最核心子公司——贵州茅台酒销售有限公司(以下简称茅台酒销售公司)的总经理。曾祥彬坠楼的消息当天便被迅速传开，在茅台内部，在经销商之间，在仁怀当地。

一个月后，曾祥彬坠亡消息被媒体曝出，迅速引发网络热议。

到底是什么，成为压垮这个中年人的最后一根稻草？低调、友善，是跟曾祥彬接触不算多的人们对他的一些评价。“此前压力大。”曾祥彬妻子透露，丈夫的一些身后事宜，茅台方面正在处理中。

图片来源：茅台酒销售公司微信号截图

坠亡

曾祥彬的家位于距仁怀市城区的主干道国酒南路不到100米的一处T字形路口，这里因为小马路斜对面的一家医院，往往比其他地方更喧闹些。

曾祥彬就是从中间那栋楼的四楼坠亡

图片来源：每经记者 朱万平 摄

2021年12月7日（周二）早上8时左右，曾家附近多个临街店面里的人都听到了一个响声，他们走出门，发现有人跳楼了。

曾祥彬是从自家4楼的窗台处坠下。他坠楼的过程被人拍了下来。

视频显示，一名身穿黑色连帽衣服和深色牛仔裤的男子，手扒在4楼靠马路的窗户外墙沿，整个人的身体已挂在墙外，由于脚下并无着力点，人很快掉下来。

当马路对面医院的医护人员赶来时，发现人已经失去生命迹象。《每日经济新闻》记者获悉的另一段现场视频显示，事发后，多位警察在维持秩序。

之后，曾祥彬的妻子和儿子赶到了现场。9点过，曾祥彬被送往殡仪馆。

随后，周边的一些商户或店员才知道坠亡者曾祥彬是在茅台公司上班。

“他很低调。”附近一家店面的老板告诉《每日经济新闻》记者，曾祥彬此前常来他店里买东西，但原来都不知道他具体做什么，“只知道他做酒，原本以为他自己开公司”，出事后，才知道他在茅台上班。

该老板表示，曾祥彬平常较低调，话比较少，但碰到都会聊上两句。“对人较友善，不高调，大家对他印象都比较好”。

这是一栋7层的老楼，曾祥彬平常都住在其中。事发后，关于他的消息更多被传开。附近的一些人称该栋楼就是曾祥彬的，但也有说法称铺面是他和他妻弟共同拥有。对于这些说法，记者暂无法证实。该栋楼是一栋老楼，1楼的临街商铺和2、3楼都已对外出租，内部则更显老旧，楼道的白墙已有大片掉了白色腻子。

当天，曾祥彬坠亡的消息在茅台内部、经销商之间和仁怀当地迅速传开。

“当天下午就知道了，消息传开了。”1月16日，在位于茅台镇的茅台集团总部，一位茅台公司员工告诉《每日经济新闻》记者。

在茅台厂区里，一位员工表示，曾祥彬坠亡的消息，当时在集团内部已传开。随后，公司不让内部更多谈及该事。

在茅台的经销商之间，曾祥彬死亡的消息也是当日就传开来。而对曾祥彬的死，曾跟他有接触的多位经销商都表示“可惜”。

时隔一个月，如今查看曾祥彬的微信朋友圈，显示为“三天可见”，这也导致缺少了找到他个人心路历程的可能。而此次曾祥彬被曝出坠亡后，外界对其坠亡有着不少疑问。

压力大OR抑郁？

“我现在心里还是非常乱，不便多说什么。”曾祥彬的妻子1月15日向《每日经济新闻》记者表示。

对于丈夫生前，她透露，他当时工作压力确实比较大。她感谢外界对丈夫的关心，但不愿就此透露更多信息。

曾祥彬49岁，按理说，正是他人生中较好的阶段——他近年在事业上完成了“三级跳”，正处在事业上升期。

2021年上半年，他出任贵州茅台旗下最重要子公司茅台酒销售公司总经理。茅台酒去年营收预计约932亿元。就在去年12月5日，曾祥彬还参加了茅台的一次活动。

启信宝信息显示，去年5月，曾祥彬开始任茅台酒销售公司总经理职务。

曾祥彬财务专业出身，20岁大专毕业后即参加工作。一位熟悉他的当地酒业人士向《每日经济新闻》记者表示，曾祥彬是茅台镇当地的一名农家子弟，毕业后就到茅台工作。他上世纪90年代即考取了注册会计师资格证，前几年在茅台酱香系列酒公司工作，任副总时也主要分管财务工作。

2015年7月，曾祥彬还是贵州茅台酱香酒营销有限公司（以下简称茅台酱香酒公司）总经理助理；2016年6月，他晋身为茅台酱香酒公司副总。2020年8月，曾祥彬开始以茅台酱香酒公司总经理的身份对外亮相。

曾祥彬生前工作过的茅台酱香酒公司

图片来源：每经记者 朱万平 摄

仅过了半年多时间，曾祥彬再被提拔，任茅台酒销售公司总经理。上述当地酒业人士分析称，曾祥彬在酱香酒任职多年且熟悉茅台销售体系，是去年他能出任该职务的重要原因。

关于引发曾祥彬坠亡的原因，抑郁症是另一种主要说法。

前述曾家附近商店老板称，出事后，听说曾祥彬有点抑郁症。而在茅台公司内部，亦有这一说法。

茅台经销商张明（化名）觉得曾祥彬有抑郁症的可信度较高。当天下午听到消息时，他脑海中的第一个念头是“是不是他犯了什么事？毕竟这几年茅台销售公司出事的高管不少”。

不过，张明转念一想，认为这种可能性不大。“因为不至于要去选择这种最极端的方式。”他认为，曾祥彬有抑郁症的可能性更大。

对于曾祥彬有抑郁症这一说法，并未获曾妻或官方证实。

“他（曾祥彬）的死，有他个人的原因。”一位接近茅台的人士向《每日经济新闻》记者称。

针对曾祥彬坠亡事宜，1月17日，《每日经济新闻》多次致电茅台宣传部负责人，并将问题短信发送给相关人士，但未获回复。

贵州茅台办公大楼

图片来源：每经记者 朱万平 摄

敏感“要职”

目前，贵州茅台尚未选定曾祥彬的接任人选，而茅台酒销售公司总经理职责暂由贵州茅台副总经理、茅台酒销售公司董事长王晓维代行。

对于曾祥彬生前面临较大压力的原因，他妻子提及茅台正在改革。

目前，茅台正在加快推进营销体制变革工作。去年8月底，茅台“新帅”上任后就许下“推进营销体制和价格体系改革”的承诺。

茅台之所以要进行营销体制改革，一方面是通过改革，进一步提升茅台的业绩；更重要的是破除目前价格“双轨制”的问题。

一瓶茅台酒，茅台公司的建议零售价为1499元/瓶，但这样的价格基本上是有价无货；目前茅台酒真实的市场价格超过2800元/瓶。茅台酒官方定价与真实市场价之间巨大的“双轨”价差，又催生出了套利与腐败的空间。

图片来源：视觉中国

为此，茅台也出台了一系列改革举措，包括取消100%拆箱政策、茅粉节恢复举办、现场开瓶消费可以1499元/瓶的价格购买茅台酒等。这些举措旨在促进茅台的终端真实消费和提升开瓶率，但茅台酒价格仍居高不下。

茅台酒销售公司总经理的位置举足轻重，但硬币的另一面，是茅台酒长期作为紧俏资源易被作为利益交换工具，茅台酒销售公司的多位高管曾卷入贪腐问题。近几年，已有多人因涉嫌贪污被调查。

2019年11月至2020年2月，茅台酒销售公司原总经理马玉鹏、原董事长王崇琳、原副总经理雷声等相继因涉嫌受贿被逮捕。

王崇琳曾为茅台酒经销商在签批零售茅台酒、增加合同计划量等方面提供帮助。王崇琳因犯受贿罪，已被判处有期徒刑十二年六个月。

除容易遭“围猎”之外，近年来随着外界对茅台的关注度越来越高，尤其是茅台酒的价格问题，如何打击经销商囤积居奇、炒价抬价问题，实现茅台稳价、控价等已成为茅台酒销售负责人最重要工作内容之一。

岗位关键，加之曾祥彬任该职时间并不久，这是否也加大了其所面临的压力呢？

曾祥彬生前工作的茅台酒销售公司

图片来源：每经记者 朱万平 摄

“在茅台酒销售负责人的岗位上，也面临着茅台集团、茅台经销商、消费者多个方面的压力，平衡各方面的利益诉求，维护企业的正常发展，像茅台这样的明星品牌，在聚光灯下实际操盘手的经营管理压力是很大的。”知趣咨询总经理、白酒分析师蔡学飞认为。

“茅台酒营销体制要破局、要发展，作为负责销售的总经理，曾祥彬要拿方案并执行好，他的工作压力肯定是空前的。”上述经销商认为，工作压力可能是压垮他的最后一根“稻草”，“人有时候是这样的，一下子想不通，就容易采取极端方式。”

 记者：谢振宇 朱万平 范芊芊

编辑：张海妮

排版：张海妮 马原

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